10月12日，西瓜視頻第二屆西瓜PLAY視頻嘉年華活動在北京舉行。西瓜視頻總裁張楠在演講中宣佈，西瓜視頻已完成品牌換新，未來將在視頻內容和形式上共同創新，打造全新的西瓜視頻。此後，西瓜視頻將不斷延伸內容外延，拓展至直播、自制綜藝等視頻內容領域。當天，西瓜視頻首次發佈了9部綜藝片單，涵蓋移動原生綜藝與微綜藝兩大內容類型，朱丹、歐弟、錢正昊等不同節目的主創也悉數亮相發佈會現場。
西瓜視頻總裁張楠介紹西瓜視頻未來規劃
發佈全新品牌形象，品牌升級引領生活新方式
12日起，西瓜視頻將以全新的logo形象和產品界面出現。張楠介紹，西瓜視頻新logo的「張口」設計意味著持續吸納、永不滿足的「入口」，它代表了新西瓜豐富的內容、包容的態度和保持新鮮成長的精神。
張楠表示，品牌換新後，西瓜將在內容和形式上持續創新，不侷限於短視頻，還將涵蓋直播、綜藝等內容展現形式。未來，西瓜直播將面向所有的原創作者開放權限，實現更綜合的全品類內容覆蓋。
“我們希望能為創作者和用戶帶來一個全新的西瓜。新西瓜將不止是視頻平臺，更是每個普通人都離不開的生活方式。”張楠強調，優質的、有價值的內容才是新西瓜未來的關鍵。對於優質內容的生產者，西瓜視頻仍將繼續加大流量扶持、現金補貼，並持續探索更為豐富的支持方式。
綜藝IP+直播，內容升級構建移動視頻生態
西瓜視頻綜藝合作負責人莊軍首次集中發佈了新西瓜綜藝節目的全新消息與進展。西瓜視頻將打造9部綜藝，包括移動原生互動綜藝《頭號任務》、《考不好 沒關係？》及7部微綜藝《丹行線》、《理娛客》、《西瓜拌飯》、《我和哥哥們》、《侶行 翻滾吧非洲》《海角甜牙》、《遇見臺灣，遇見金馬》。
其中，《頭號任務》的創意互動形式在活動現場正式公佈——節目播出期間，汪涵將發佈特定任務，觀眾可在節目專屬活動頁一鍵點擊跳轉抖音參與挑戰賽，並邀請好友點贊。觀眾也有機會參與節目和明星面對面。
在微綜藝上，西瓜視頻還計劃與抖音深度聯動，創新地打造橫屏豎屏兩版微綜藝內容，讓用戶在西瓜觀看節目後也可以一鍵跳轉至抖音欣賞自己愛豆的第一視角，通過雙屏內容設置，深度挖掘和打造內容IP。
除了綜藝IP的打造，西瓜視頻還將在直播領域繼續發力。西瓜視頻直播產品負責人張奇透露，未來，西瓜直播將面向所有的原創作者開放權限，實現實現包括遊戲、PGC和媒體機構在內的更綜合的全品類內容覆蓋，在西瓜視頻和今日頭條增加一級入口，加大流量，增加廣告分成和電商購物等多樣化變現手段。
“直播的本質是讓用戶發現並且參與，西瓜直播希望把世界上更多不一樣的人、事、物帶給大家，讓世界發生在你眼前。”張奇說。
推出智能廣告產品體系，營銷升級開拓價值增量新藍海
品牌換新後，全新的西瓜視頻將通過流量價值、人群價值、內容價值和數據價值的挖掘，推出全新的智能營銷產品體系，充分釋放視頻營銷勢能，形成助力品牌視頻營銷升級的驅動力。
具體來說，西瓜視頻藉助廣泛覆蓋類的營銷產品，可以幫助品牌實現最大範圍的曝光。品牌主可以用開屏、原生信息流廣告和視頻後貼等各種形式，覆蓋用戶的視頻消費路徑，對消費者進行全景覆蓋。同時通過紅包和分享固定位等產品，西瓜視頻能幫助品牌實現廣告內容和形式的定製化。此外，任意門、魔法卡等創新體驗，以及LighTVC和Native V的創意傳達，還可以讓廣告更加符合用戶的信息流瀏覽習慣，與用戶達成深度互動。
在人群定向方面，品牌主可以通過用戶屬性、行為、偏好等維度做自定義定向，在海量用戶群中精準抓住品牌的目標人群。同時西瓜視頻提供視頻相關人群定向，讓投放更加匹配傳播訴求。
在購買方式上，高強度覆蓋的CPT模式，可以幫助品牌迅速引爆傳播；全新升級的CPM購買模式，能夠匹配品牌主多維的營銷目標；按照有效播放並保量計費的CPV購買方式，可以更有效地傳遞品牌信息，實現高品質的曝光。三大購買方式滿足品牌營銷的多樣需求，讓每一筆投放都能獲得最大效果。
藉助在品牌、內容以及營銷上的三維升級，西瓜視頻助力移動視頻營銷實現了全進化，進一步賦能品牌移動營銷實現了增量鉅變。
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