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前言
本文為中旗戰略諮詢公司受邀參與喜德縣全域旅遊戰略策劃項目，在對喜德進行深度考察後，一些個人體會和初步思考，在此分享給大家，與所有正在參與或有興趣參與大涼山開發的同行者們共勉。
大涼山在人們頭腦中的印象一直以偏僻、荒涼著稱，但有不少人還不知道，在廣大的大涼山彝族地區，目前仍是我國最貧困的地區之一，如何讓涼山彝族地區脫貧，一直是國家和地方政府的頭等大事。
這次，廣州中旗戰略受涼山州喜德縣政府之邀，開展喜德縣文化旅遊產業創意策劃和發展規劃顧問諮詢工作，使我們有了一次深入大涼山的機會。
初入喜德
涼山州位於四川的西南部，是全國最大的彝族聚居區，首府西昌。
從地理環境看，涼山州中部是安寧河谷，是四川省僅次於成都平原的第二大平原。安寧河谷將整個涼山州一分為二，西側為橫斷山區，與西藏、雲南接壤，東側就是大涼山，也是涼山州彝族的主要聚集區。
喜德位於涼山州的中北部，在穿過安寧河谷的成昆高速瀘沽收費站下了高速，沿著孫水河谷東行25公里即到達喜德縣城。
一路穿行在河谷地帶，孫水河就在道旁不遠處，也許是剛下過雨，河水攜帶大量黃色的泥沙向前奔湧，兩岸都是緩緩的山坡，山坡上開墾過的梯田和一個個村莊歷歷可見。映入眼簾的不是青山綠水，而有點略顯雜亂和無序，枯黃與墨綠交替，也許這就是大涼山獨特的地理風貌吧。
縣城位於一片小型的南坡上面，典型的山地小城，方圓不足1公里，人口大約2-3萬，簡單的幾條街道，除了學校，少部分的沿街商鋪，這裡看不到什麼城市的配套，似乎沒有受到市場大潮和房地產開發的影響。
除了偶爾出現的一兩座裝飾著“紅黃黑”的彝族特色圖案的房子，和偶爾走過的一兩個穿著傳統服飾的老人，這裡和普通的小鎮沒有多大區別。
簡陋、閉塞，也許就能概括這座小城的發展現狀。
深入腹地
為了進一步瞭解喜德鎮的全貌，第二天，我們駛入了大山深處的彝族鄉村。事實上，除了孫水河谷兩旁的開闊地帶，喜德的大多數彝族村莊都分佈在大山深處的平壩、山腰，以及高海拔地區。
順著蜿蜒的公路，從河谷地帶往深處的大山行進，一個個彝族村莊出現在眼前。經過多年的扶貧，有些鄉村的生活環境已經有了大幅度的改善，不少鄉村都建起了集中的安置房，但總的來說，貧窮仍然隨處可見，尤其在大山深處的鄉鎮和村寨，衛生狀況和生存環境仍然較差，住房簡陋，生活質量差，這一點從穿著和精神面貌上也能體現出來。
山區的交通狀況是一大制約，雖然公路已經覆蓋了大部分的鄉鎮，但主要為低等級公路，且公路依山勢而建，蜿蜒曲折，尤其部分高海拔地區，出入極為不便。公共交通體系更是落後，很少有正常運轉的公共交通系統，山裡的出行，基本靠走。公路兩旁時常可見走在放學路上的學生，看見他們幼小的身軀，和長途跋涉的求學路，不禁為他們心疼。
從整體看，喜德的城鎮化發展水平還相當低下，有關的數據顯示，2017年喜德的城鎮化水平還不足20%，這意味著大多數人口還居住在環境較惡劣的山區。與此同時，喜德的農業生產條件卻欠佳。根據土地資源數據統計，全縣人平耕地不足2畝，而其中又主要以旱地為主，水田不足10%。由於河谷地帶的肥沃土地不足，大涼山的耕地主要以坡地上開墾的旱地為主，這些土地只能種植低產的燕麥、玉米、土豆等農作物，土地貧瘠，部分土地甚至還要輪歇才能出產。為了維持生存，傳統的彝族大多為半農半牧的生產方式，而當地的牧草地主要分佈在高山草甸，形成了今天大部分彝族生活在山區、以至高寒地帶的現狀。
喜德的發展出路何在？
喜德面臨的發展困境是顯而易見的，截至2017年，全縣人均GDP僅有13136元，是全國水平的22%。同時，在其經濟構成中，農業佔比高達32.16%（2017年全國水平為7.8%），工業僅有少量的採礦和建材業，商業、服務業形態落後，可以說，喜德仍然是典型的傳統農業經濟。
限制喜德發展的，除了農業生產條件差，交通閉塞，與外界溝通不便等客觀因素外，
深層次的原因則是歷史原因造成的思維禁錮。大涼山地區作為彝族的傳統聚居區，歷史上大部分時期都是民族自治，與漢地政權較少交往，直到解放前，這裡仍保留農奴社會制度，所以有一步跨千年的說法。解放後，雖然落後的社會制度終結，彝族同胞實現了社會平等，但長期與外界的隔絕，使得他們與外部世界的交流面臨諸多障礙。再加上先天薄弱的社會經濟基礎，以及現代教育的滯後，使得他們逐漸與現代的商業社會脫節。從某種意義上說，喜德的發展落後，是原始的落後，更是思維觀念的落後。
從長期來看，要轉變這種落後局面，必須依靠教育。人口素質的提高，社會觀念的更新，與現代社會接軌，才能最終改變本地的發展命運。
然而教育是長期工程，迫在眉睫的是現實的貧困。從目前的扶貧政策來看，主要集中在農村建設、以及貧困戶的對口幫扶方面，鄉村環境改善了，農民增加了少量的收入，但從總體上，仍沒有改變區域發展落後的面貌。
生產力的落後，並不能依靠零星的改善予以轉變，喜德要發展，還需加快社會結構的轉變，加速城鎮化，以及引進多元化的產業，這樣才能從更大的層面上增加就業和社會活力，為更多的人提供發展機會。
喜德是否有發展旅遊的條件？
從喜德目前面臨的發展條件看，區域條件並無競爭優勢，離區域核心城市較遠，而產業基礎薄弱，資金、產業配套、人力資源等均比較欠缺，內部消費力不足，這些都是喜德推動城鎮化的面臨的巨大挑戰。
發展旅遊業，也許是現階段喜德最好的選擇之一。從基礎條件看，喜德發展旅遊業有四大支撐條件：
一是區位交通，喜德地處四川攀西板塊門戶，尤其是成昆鐵路複線開通後，成都至喜德只需2個小時，而至攀枝花則需5個小時，區位優勢更加突出。攀西板塊一直是四川最主要的陽光度假旅遊目的地，在成都平原地區有廣泛的客群基礎，這一地區的西昌、攀枝花、甚至米易、德昌等地，旅遊產業發展的勢頭都不錯。喜德憑藉在本地區的區位交通優勢，具備了較好的市場競爭力。
二是喜德具有良好的氣候條件。喜德具有攀西地區的典型特徵，日照率充足，冬季不冷，夏季涼爽。常年大部分時間溫度保持在10.0℃至22.0℃之間，平均每年高於22℃氣溫的天數僅有10天，氣候環境十分舒適，尤其對冬夏氣候極端的成都平原來說，是冬季避寒、夏季避暑的好去處。良好的氣候環境對打造度假產業來說，具有巨大的開發潛力。
三是自然人文風光。喜德的自然地理風貌雖然並非頂級資源，但仍然具有一定的獨特性和觀光價值。境內的小相嶺以冰川湖泊群著稱，以及原始成片分佈的杜鵑林、冷杉林等，頗具觀賞價值。同時，分佈在高山、平壩、坡地的大大小小的彝族村寨，獨特的居住和農作場景，也是大涼山特有的人文風光。特定的自然風貌與人文環境，為喜德提供了打造豐富旅遊產品的資源。
四是獨特的民族文化。大涼山是彝族的世居之地，也是彝族文化的根源，而喜德素有“彝族老家”的稱號，這是喜德發展旅遊業的獨特優勢。文化旅遊已日漸成為旅遊產業的重要組成部分，彝族歷史悠久，文化源遠流長，具有豐富的內涵，包括彝族獨特的文字、曆法、史詩等，具有極大的研究和展示價值，彝族特色民俗活動如火把節、跳歌節、朵樂荷等，豐富多彩，這些都為打造文化旅遊品牌提供了良好的基礎。
喜德如何發展旅遊業？
喜德如何發展旅遊業？首先要明白喜德發展旅遊的目的是什麼。
喜德發展旅遊毫無疑問是為了促進地區經濟發展，為喜德創造新的發展空間，從而帶動全社會脫貧。
從這點出發，應該把旅遊業作為喜德今後的優勢產業來看待，應該從全縣的整體佈局來考慮旅遊的發展戰略和規劃，不能僅僅侷限於打造項目和景區，而是要通過對資源、環境、市場、政策的整合，最終實現旅遊相關產業在喜德的落地，帶動社會經濟的發展活力。
從目前來看，喜德的旅遊發展，不能一蹴而就，必須制定長遠發展規劃，從四個方面進行突破。
① 找到喜德旅遊的市場，並選擇合適的產業
要發展旅遊業，首先要研究喜德旅遊的市場在哪裡。顯然由於經濟落後，喜德並不具備一個內需市場，喜德旅遊發展必須要與外部市場對接 。而從整個區域的旅遊市場來看，喜德地處的攀西（攀枝花——西昌）地區，並非四川省的優勢旅遊區域，尤其在省外旅遊市場的知名度較低，在省內，區域的冬季陽光旅遊具有一定的特色，對成都平原地帶的客群有較大的吸引力。因此，我們可以看到，喜德發展旅遊面臨的市場基礎並不是很好。
喜德旅遊市場的開發，首先要建立一個基礎市場，即在區域已有的冬季陽光旅遊基礎之上，利用喜德夏季涼爽的氣候特點，開發夏季避暑旅遊產品，打造屬於喜德的四季度假旅遊品牌。通過度假產品的開發還可以整合溫泉、健康、養老等一系列產業鏈，並帶動本地房地產業的發展。
除了度假旅遊市場外，喜德還可以整合自然、人文、文化資源，打造觀光旅遊產業鏈、文化旅遊等產業鏈，進一步豐富喜德旅遊產業生態。比如，通過開發自然觀光景區，可以帶動自駕遊、野營、民宿、餐飲等產業，通過發展文化旅遊，可以帶動展覽、表演，以及漆器、銀飾、民族服裝等傳統手工藝的發展。
總之，喜德具有開發多元化旅遊的資源條件，整合好資源，喜德就能打造自身的差異化旅遊市場，並通過多元化之路，形成比較完善的旅遊生業生態，從而可以發揮促進就業，帶動經濟的作用。
②加強城鎮化體系結構，完善自然人文生態環境治理
旅遊業的發展，以及旅遊體驗的提升，離不開良好的配套服務，以及良好的自然人文生態環境的支持，喜德當前的城鎮化建設，鄉村治理顯然是薄弱環節。因此，在注重打造旅遊產業的同時，喜德必須要重視城鄉體系的建設，打造好的旅遊體驗環境。
從喜德整體的地理環境看，孫水河沿岸發展條件最好，發展基礎業最好，應成為喜德重點開發的區域，可在此佈置一系列的特色城鎮，提升喜德整體的城鎮化水平。 城鎮化的打造並不是一蹴而就，必須於相關產業聯動，同時，對城市商業和生活、旅遊配套功能進行完善。除中心城鎮外，還可以通過打造部分特色小鎮，吸引以成都為核心的省內大城市度假客群，適度推動房地產市場發展，有利於喜德城市化水平的提升。
喜德的農村地區，由於生產落後，普遍不太注重人文環境的打造，髒亂差的形象比較突出。因此，對農村的發展，不能僅僅以扶貧為主，還要注重農村的整體規劃和建設，提升鄉村的人文特色。一方面，結合鄉村的地理環境特徵，生態治理，塑造富有彝族傳統特色的鄉村人文環境，一方面要注重鄉村整體的發展轉型，除了提升農業生產水平外，在發展鄉村旅遊產業等方面進行探討，可以選擇部分發展條件較好的村落，打造彝族新村示範區，為彝族鄉村的整體發展轉型探索發展方向。
③繼承和發展彝族傳統文化，打造特色文化發展區
作為彝族的傳統聚居地，可以說，民族文化是滋養喜德不斷髮展的源泉，發展旅遊，必須要發揮文化的價值，打造喜德發展的靈魂。
發展彝族的傳統文化，可以從多方面進行探索。
第一步是要加強對傳統文化的整理和恢復。包括彝族文字，彝族的遷徙歷史、以及以十月太陽曆為代表的彝族曆法、彝族教育經典《牧馬》等等，這些都有整理和研究的學術價值。其次，彝族的舞蹈、歌唱、樂器表演、建築藝術，以及民俗活動等，這些傳統文化正在日常生活中逐漸消亡，急需要繼承和發展。
第二步是以文化內容為基礎，與產業進行結合，打造文化產業。比如彝族有豐富多彩的民族節日，例如火把節（7月）、彝族年(11月)、插花節（3月）、密枝節（12月）、跳歌節（6月），也有豐富多彩的民俗活動，例如彝族摔跤、鬥牛、賽馬、朵樂荷、打歌等。通過舉辦大型民俗活動是豐富旅遊內容、吸引遊客、旅遊推廣的有力工具。而彝族史詩，故事豐富，可以改編成大型的舞臺劇，彝族的歌舞、樂器表演等都可以助力發展本地的特色演藝產業。彝族的服裝、刺繡和紡織工藝，可以培養民族的服裝設計師，將民族特色融入時裝設計，舉辦民族時裝秀進行推廣，培養民族時裝產業發展。喜德本地的彝族漆器，具有一定規模的傳統民間藝人，但生產規模小，產品適應性差，可以建立產業扶持機構，推動市場開發和生產工藝升級，讓彝族漆器進入藝術品、工藝品和日常生活產品市場，擴大市場空間，打造成本地的特色產品。其他有潛力的民族特色產品包括釀酒、銀器、首飾等。
特色文化的吸引力，正是喜德打造旅遊核心競爭力的來源，喜德必須恢復傳統文化的建設，並進行發展創新。
④加強教育，提升本地的人力資源水平
教育水平低下，人口素質不高，顯然是制約喜德發展的重要因素，喜德必須加強基礎教育和職業技能教育，提升人口的生產力，才是喜德取得長遠發展的基礎。
針對喜德基礎教育的現狀，在拆校並點的同時，一定要改善學生的上學條件，特別是住宿和交通條件，如儘量滿足學生的住宿需求，為學校配備校巴等基礎配套。當然，更重要的是提升教育質量，當前，除繼續發揮支教的功能外，喜德更應該注重培養本地的教師，與外地學校與外地優秀學校多開展教學交流活動，通過引進來，走出去逐步提升本地師資水平。
另外，喜德轉型大力發展旅遊業，必須要加強本地就業培訓，讓本地居民更好的實現就業轉變，為旅遊產業的發展提供足夠的人力資源。旅遊業的發展需要足夠的服務人員、藝術表演人員、以及司機、廚師、導遊、講解員等專業崗位，喜德需要建立完善的就業培訓就職，促進本地居民職業技能的提升，幫助他們走上新的崗位。同時，也要鼓勵和扶持本地居民發展旅遊新型產業，特別是鄉村居民，對開辦農家樂、民宿等自營產業提供創業輔導，資金支持，以及提供標準化服務規範指導，對栽培特色經濟作物提供技術和市場流通支持，加速鄉村居民實現收入來源多元化。
以上，是本次喜德考察後的一些初步思考，通過發展旅遊業的引擎作用，為喜德乃至大涼山的經濟發展帶來轉變，顯然具有巨大的潛力和可操作性，但面對的困難也較多，任重而道遠，有賴於社會各界更多的關愛和扶持，祝願大涼山地區的同胞早日擺脫貧困，邁向新生活。
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