剛剛過去的七夕，全球領先香氛品牌COCOVEL聯合麻辣鮮香的周黑鴨發起了一場關於"味道"的跨界營銷活動。線上線下多個平臺聯動營銷，撬動渠道、電商、社媒等平臺資源，短短一週內引發千萬級曝光率，成為營銷界又一經典案例。
每年七夕是品牌營銷戰役的搶佔高地，今年，當美食遇上香氛，周黑鴨變成周粉鴨，COCOVEL 和 周黑鴨的這波粉色營銷又是如何脫穎而出的？
如何贏取年輕消費者是品牌推廣的重要課題。COCOVEL作為女士香氛護理品牌，獲取年輕女性消費者的關注和喜愛，年輕化的視覺是品牌吸睛的第一步。
年輕化的視覺——打造網紅主題館：周黑鴨變身"周粉鴨"
COCOVEL洞察到年輕女性內心的浪漫情愫和對愛情的粉色幻想，聯合周黑鴨打造了一個別樣的粉色主題店，大膽運用粉色元素，營造了一個七夕特別主題空間。
粉色主題，粉色玫瑰，以及來自COCOVEL系列產品的格拉斯玫瑰香氛，從視覺注意力轉移到香氛的嗅覺體驗。
8月17日七夕當天，COCOVEL X周黑鴨更推出一波現場互動活動，發起愛就大聲說出來的主題活動，通過互動活動，增強消費者和品牌之間的情感聯結，提升品牌好感度。出挑亮眼的粉色空間，引發路人頻頻駐足，短短5天內達成600多萬的人流量。
年輕化的互動方式——抖音熱門挑戰#洗頭需要有儀式感#
線上平臺，COCOVEL選擇了與聚焦大批年輕粉絲的抖音平臺合作，推出#洗頭需要有儀式感#的趣味視頻互動活動，掀起一波魔性模仿風潮。
"香不香，喜不喜歡"，"好香啊，好喜歡啊！"魔性的對白，參與互動即可體驗帥氣國外男友的洗頭服務，簡單易操作，完美貼合抖音用戶追求新奇好玩的心理訴求，引發大批KOL參與視頻模仿活動，迅速贏得近70萬人次的關注，精準定位到年輕消費者，增加品牌曝光率。
年輕化的購買渠道——聯合京東強勢導流線上
線下店鋪設置京東導流活動，線上聯合京東在首頁設置流量入口版面，將跨界事件營銷獲得的海量粉絲流量導流至線上電商平臺，實現京東自營旗艦店粉絲日增長率205%的暴風式增長，最終帶動銷售實現流量變現。
借勢推新：五月玫瑰新品強勢曝光
此次七夕跨界營銷中，COCOVEL借勢推出五月玫瑰新品，線下主題店的產品露出、燈箱廣告+線上京東店鋪首頁高強度曝光，大大提升新品關注度。
五月玫瑰香氛系列，作為COCOVEL主推新品，採用生長於陽光充足的南法格拉斯的花中皇后"五月玫瑰"，珍稀的五月玫瑰成分，24小時留香微膠囊工藝，保留花中最濃郁的香氛精油。
藉助本次COCOVEL X周黑鴨 X京東的另類跨界營銷，線下渠道、線上店鋪、社交媒體等多平臺的成功運作，品牌曝光度和美譽度得到大大提升，玫瑰香氛洗護產品也將更多進入到年輕女性消費者的視線中。
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