由網絡文學白金“大神”天蠶土豆代表作《鬥破蒼穹》改編的正版IP還原MMORPG手遊——《鬥破蒼穹：鬥帝之路》，已於9月19日開啟不刪檔測試。遊戲上線5小時即登上App Store免費榜榜首，並在各大社交媒體上收穫廣大粉絲的強力呼應。
縱觀近年來的國內手遊市場，經典網文IP改編產品雖然數量繁多，然而能夠獲得玩家認可的產品卻屈指可數——網文IP改編手遊，既要面對同時兼顧原著粉絲與遊戲玩家的習慣、偏好，又因大量IP改編扎堆而導致市場競爭格外慘烈，成功者寥寥倒也完全在情理之中。
那麼，頂級網文IP改編手遊究竟應該如何突破當下困局？或許，從《鬥破蒼穹：鬥帝之路》不刪檔測試的產品及市場思路當中可以看出不少端倪。
忠於原作精髓，特色玩法兼顧兩大核心用戶群
網文IP改編手遊，尤其是讀者粉絲動輒百萬、千萬的頂級網文IP改編產品，想要獲得足夠的市場認可，首要的一點自然是對原作精髓的還原。
以《鬥破蒼穹：鬥帝之路》為例：作為 《鬥破蒼穹》原著小說改編的正版MMORPG手遊，《鬥破蒼穹：鬥帝之路》將原著劇情合理融入遊戲主線流程，並讓玩家粉絲在遊戲中能夠體驗到煉鬥氣、蘊丹藥，收異火，降魔獸，築靈基等脫胎於原著設定的經典玩法。
原畫、建模、特效的精雕細琢，給了玩家們最逼真、最大氣的視覺體驗
遊戲中，玩家將扮演遠古八族後裔，與原作男主角蕭炎一起經歷從修煉鬥氣到成為鬥帝的進階之路，並藉助天美成熟的3D技術，全景再現了一個極具沉浸感和代入感的“鬥氣大陸”。
當然，從遊戲體驗的角度來看，網文IP改編手遊也不能一味只追求對原著的還原——對於《鬥破蒼穹：鬥帝之路》這樣一款3D-MMORPG手游來說，除了原著粉絲之外，熱衷於仙俠、玄幻題材的MMORPG手遊玩家也同樣是遊戲的核心用戶群，他們對產品內容的觀感亦同樣重要。
對此，《鬥破蒼穹：鬥帝之路》通過“浮島空戰”、“控火煉藥”等特色玩法，一方面既不違背原作設定，另一方面又充分滿足了3D-MMORPG手遊核心用戶的實際需求，可謂一舉兩得。
高燃劇情開場CG，瞬間把玩家代入到蕩氣迴腸的掌上鬥氣大陸
例如遊戲中主打劇情交互的“萬丈紅塵”玩法，在貼合了原著背景的同時，實現與NPC人物之間的情感互動——玩家能夠在遊戲中與蕭炎、蕭薰兒等經典人物智能暢聊及贈禮互動，不僅可以積累好感度獲得獎勵，還能夠解鎖由小說原作者“天蠶土豆”執筆撰寫的更多的正版番外劇情，用可延展的IP內容與用戶對話，給一個更加真實、立體、飽滿的“鬥氣大陸”世界，以此來博得“原著黨”與MMORPG核心用戶兩大目標人群的認可。
多維度IP共創，官方、粉絲同步發力
縱觀國內外文創產業，無論是源出於影視，小說，動漫還是遊戲的成功IP，幾乎都有這樣兩個特徵：一是擁有多種形態的IP衍生品，且作品之間關聯較深，二是擁有大量的UGC內容。而《鬥破蒼穹：鬥帝之路》的問世，則使得“鬥破蒼穹”作為國內頂尖網文IP，也同樣具備了上述特徵——
首先，《鬥破蒼穹：鬥帝之路》在立項之初，便邀請原著作者天蠶土豆加盟，出任遊戲架構師，為手遊詳細世界觀設定打下根基。在遊戲發佈的TVC中，天蠶土豆更是出面表示，圍繞IP劇情和背後故事為粉絲們在遊戲中留下了驚喜彩蛋。與此同時，遊戲不論是劇情還是玩法，都相當契合原作精髓。而在原作者親自參與下，歷經反覆打磨的《鬥破蒼穹：鬥帝之路》，已然成為“鬥破蒼穹”這一IP繼動漫、影視改編之後的又一重要衍生作品。
而在UGC方面，從《鬥破蒼穹：鬥帝之路》預熱到上線期間，官方重視IP粉絲訴求，真正從粉絲喜好的內容出發，以可聽、可視、可讀、可玩四大形態多渠道聯動，引導玩家粉絲產出了大量風格各異的UGC內容。例如此前喜馬拉雅FM發起的劇情配音徵集活動，讓粉絲可以通過配音廣播短劇的形式，發揮創意，用自己的個性化聲音，以不同的風格演繹原作劇情。而玩家社區除了有續寫《鬥破蒼穹》劇情活動，還有閱文集團旗下起點中文網發起的粉絲番外徵文活動，重燃網文創作熱潮。除此之外，B站大批UP主投稿遊戲測評試玩視頻，也對遊戲上線初期的傳播擴散起到了至關重要的作用，真正達到從粉絲出發，將IP多元載體的聽，視，讀，玩多角度聯繫起來。
玩家手繪作品
作者親力親為+玩家大量UGC，再加上小說、動漫、影視、遊戲等四大載體的IP共創，最終讓“鬥破蒼穹”這一IP的影響力真正觸達不同的受眾圈層。而這四大載體中，手遊因其參與感、互動性更強，且門檻極低，也因此成為了最能夠聚集IP粉絲的“陣地”——被IP吸引進入遊戲的玩家中，既有“原著黨”，有被IP名氣和各種趣味UGC內容吸引的MMORPG手遊愛好者，更有大量被動漫、影視作品“圈粉”並慕名而來的大眾用戶。
各個粉絲垂直陣地集結起來，讓不同維度的粉絲通過自己喜愛的領域與方式共同為《鬥破蒼穹：鬥帝之路》發聲，從共賞鬥破到共創鬥破。以優質內容把埋藏在城市角落的每一位粉絲，在不刪檔測試當天都集中聚合到《鬥破蒼穹：鬥帝之路》。這是一種全新的分渠道精準粉絲營銷，不僅給手遊吸引到最核心的玩家，而且還把IP內含的情懷、追憶、喜愛都積澱到手遊品牌中。
“全次元”破壁聯動，助推國產優秀文化走出國門
當然，“鬥破蒼穹”IP的成功，並不止是原著與遊戲的功勞——《鬥破蒼穹》系列動畫全網累計播放量突破30億大關，創造了國產3D動畫的播放紀錄；《鬥破蒼穹》漫畫自2012年推出至今，僅騰訊動漫單平臺人氣（PV）就已達130億；不久前剛剛於湖南衛視首播的《鬥破蒼穹》電視劇，同樣展現了這一IP的強大魅力，僅前兩集的網絡播放量就突破1.2億次——很顯然，《鬥破蒼穹》改編動漫、影視，同樣在其整個IP共建當中有著舉足輕重的地位。
可以說，“鬥破蒼穹”IP的成功，不單是原作的成功，也不是任何一兩個衍生作品的成功，而是小說、動漫、影視、遊戲共同發力，實現“全次元”破壁聯動的結果。
早在2017年，騰訊影業、騰訊遊戲、閱文集團和萬達影城就宣佈將共同圍繞《鬥破蒼穹》IP開展影視、遊戲、主題樂園等全方位泛娛樂開發，共同探索明星IP價值構建和開發新模式。
正如《鬥破蒼穹：鬥帝之路》的製作人丁曉成先生在專訪中所講的那樣：遊戲開發團隊也和影視團隊一樣，希望《鬥破蒼穹：鬥帝之路》不是一個孤立的IP作品，不希望遊戲成為一個IP內容和用戶的消耗者，而是一個“發展創造者”，從遊戲文化產業助力《鬥破蒼穹》獲得更多人的關注和認可，拓展更大圈層的用戶。
而從當前來看，《鬥破蒼穹：鬥帝之路》也的確是這樣做的——通過IP共享、共建，將原著與不同形態的衍生作品聯結在一起，共同構成一個更加豐富多元的IP世界觀體系，不止滿足核心粉絲需求，也將吸引更多大眾用戶關注《鬥破蒼穹》IP。就如同當下炙手可熱的“漫威宇宙”那樣，憑藉大量影視、漫畫、遊戲等不同維度作品的共建，也才有了整個IP在全球無人可及的影響力。
《鬥破蒼穹：鬥帝之路》始終抱著潛心優化遊戲內容，專注打磨產品質量的態度，希望在業內探索出網文IP改編手遊突破市場困局的新方向，補足“鬥破蒼穹”整個IP生態閉環，未來也將繼續探尋IP下不同領域內容之間相互作用的可持續發展道路，致力打造良性IP生態圈，不斷強化IP活力。
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