混跡在廣告文案圈子裡的人，都知道一個人，馮唐。
如果是江小白的文案是文藝，網易雲的文案是走心，那麼馮唐的文案，是文藝、撩人、走心的綜合體。
比如，馮唐寫過的這樣一則文案：
抱你，不知道下次在哪裡，
所以，再抱你，再大一點力氣，
你就小到，我風衣口袋裡。
可是，這樣的文案，基本不會在地產圈裡見到。
畢竟，在我們的記憶裡
地產圈的廣告文案是這樣的
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付2萬，省八萬，這次真的便宜你了！
（看起來特別像是路邊清倉的兩元店宣傳語）
還有這樣的
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出手，否則你只能遺憾！
（人生不帶點遺憾咋行呢！）
還有這樣的，看起來稍微有那麼一丟丟“文藝”的八字廣告文案。
蘇杭之外，尊貴之先
（黑人問號臉？我還真沒看懂）
以上的地產文案，房姐只想說，真是太簡單粗暴了！有的甚至不知其真意（就是最後那個文案）。
本來嘛，要是文案不行，設計來湊。可是這些海報，不僅文案挺糟糕，設計也是慘不忍睹，真真是讓人覺得辣眼睛！
要是用四個字來形容地產商對購房者的態度的話，只有一個觀感，敷！衍！了！事！
不過，這都是多年前的地產圈文案了。現在的房產文案已經有了巨大的進步。
不如就跟著房姐一起來看看吧。
你可以繼續漂泊，但愛情不同意
我憎恨這狗日的房價，推遠了我深愛的姑娘
這兩句文案，放在為房為前程奮鬥的年輕人身上，簡直就是催淚神器。人人嚮往的北上廣，讓多少人失去了摯愛，而根源大多來自於此，居無定所。
反正總價不高，何苦坑爹腰包
（文案不咋地，但在理。就是海報設計有點一言難盡）
幸福不會隨著物質如約而來
（來,乾了這碗雞湯!）
十五，望日。兒子，今天適合“守株待兔”......
（是不是想起了小時候昏暗的燈光下玩影子的美好時光?）
男人閒著特危險
（看得心顛顛都在顫抖）
不會說話？那就用創意解決，藝術是共通的。
比如下面這些創意感極強的海報
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至此，地產文案已經漸漸開始走心。
除了這樣設計和文案並存的房產海報。還有這樣一些抓住人心的文案。
野心青年，笑點低。——盛世融城（重慶）
不是每個人都能成為大人物，但每個人都可以擁有自己的小幸福。——左岸陳橋（重慶）
如果青春不曾放肆，老來何以話說當年。——萬科範兒
但是今天房姐想說的是地產圈的“馮唐”——萬科，文案也好，海報設計也罷，都走在別人的前面。
最溫馨的燈光， 一定在你回家的路上
世界上沒有一幢摩天大樓，比天壇更高
沒有一定高度，不適合如此低調
（下圖來自微博@小浮in微博）
聽，夜雨剪了春韭
不醉不歸吧，老朋友
我能與這個世界保持的距離
建築不過是個盒子
裝下你對白雲山的所有想象
建築是生命的舞臺
從萬科的文案就可以找到些許它超越隱隱領先其他房地產商的痕跡，的確不愧為地產圈的“馮唐”，它們的海報文案逼格的確很高。
其實，這幾個海報，每一張都是一個系列的代表，而這些海報帶給房姐一種感覺，萬科出品，必屬精品。
一個人和陌生人打交道的時候，首先給人印象的就是外貌＋衣品。地產宣傳也是如此，廣告海報就是它們的門面。
如果廣告海報都毫無吸引力，那麼誰又能相信它的產品就優良的呢。但是，在未來，也許會再出現幾個“馮唐”。
現在嘛，還是跟著房姐多看看高逼格海報洗洗眼睛吧！
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