資源共享 產融對接
專業諮詢 精準服務
04
做好小鎮的“五情”
01
強調小鎮的情愫
度娘解釋：情愫就是沒有來由的喜歡、愛。要讓消費者沒有理由的喜歡，就必須有讓消費者心動的東西，可以是環境，可以是氛圍、可以是顏色、可以是味道、可以是包裝，也可以是一截斷石，一塊灰瓦、一座小亭、一片枯葉，只要蘊藏著濃濃的情愫，就一定會有擁抱。當然，人上一百，各有所好，我們無法滿足所有人的愛，卻總有一種情愫會感動。因此，如何在小鎮的整體規劃，具體到一條小道，一個小巷，一處小景、建築立面、植物選配、活動空間等等，都要考慮如何植入某種情愫，也就是說如何更有情調。
但縱觀現在小鎮的開發，更多人注重的是自然資源的利用，以為有了獨此一家的山水和地貌，小鎮就可高枕無憂了。請你搞清楚，你那不是小鎮，是旅遊風景區，一旦資源枯竭和被汙染，你的小鎮也就壽終正寢了。因為你只有風景沒有情愫，即使風光再好，也至多讓人到此一遊、到此一照。你滿足的只是眼睛的愉悅，而未能讓他們從內心被感動，想要讓人留下來、來了又來只能是白日做夢。根植情愫必須要有情懷！
02
創造小鎮的情緣
有一種牽掛叫遠方，有一種期待叫守候。冥冥之中，彷彿有根紅線在牽動，迫使你不得不前行，不得不去擁有。如果我們的小鎮真能做到這樣，還何愁不能輝煌？
三亞的椰林是一種牽掛，鼓浪嶼的濤聲是一種牽掛，張家界的奇峰是一種牽掛，烏鎮的烏篷船是一種牽掛，袁家村的菜餚是一種牽掛，有人牽掛的是一片紅葉，有人牽掛的是一汪流水，牽掛就是一段故事，就是一抹回憶，就是一種嚮往，就是揮之不去的情緣。可是，有多少人知道這種情緣的重要性？我們往往在建築、景觀、配套上精雕細琢，而不去考慮如何更有故事性，如何植入一段情緣。麗江為什麼有那麼多人去了又去，去了就不走，變成新麗江人？就是麗江有太多的故事，有太多的情緣。情緣未了，此生難安！我們正在操作的新疆戈壁小鎮，植入的情緣就是“大漠孤煙直，長河落日圓”，有多少熱血男兒的英雄情結未了？到戈壁小鎮就可以實現。
03
營造小鎮情境
第一層意思是打造環境。環境打造必須要有主題，要與小鎮的定位相吻合，切忌建築、景觀兩張皮，比如你做的是古鎮，白牆、青磚、灰瓦，可你的景觀卻是典型的西班牙風情，不倫不類、極不協調。
還有文化同樣如此，小鎮本來想打造浪漫、激情主題，可我們表達文化的符號更多的是民俗，如銅雕黃包車、木製風水輪等。美的基礎是舒服，和諧，我們打造環境不一定要多麼奢華和高貴，一份優雅同樣凸顯一種氣質。
第二層意思是打造情景。就是瀰漫在整個小鎮的某種氛圍，要讓人觸景生情就必須以情造景，小到一些小品、符號、標示、大到建築、景觀、配套，都不能僅僅注重表面的精緻和美觀，更重要的是能否注入更多的情感元素，並強調情節和故事的場景化和擬人化。
第三層意思是打造境界。境界就是高度，我們不能僅滿足小鎮的休閒度假功能，我們要讓到過這個小鎮的每一位消費者除了享受到愉悅和歡樂外，還有更多人生的感悟，因此小鎮的文化，或者說一情一景都暗合人生的哲理，那麼，這個小鎮無疑就有了某種境界。
04
設計小鎮的情趣
視覺文化與影像媒介使得我們逐漸脫離傳統文化的“靜觀”，陷入對視覺文化的消遣，傳統文化可以讓我們凝神注視，而攝像的出現則使得我們與藝術之間的距離感消失，美感可以被大量複製。人們樂意對感官的直接消遣。人們不僅關注於空間的物質與功能層面，更傾向於空間精神層面的表達。強調文化與情感的交融，情感的表達形式更多融入了愉悅性和趣味性的元素，即情趣的表現與感知。因此，在小鎮的整體佈局中，我們必須考慮如何將情趣的理念融入設計策略之中，以一種新的情感交流方式，來彌補單純的感官娛樂帶來的情感迷失。
至於情趣如何營造，要結合小鎮的定位和擁有的資源進行，任何抄襲和簡單的複製都將破壞原有的特色，不僅毫無情趣可言，甚至令人作嘔，這樣的例子遍地都是。迪士尼樂園無疑是情趣設計的典範，原本令人厭惡的老鼠、笨拙的醜鴨，因為別出心裁的設計而引發全世界兒童的追捧和熱愛。國外很多小鎮無不在情趣上挖空心思，即使是簡單的花盆花架，都極力設計出某種獨特的趣味。
情趣設計並不困難，只要你敢想並把握以下幾種方法，你的小鎮就一定會有情趣：
（1）
妙趣橫生
利用形、色、音或結構功能的仿生塑造有機的空間形式，這種空間往往具有極強的親和力，容易形成直接趣味。荷蘭托斯卡納小鎮是典範。
（2）
詼諧幽默
調侃、調戲、戲謔形成娛樂性和消遣性，利用遊戲的態度將動物或者人的拙態進行放大和變形，是對觀眾刻意的逗笑。讓人們在期望的落差中收穫愉悅。迪士尼是當然的典範。
（3）
驚奇意外、新潮奇特、怪誕不羈
荒誕怪異，不合常理，莫名其妙，將現實中不存在的事物，以怪誕的形象呈現出來。比如位於美國佛羅里達州底朝天倒著蓋的博物館，遠遠望去,這棟建築就像歪倒在另一棟低矮建築物上。偏離常態，逆向顛倒，通過建立與現實相反的視覺來顛覆人們的已知，引發“原來還可以如此”的趣味。
05
培育小鎮的情韻
看到情韻這兩個字，馬上就會想到品位和情調。的確如此，這是更高層次的精神愉悅。
小鎮有沒有情韻，首先要看其資源和稟賦，這是基礎，如秀麗的山水、獨特的地形地貌、奇異的植被、傳承的歷史文化風情風俗、極具標示性的建築等等。但是僅有這些，還不能說就一定有了情韻，後天的培育更顯重要。這就要求我們從一開始策劃、規劃小鎮的時候就要精準地把握那一絲絲若隱若現的韻味，也許是一絲亙古傳承的皇脈，也許是一絲輕輕迴盪的音律、也許是飄然而過的溫煦、也許是隱藏在暗夜深處的一聲哀嘆，也許就是風，也許就是那一場細雨，一道遠去的背影、小巷中那一襲紅裙、屋簷下的風鈴和窗格上的貼花，也許什麼都不是，什麼都沒有，就是一種無言的感覺，這些韻味都隱含著或濃或淡的情愫，他不會讓你驚叫，卻可以讓你深深的沉醉。
清晨，我們站在烏鎮的石橋上，望著小河裡緩緩駛過的烏篷船，朝陽初開，晨霧漸散，有一種聖潔會瀰漫你全身。這就是情韻，直透心底的、讓你瞬間能感到昇華的一種大美。可是，有多少人知道，為了捕捉這道情韻，培育這道情韻，陳向紅用了近20年的時間去感悟、思考、策劃和規劃？
陳向紅說：烏鎮的天際線本身就是一道風景，與建築、石橋、小河、融合在一起，表達了一種江南水鄉的古鎮情韻，這才是我孜孜不倦追求的美，這也是烏鎮不同於其他古鎮最具競爭力的核心。這很難，但我做到了。
真的很難，因為情韻看不見、摸不著、聞不到，只能感受。就像鼓浪嶼的那一縷海韻，站在黑礁石上，聽海濤澎拜，看浪花朵朵，潮來潮去，感受海風中傳來的那一縷極有節奏感的海音，人被融化於海天一色之間。情韻就像春雨，無聲無息地浸透，無聲無息地感染，無聲無息地融化，這是一種怎樣的美？又有著多大的力量？小鎮的情韻將是無敵的存在！
偏愛來自於情感，偏愛成就品牌！
實戰讀本
中旗戰略諮詢·核心文章
最新分享：
仁科診斷：
仁科交流：
閱讀更多 陳仁科 的文章
