很多時候一提到戶外品牌，必然會伴隨著刻板無趣，沒有時尚感的印象浮現在我們的腦海裡。
然而近年來，藉助著“ 機能風 ”在時尚圈的大肆橫行，許多戶外品牌也得以成功轉型，給人耳目一新的感覺，其中 The North Face 就是一個非常典型的例子。
在較老一輩戶外運動愛好者的眼中，The North Face 無疑是一個嚴謹專業的 outdoor 品牌，但在新一代的年輕人心目中，它又是時下最火熱的潮流代表之一。
如果要評選出最近兩年來，時裝週上鏡率最高的街頭單品，相信一定會有 The North Face 的夾克。即便沒有太過“ 刻意 ”的話題流量，讓人時時刻刻都惦念著，可你也習以為常了 The North Face 的刷屏。
▲ 2018 巴黎時裝週
▲ 2018 紐約時裝週
那麼我們今天就來看看 The North Face 是如何實現轉型，一步步時髦潮流化的？
很多人會說聯名啊，聯名不就有熱度了嗎？
不可否認這是一部分原因，與眾多街頭潮牌的聯名合作，的確會有助於為 The North Face 帶來更多新型的受眾群體。特別是與 Supreme 的聯名系列，可稱精明，在年輕的潮流群體心中留下深刻的“ 烙印 ”，使得 The North Face 從此在潮流圈中深深植根。
▲ 2015 The North Face x Supreme
▲ 2017 The North Face x Supreme
就在近日，兩個品牌也發佈了 2018 年秋冬的聯名合作系列。
除了挎包、腰包、帽款等物件配飾之外，最別緻的就是選用了登山品牌中極為少見的柔軟的羔羊皮來打造北面經典的 Mountain Parka 登山衝鋒外套，使其變得更加日常實穿化，質感也是極其地出挑。
▲ The North Face x Supreme 2018 年秋冬聯名系列
其實 The North Face 很早便涉足潮流圈，非常注重新一代的年輕人群，與 Supreme 的首次合作在 2007 年就開始了 。
往後，雙方更是幾乎每一季度聯乘一次，頻繁且精準的曝光率，加上飢餓營銷營造輿論，慣用的潮流方式，“ 高逼格+話題性+獨特的風格標籤 ”無疑是最能使這些潮流群體趨之若鶩的。
▲ 2007 The North Face x Supreme
固然與潮牌聯名很重要，但葉子覺得如果僅僅是聯名的話，還並不能很好地吸引年輕人對品牌的持續關注，所以這時候更關鍵的，就在於品牌 不同支線的管理 和 多樣的設計風格 上。
說到這，葉子想起了一個非常鮮明的對比例子就是 Columbia（哥倫比亞）。
作為 The North Face 曾經最大的競爭對手，歷史還要悠久的戶外品牌 Columbia，選擇了在潮流領域地位越來越高的 KITH 進行聯名。可 KITH 的影響似乎並不能給 Columbia 帶來預期的“ 口碑 ”和關注度。
▲ Columbia x KITH
造成這兩者的差異，問題就出現在上面提到的品牌佈局與設計上。
現在的 The North Face 可以說是一個“體系”，主線在市場普遍的印象裡也還是那個著名經典的戶外裝備品牌，而打造了多支定位不同的支線品牌能夠為它帶來廣大的客戶群體。
The North Face 有著四條旗下支線，分開在不同的國家來管理。
這樣很好的一點就是極大地增強了支線品牌運營的靈活性，在設計上有著更多的變化性加入了進來，避免了設計風格單一，以及受眾受限等等。
換句話說就是，並不是 The North Face 變得有多時髦，而是它有了更加多樣的風格，滿足了更多人群的喜好。
1
紫標
Purple Label 就是我們大家俗稱的 紫標 ，屬於高端線，質量和設計都是其中最赫赫有名的。在 2003 年由 The North Face 和日本知名的山系原宿品牌 Nanamica 共同合作成立，不過設計權則完全交給日本方面，也只在日本發售。
紫標無疑是最具話題熱度的，高質量和獨特的設計風格，加上難買到，讓其每每一發售便處於售罄的狀態中，往往也能在炒買市場中引發哄搶。得不到的永遠在騷動，我有你沒有，營造飢餓狀態加逼格高的套路就體現出來了。
▲ The North Face Purple Label 2018 春夏系列
The North Face 的機能性加上 Nanamica 日本山系美學共同構成了 Purple Label 的設計語言，向來沒有浮誇的元素，一直以基礎色和充滿質感的面料突出簡潔的機能性。談不上多有時髦感，但一上身立馬就會讓人覺得有品質。
▲ The North Face Purple Label 2017 秋冬系列
一般而言，戶外機能品牌想要在日常中變得實穿，很重要的一點就體現在面料上，這也是品牌轉型成功的關鍵之一，可以讓更多的人選擇。
所謂的“ Urban Outdoor ”城市戶外風格，實際上就是在好穿跟機能防護性上做出了取捨。
在 The North Face 紫標的 2018 年秋冬系列中，除了一貫的藍灰主色調之外，還加入了大地色系營造變化。而羊絨、棉等日常面料，以及格紋元素的使用，都為這個戶外品牌注入了更多時尚特質。
▲ The North Face Purple Label 2018 秋冬系列
2
黑標
2015 年才成立的 黑標 Urban Exploration，是很多人口中的大中華線，但其實這條支線最初成立的時候也是隻有在日本才能買到。並且，Urban Exploration 準確來說並不是一條支線，只是一種店鋪概念，而後才開始發展出獨立設計的產品，屬於融合了城市街頭與戶外登山風格的都市機能時尚。
（需要說明的是，一般的 The North Face 產品同樣有黑色標籤，但“ 黑標 ”這一說準確指的應該是 Urban Exploration 才對，這也是很多人比較懵的地方）
Urban Exploration 還包含了很多軍工裝系列單品，包括丹寧夾克，戰地夾克，甚至是西裝外套，很多時候不看品牌標籤的話，你已經看不出這“ 原先 ”是個戶外品牌了。
葉子對 The North Face 黑標印象最深的是在去年與日本時裝品牌 Sacai 的聯名合作上。
川久保玲的弟子，Sacai 品牌創辦人 Chitose Abe 採用獨特的拼接剪裁手法，以及改善了的服裝廓形線條，都打破了原本大眾對登山服裝的符號化印象，讓時裝的“ 柔和飄逸 ”與戶外品牌的“ 厚重機能 ”達到了完美地融合。
▲ The North Face x Sacai 2017 年秋冬聯名系列
特別是這件拼接設計的長款魚尾大衣，更是一時間成為最火熱的潮流單品，潮流 Icon 們上身演繹，成為了年輕人必追的款式之一。
除此之外，還有與 Junya Watanabe 的聯名。
說句實話，雖然與這些小眾時裝品牌的合作並不能給 The North Face 帶來多少流量，但無疑是給品牌自己鍍了一層金，不僅滿足了一部分時裝愛好者的喜好，還給大眾留下 The North Face 遠非一個戶外品牌或者潮流品牌那麼簡單。
▲ The North Face x Junya Watanabe 2017 年秋冬聯名系列
3
紅標 & 白標
最後把 紅標（Red Label）和 白標（White Label）放在一起說，是因為葉子個人對這兩個支線的印象不夠深刻。
與品牌主線經典標高度撞臉的紅標，是 The North Face 最年輕的支線，面向歐洲市場，於 2016 年品牌成立 50 週年之際與意大利潮流品牌 Slam Jam 合作推出。
也許是因為太過年輕，還不能很好地判斷其主要定位。
但從目前釋出的單品來看，貌似喜歡用偏冷的設計色調，莫非這是要走簡潔性冷淡的北歐風格？
▲ The North Face Red Label 2016 年秋冬系列
接著的 White Label 白標 主要是面對以韓國為主的東亞地區，以“ Daily、Outdoor、Style ”的主題在 2014 年正式成立，且設計全部交由韓國設計師完成。
風格大致上與前面紫標和黑標差不多，但要更加年輕，有親和力，屬於日常的運動化風格。其實在葉子看來，這個支線跟很多運動品牌差不多。
白標的做工比不上前面兩個（紫標、黑標），屬於款式更新頻繁，價格偏低的一條線，再加上韓流風的設計明顯，所以也有一點快時尚的味道在裡面。
綜合上面可以看出，The North Face 的成功轉型並不單單隻有依靠聯名，以自己專業領域積累下的力量，去完成整體的矩陣佈局，從高端到低端的市場定位，以及走上時裝週的等等舉措，才是構成 The North Face 成功轉型的重要原因。
“ The North Face 雖然還是那個登山專業戶，但它的衣櫃裡顯然不再只有登山服。”
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