近日，作為以不按常理出牌的古怪少女品牌形象著稱的ELF SACK（妖精的口袋），在不斷追求個性大膽的產品設計的同時，又攜手國際級IP“芝麻街”在抖音、小紅書、微博等線上最火熱的社交媒體平臺以及新零售平臺線下，掀起了“不按常理出牌”的解壓熱潮，創造了跨界營銷的又一經典案例。
強強聯手創新意
眾所周知，芝麻街憑藉其敢於創新和獨特的IP創意，將具有不同感情的人物形象融入電視節目和情景表演中，從而受到全球數千萬兒童及家長的喜愛與肯定。而ELF SACK（妖精的口袋）自2006年成立以來，便以個性大膽的產品與出色的營銷贏得一致好評。
此次，ELF SACK（妖精的口袋）與國際IP“芝麻街”跨界合作正是基於雙方的敢於創新與獨特創意的理念，喚起年輕一代藏在記憶裡的童真與歡樂。
本次ELF SACK（妖精的口袋）與國際IP“芝麻街”的跨界合作，不僅推出限量定製的芝麻街跨界周邊，同時還展開了一場圍以“Happy Now此刻行樂”為主題，以“三千煩惱算哪塊小餅乾？！”口號的解壓方式主題活動。活動一經推出，便吸引人無數踴躍參與。
明星效應助推跨界新高潮
據瞭解，此次雙方合作推出的跨界產品率先亮相於《時裝L'OFFICIEL》，可見ELF SACK（妖精的口袋）對此次跨界的重視。不僅請來了著名時尚攝影師尹超拍片掌鏡，還特別邀請當紅女明星——景甜進行全新演繹，整個系列產品呈現萌怪休閒風混搭80~90年代的復古與時尚。
當然，景甜帶來的明星效應勢不可擋，藉由粉絲的宣傳效應不斷將信息擴散在各大社交平臺上，成功引起80、90後新一代年輕群體的熱烈關注。
藉助阿里媽媽 “U微計劃”實現消費者行為全鏈路可視化
值得注意的是，此次“此刻行樂”的跨界活動還藉助阿里媽媽與微博聯手發佈的全域解決方案“U微計劃”，妖精的口袋通過阿里媽媽UniDesk不僅實現了對 AIPL（認知、興趣、購買、忠誠）消費者行為數據的全鏈路可視化，還實現了社交與消費兩大場景的完美融合，同時增加了消費者對芝麻街聯名新品的認知。
據瞭解，妖精的口袋本次通過阿里旗下的全域廣告工作臺UniDesk實現了與微博的廣告產品的全面對接。此次活動在微博端的總曝光量就高達1600萬，同時不少用戶通過廣告觸達天貓旗艦店，實現了流量變現的轉化。
社交媒體矩陣圈定年輕市場
在新零售體系下，對於品牌商們來說，首先就是要以消費者運營為核心。隨著年輕一代已成為消費新主力的時代趨勢，品牌商們也越發關注年輕一代的需求，甚至是創造需求。
在“此刻行樂”的主題下，本次妖精的口袋還特地藉助抖音、小紅書、微博等最火熱的社交媒體平臺進行營銷，同時還邀請了相關社交平臺的知名博主進行粉絲營銷，通過達人帶動粉絲，將流量變現。
值得注意的是，僅在抖音平臺，芝麻街與妖精口袋聯名推出的 “跳舞帽”就吸引眾多年輕人的跟拍與模仿，引發無數的點贊轉發。
從初創品牌開始，我們就不難發現，ELF SACK（妖精的口袋）的年輕定位非常準確。當然，
此次的跨界合作，也並不只是跨界那麼簡單，從ELF SACK（妖精的口袋）選擇與國際級IP“芝麻街”，我們就不難看出ELF SACK（妖精的口袋）的國際化野心。藉助“芝麻街”的國際影響力打開國際化市場是ELF SACK（妖精的口袋）的第一步，今後我們還將會看到ELF SACK（妖精的口袋）更多的國際化進程。
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