1號按：隨著技術進步、平臺演進、受眾升級等環境因素的變化，如今的年輕受眾追劇模式已與傳統電視時期完全不同。二倍速、只看TA、二次創作、微博追劇等越來越多的奇葩追劇模式正在成為常態。從業者亟待認真關注和研究這些新的奇葩追劇模式，防止掉隊。
“二倍速”追劇成常態 觀眾太忙還是劇太差？這句“天問”將國產劇的尷尬體現的淋漓盡致。
其實，除了“二倍速”追劇之外，國產劇還催生了“只看TA”“觀眾自己進行二次創作”“微博追劇”等更為奇葩的追劇模式。
年輕人這些奇葩追劇模式的背後，有技術的進步，有粉絲“圈地自萌”的創造力狂歡，也有受眾審美能力的提升，更有國產劇品質的一言難盡。面對花樣翻新的奇葩追劇模式，從業者應該如何應對呢？
技術進步助力“只看TA”，便利了粉絲，支離了劇情
電視時代，受眾的選擇權和主動性都非常有限。一部劇集，選擇看，就一直看，不能快進，也不能後退，劇更不等人；選擇不看，就只能關掉電視，徹底不看。
視頻網站時代，技術空前進步，受眾的主觀能動性大幅提升，可以正常看劇，可以倍速追劇，還可以隨時快進、後退，隨時暫停。技術進步帶來了便利，也催生了受眾的浮躁，看劇不再是“耐心的欣賞一個完整的故事”，而是隻看喜歡的部分，分分鐘拖動進度條，呈現出“支離破碎”的受眾觀看體驗。
隨著AI等更加先進的技術應用，視頻網站為了“取悅”用戶，紛紛開發了“只看TA”或“只看TA和TA”的功能，TA一般為劇中主角，一般是人氣流量演員。
目前，優酷視頻、騰訊視頻、愛奇藝等三大視頻網站均為熱播劇集開通了“只看TA”或“只看TA和TA”的功能。比如：《天盛長歌》就有“只看陳坤片段”“只看倪妮片段”“只看趙立新片段”“只看倪大紅片段”“只看劉敏濤片段”“只看海一天片段”“只看陳坤&趙立新片段”“只看陳坤&倪大紅片段”等8種“只看TA”的觀劇模式，包括了劇中主要的重量級演員的戲份，可謂是應有盡有。
這種追劇模式的後續影響可能會在以下幾個方面中體現出來：
1、對於粉絲而言，無疑是福利。
不管一部劇的劇情有多爛，至少自己喜歡的偶像在劇中呈現出了另外的一面，解鎖了多個不曾見過的造型和情緒表達，對於“看臉花痴”的粉絲而言，“只看TA”或“只看TA和TA”的功能就是莫大的福利了。
對於一部有著多線複雜劇情的劇集而言，單看其中最喜歡的一條劇情線也是不錯的選擇。
2、可能會促使劇集更加偏愛流量演員。
對於一部劇情沒什麼吸引力，節奏和邏輯統統失控，唯一的亮點就是人氣流量演員的劇而言，至少能夠吸引粉絲追劇，也能在一定程度上“挽尊”播出效果。這種邏輯之下，劇集只會更加偏愛流量演員。
3、電視劇時期的節奏、邏輯和品質標準都已失效。
觀察電視劇各集收視率走勢可以看到，大多數劇集隨著情節的推進都呈現上升走勢，至少是平穩走勢。但網劇播放量完全不同，大多數網劇各集的播放量都呈現下降趨勢，只有極少數網劇的播放量熱度能夠保持到最後。
受眾對於電視劇和網劇的耐心程度是造成這一現象的重要原因之一。電視劇時期，一般能耐心的追一部劇。但網劇時期，節奏一旦下來，受眾分分鐘棄劇。再加上這種“只看TA”功能，受眾看到的劇情更加支離破碎，難以形成收視粘性。
這種情況下，如果還使用電視劇時期的節奏、邏輯和品質控制標準來拍攝劇集的話，結果可想而知。《延禧攻略》各集的播放量呈現明顯的上升走勢，很大程度上得益於強節奏的“爽”劇特徵。
近日，一部號稱“BBC近二十年來英劇最佳”的劇集《保鏢》正在熱播，劇中第一集前20分鐘解除恐怖襲擊的戲份，緊張的讓人喘不過氣。這種節奏，這種劇情，這種品質，這種表演，觀眾是不捨的“快進”“倍速”或者“只看TA”的。年輕人的奇葩追劇模式，究其本質，還要回歸到國劇品質的問題上。
粉絲“創作力狂歡”時代到來，二次創作提升傳播力
現階段，粉絲群體表現出來的成就力和破壞力著實驚人，除了各種應援、打榜、控評、手撕經紀公司之外，更需要引起關注的是粉絲們的“創造力狂歡”。
對於一個合格的粉絲而言，要是不想做只會“啊啊啊”的文盲式追星，以下八大技能必須掌握其一：
一是熟練使用PS，會精修偶像圖片；二是會各種風格的漫畫、繪畫和書法；三是會剪輯視頻，不是簡單的劇情CUT，而是包括全新的劇情、風格和人物的二次創作；四是文采出眾，專業審美能力突出，無論是劇評還是音樂評論都能切中要害；五是掌握多門外語，助推偶像的國外影響力提升；六是掌握商業知識，熟知品牌代言人的操作流程和注意事項；七是掌握時尚知識，熟知各大時尚雜誌的品味，能夠解讀服飾品牌和風格；八是有錢有閒，大量購買偶像代言的商品。
近期大火的演員朱一龍新劇《許你浮生若夢》9月7日在優酷視頻上線，20位粉絲畫手“產糧太太”約好集體“爆肝”，呈現了多幅不同風格的以劇中主角“羅浮生”為主題的漫畫作品，為該劇加油打氣。
網劇《鎮魂》劇情“一言難盡”，網友們看劇實在是“不解渴”，於是開始親自上手混剪視頻。一時間，在B站出現了大量的以“鎮魂”及其“主要演員”為tag的二次創作的視頻，播放量排名屢屢靠前，呈現出“屠版”態勢。據網友回憶，上一次B站“屠版”的盛況，好像還是“琅琊榜”時期。
視頻網站也見識到了粉絲們“創作力狂歡”的威力，採用短視頻創作大賽等方式，進一步激發粉絲們的互動熱情。《許你浮生若夢》播出期間，#這！就是大片#優酷短視頻大賽第三期主題#朱一龍 浮生若你# 也同步上線。不僅有萬元大獎可以拿，還有機會參與劇集的線下活動。
這種追劇模式的後續影響可能會在以下幾個方面中體現出來：
1、彌補劇集自身的不足，豐富受眾觀劇體驗。
粉絲們從最喜歡的視角出發，賦予角色全新的故事和演員配置，進行“大開腦洞”的演繹，彌補了原劇的些許遺憾。無論是單純的“踩點向”、“燃向”，還是“劇情向”的視頻剪輯模式，對於受眾而言，除了正劇之外，這些“二次創作”能夠帶來更豐富和滿足的觀劇體驗。
2、增加劇集的傳播力、出圈力。
粉絲們的“創作力狂歡”能夠準確的把握劇集的“蘇點”所在，對於劇集營銷宣推，增加劇集的傳播力、出圈力等作用明顯。
微博追劇，“名場面”是福也是禍
長期蹲守微博的用戶會養成一種更奇葩的“追劇模式”，那就是“微博追劇”。簡言之，只要你關注幾個娛樂和劇集營銷的“微博大號”，基本上一部劇的劇情走向、名場面等就都不會錯過了。
“微博熱搜榜”可以推薦近期網友們最為關注的劇集有哪些，比如近期一部韓劇《我的ID是江南美人》成為了熱搜榜的常客。劇集的“微博超話社區”，讓受眾可以充分的瞭解網友們對該劇各種情節的討論，並且“get”到各種美圖、“名場面”視頻和各種衍生素材。劇集主演們各自的“微博”，可以讓受眾時時刻刻了解偶像對於角色的認識。
蹲守微博就不會錯過劇集的精彩部分，不失為一種不錯的“追劇模式”。
這種追劇模式的後續影響可能會在以下幾個方面中體現出來：
1、熟練掌握各種微博營銷技巧，最好能夠形成對劇集的受眾“引流”。
微博依然是目前娛樂營銷的重地之一，充分利用微博互動性強等特點，隨時捕捉年輕受眾的“嗨點”，加以引導和推動，形成熱度，為劇集“引流”。
2、“名場面”對一部劇集的重要性更為突出。優質到位的“名場面”可以引導受眾關注劇集，失敗的“名場面”則會讓受眾紛紛棄劇。如何打造能夠“吸睛”的“名場面”對於劇集而言，成敗可能在此一舉。
1號結語
目前國產劇很大的一個問題在於，從業者的理念跟不上年輕受眾的“進化”速度。當年輕受眾以八倍的速度在向前“進化”的時候，從業者還緊抱著之前電視劇時期的各種“金科玉律”不放，審美脫節、需求脫節的現象不可避免。
作為從業者，要隨時關注受眾進化出了哪些全新的技能，隨時調整原有的創作思路，跟上年輕受眾的腳步，才有未來！
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