融媒體專欄《現在發佈》是2018年金華廣電融媒體中心重點打造的一款產品，圍繞“政務政風、政策調改、信息發佈、‘最多跑一次’”窗口服務等群眾關心的熱點問題，現場予以播報或開展體驗式報道。專欄以“用戶”為中心，從自身定位、內容升級、發佈人打造、用戶體驗與互動等多方面入手，不斷進行深研、精磨、優化，最終造就了一款“走紅”的融媒體新聞產品。
一
發揮電視優勢，做精短視頻產品，讓新聞更精彩
互聯網時代，手機、PAD等無線移動終端已經成為了家庭標配。通過互聯網渠道去獲取新聞，已經成為了大多數公眾的習慣。相比紙媒等文字媒體的融媒體新聞產品，電視融媒體產品最大的特色和優勢就是視頻。近兩年來，短視頻由於具備聲音、畫面等傳播優勢，為廣大互聯網用戶所追捧。
《現在發佈》的主創人員原先都是電視新聞的採編人員，本身就具備視頻採集、畫面編輯的技能，因此，自《現在發佈》推出以來，欄目就一直強調短視頻發揮的作用，並根據傳播規律和互聯網用戶接受習慣，對《現在發佈》的視頻時長、內容等方面提出了明確的標準，充分調動圖表、字幕、動態特效等多種視覺呈現手段，將專欄每期視頻長度控制在150秒以內，讓一些政策調改、政策發佈更全面、更立體、更生動地展示在公眾面前，實現了新聞從靜態傳播到動態傳播的轉變，讓新聞更好看，更精彩，公眾更樂於接受。
二
堅持內容為王，注重用戶體驗，讓新聞更具可讀可看性
復旦大學李良榮教授曾言：“傳統媒體在新媒體的傳播鏈價值中，作為內容創造者的地位讓人無可撼……，傳統媒體在轉型時，應突出內容資源優勢。”的確，雖然互聯網上信息海量，但是信息汙染也同時存在。一些社交化媒體、公號、自媒體人發佈大量二手轉發的新聞，有些新聞甚至無中生有，歪曲事實真相。
而類似《現在發佈》這樣的專欄，依託傳統媒體公信力，記者編輯做好內容把關人的同時，也積極做好理念轉變，把以往新聞的“受眾”，理解為新聞的“用戶”，注重用戶體驗。由於傳統電視節目的特性所決定，電視新聞短板就在於信息的稍縱即逝，理性不足，不適合於一些政策解讀類和分析類新聞。而依託新媒體端，《現在發佈》的主創人員，在編髮視頻的同時，更加強調相關文字的編輯，做好信息的延伸、解讀和新聞包的整合，依託臺裡的技術支撐，讓用戶在點擊收看一條新聞之餘，可以隨時進行跳轉，引導讀者閱讀與該條發佈內容相關的新聞，有效提升了用戶黏性，提升了品牌效應，真正做到了“以用戶為基礎再造新聞產品模式和平臺模式。
以金華市今年的十大民生實事—大病保險政策為例，在推出之後，《現在發佈》及時跟進關注，對具體政策解讀詳細深入，每期節目都做到了有圖表、有文字、有視頻、有鏈接，讓用戶可以及時全面瞭解政策的具體情況以及繳費的方法，據不完全統計，到今年5月份，《現在發佈》推出與大病保險有關的報道不少於10期，平均點擊量達到了2.5萬次左右，其中，最高的一期達到了17.1萬次。在離大病保險政策繳費截止還有一個月的時候，欄目又整合推出了一期有關大病保險政策的“新聞包”，同樣也受到了大量市民的關注和轉發。
三
建立“發佈人”隊伍，強化權威性和公信力，讓用戶更有信任感
雖然互聯網在信息發佈和意見表達方面佔盡先機，但與公號、微博等自媒體或其他網媒平臺來說，傳統媒體由於多年的積澱，因此對受眾來說，更具權威性和公信力，調查數據顯示，上網越多的人對傳統媒體越依從。《現在發佈》如何依託既有的媒體公信力，打造更權威、更可信賴的發佈平臺呢？我們的做法是從“發佈人”隊伍建設入手：專欄開辦之前，就對金華市人力社保局、市交警支隊、市環保局、市行政執法局等機關、企事業單位的有關人士發出“邀請”，請他們來做發佈人，站在鏡頭前發佈各自部門相關的政策、信息，與傳統電視新聞以記者、主持人出鏡不同，這些代表部門來發布新聞的“素人”在節目中亮相，反而讓新聞拉近了與被採訪部門以及公眾的距離，也讓新聞更具說服力和權威性，同時，由於發佈人都來自各自部門，他們對政策、信息的解讀也更專業、更全面，這也成為了《現在發佈》的一個新的亮點和看點，為專欄打造品牌、形成影響力起到了積極的作用。
更為重要的是，互聯網促使傳播的“去中心化”特別明顯，單向度的傳播已經改為多向度互動式傳播，這意味著每個公眾都可以成為新聞的參與者、生產者，到最後又稱為新聞的傳播者。在《現在發佈》裡，每一位來自各有關部門的發佈人扮演的就是這樣的角色，他們對於有自己參與播報發佈的新聞，顯然有著更強的“主人翁”意識，渴望分享與轉發。這樣，這支發佈人隊伍也成為了專欄最好的“代言人”和“推廣員”。
此外，我們還與各縣（市、區）電視臺建立了聯繫，邀請他們的主播、記者也來當發佈人，發佈當地重要的信息動態以及政策調整，有效拓寬《現在發佈》的線索和信息來源。同時我們也讓主播、編輯、記者充當體驗員的角色，以普通人的身份，體驗市委市政府的中心工作在基層的落實的效果。比如說，當前，金華全市上下都在全力推進“最多跑一次”改革，武義臺、蘭溪臺的記者都曾經去過當地行政服務中心或者醫院，感受各部門推出的最多跑一次改革措施的實際落實情況，體驗一些便民自助電子化設備是如何使用的，通過他們的親身體驗，給用戶帶去“最多跑一次改革”在金華落實情況，讓當地百姓對“最多跑一次”改革中的便民措施有更直觀、詳細的瞭解，提升了他們對黨委政府百姓工作的滿意度。
一
融合為要，轉變採編發理念，打造全媒體全能型採編團隊
《現在發佈》依託金華廣電移動客戶端“無限金華”首發，《金華新觀察》欄目精編髮布。多年來，我們這支採編團隊都習慣於為電視欄目生產新聞產品，習慣了電視傳播體系下的採編流程和發佈方式。而隨著金華廣電媒體融合的深度推進，《現在發佈》推出後，要求每位採編人員都要進行理念革新，這起中包括了要對該專欄發佈平臺（無限金華）的用戶使用習慣、高峰使用時間以及對《現在發佈》的內容生產、頁面效果、文章排版等各方面進行細緻深入的研究，這就要求採編人員不僅要摒棄傳統電視生產方式和傳播理念，也要求大家能夠掌握新的技能，做到策採編一專多能，成為一個全媒體採編業務人才。
有學者指出，互聯網崛起是人類傳播的第四次革命，它孕育出了全新的傳播生態，也為國家治理、執政方針帶來新的挑戰，作為傳統媒體的從業人員，我們只有抱著積極的態度，以“用戶思維”出發，理解和掌握新媒體傳播的新語態、新手法和新技術，生產出更多適合融媒體傳播的新產品，只有這樣，傳統媒體才能在媒體融合工作中佔據主動權，在互聯網平臺上形成新的影響力。
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