導讀：
昨日（10月9日），兩條化妝品相關的話題霸屏微博熱搜，內容竟然都和“倒閉”有關，事情真假到底如何？
CBO記者 張慧媛
昨日（10月9日），“The Ordinary倒閉”和“SKINFOOD倒閉”的消息在以微博為主的社交平臺迅速擴散，因為品牌知名度和新聞話題性具兼得，獲網友熱議。
截至昨日晚間，“SKINFOOD倒閉”衝上微博實時熱搜榜第一名，“The Ordinary倒閉”則佔據第四名。
一個是以極端性價比聞名的小眾醫美護膚品，一個是極具市場知名度的平價韓系護膚品，雖然兩大品牌的出身和定位各不相同，但二者都有一個極大的共同點——平價。
在“消費降級”的言論甚囂塵上，甚至敢於單挑“消費升級”的主流地位時，兩大知名平價化妝品品牌的黯然“退場”，對正忙著升級提速的化妝品市場有怎樣的啟示？
The Ordinary倒閉成疑，是新的營銷手段嗎？
The Ordinary倒閉的消息，是品牌創始人兼CEO Brandon Truaxe在社交平臺上親自宣佈的。
昨日晚，The Ordinary的母公司Deciem在instagram中推送了一個短視頻，並配以大段文字，Brandon Truaxe在視頻中情緒激動，表示：這是Deciem賬號的最後一次更新，Deciem會（暫時）關閉所有店鋪運營，大概兩個月會另行通知。
在文字中，Brandon Truaxe表示嘲笑過他是毒販子和色情表演者的人將受到法律制裁，並點名了一大堆包括雅詩蘭黛、LVMH、H&M、TOM FORD等相關的品牌或人員，認為他們都參與了犯罪。
2013年，The Ordinary成立於加拿大，目前已在5個國家擁有20多家門店。品牌最大特點是成分“猛”價格低。以其著名的煙酰胺精華為例，該款30ml精華在淘美妝網站BEAUTYLIST上僅售5.9美元（約合人民幣40.8元），主要成分是高達10%的煙酰胺加1%的鋅，這一比例在同行業護膚品中極為罕見。
因此，The Ordinary被熱愛它的粉絲稱之為“原料桶”，在藥妝愈加風行、消費者厭倦了浮誇和模糊的營銷後，走簡單粗暴路線的The Ordinary，在全世界範圍內受到網紅達人和消費者的追捧。
對於此事件的真假，有網友表示：Deciem公司和其創始人的性格都非常的“drama”（意思是充滿戲劇性），此事恐怕是一次炒作。多位關注歐美化妝圈的消費者表示，Brandon Truaxe性格的情緒化由來已久，他經常在社交網路發表不尋常的言論和圖片。
網友自發的The Ordinary推介教程，圖片來自網絡
有多位海淘老手們拿出例子，表示多個海淘網站上的杜鵑花、熊果苷系列爆品已經被全世界的“原料粉”搶斷貨，手慢無。
但記者登錄Deciem公司網站時，發現網站已無法正常打開。而記者在微博搜索發現，多名身居加拿大、澳大利亞的海外黨都發文印證The Ordinary實體店已經開始關閉。
因為他昨晚的爆料，多位消費者質疑，這件事和雅詩蘭黛拖不了干係。但無論如何，Brandon Truaxe沒有明確提及“倒閉”一詞，The Ordinary的具體走向，或要待兩個月之後才可明晰。
SKINFOOD正在走回生程序，倒不倒閉就在一線之間
據韓媒報道，SKINFOOD如今的的流動負債比流動資產高出160億韓元（約人民幣9758萬元），從而產生了產品供給與流動性的問題。如果今年年末前還未償還即將到期的金融借貸，那麼SKINFOOD將面臨破產的境地。
《化妝品財經在線》記者查閱韓國方面信息發現，SKINFOOD的困局從今年7月就已拉開。
7月，SKINFOOD被傳停業。品牌相關負責人對韓媒稱“無事實根據”，還解釋是原材料問題導致供需延遲，導致產能無法跟上。
10月8日，SKINFOOD的14處中小合作企業都申請了京畿道安城市生產工廠的財產保全，法院接收了上述申請。亦有合作伙伴爆料，從今年年初，品牌就已經困難到無法正常給加盟商供貨。
9日，也就是昨天，SKINFOOD方面表示“因為債務過多，公司難以經受住暫時性流通儲備，為了正常化經營，公司正在走回生程序”。
回生程序是指一種給負債過多的公司提供東山再起機會的制度。如果一個企業有繼續事業的價值，但因為過度投資或金融事故等問題，導致營業利益無法承擔負債時，就可以進入企業回生程序。進入回生程序，要是債權人不同意的話，就會宣佈破產。
如果在國內追溯SKINFOOD即將退市的消息，時間點可能更早。早在今年3月份，《化妝品財經在線》記者在北京跑市場時，就已有百貨負責人爆料，“SKINFOOD或將退出中國市場”，雖然這一爆料接連遭到了品牌中國區負責人和國內代理商的否認，但後續質疑該品牌將在國內“跑路”的消息一直不絕於耳。
記者登錄SKINFOOD中國官網發現，品牌表示尚未接到“倒閉”消息。這一表述和數位SKINFOOD區域代理對記者的表述趨同，但有一位在3月份就和記者就此事進行過溝通的代理商開玩笑道：“想收回之前說過的會對品牌有信心的話”。
在官網信息沒有出來之前，SKINFOOD的生存狀況不可妄下結論，但有消費者在韓國街頭髮現有意思的一幕，街邊一家SKINFOOD單品牌店，開始一折清貨了。
SKINFOOD誕生於2004年，以“可以吃的美味食物為原料”作為賣點，產品顏值頗高，現有 1000多個SKU，售價在百元以下，覆蓋護膚、彩妝、男士、嬰幼兒等多品類，誕生過“黃瓜水”這種高性價比的爆品。
2008年，SKINFOOD在中國成立思親膚化妝品貿易（上海）有限公司，開啟直營模式。
自2008年進入中國市場，SKINFOOD表現一直不溫不火，在別人藉助韓流扶搖直上的那幾年，也並未有搶眼的成績，顯得很“佛系”。據悉，SKINFOOD在2000年代後期至2012年期間的年銷售額為2000億韓元（約合人民幣12億元），可盈利150億左右韓元（約合人民幣9000萬元），加盟店高峰時期多達400多家。
平價產品不好賣，這個鍋“消費升級”背不背？
在網友對兩個品牌倒閉傳聞的熱議中，來自“貧民窟女孩”的恐慌引人注目。
“貧民窟女孩”，是尚未工作、或者生活節儉的90後甚至00後的年輕消費者們對自己“戲謔性的稱呼”，在網絡的流傳中已逐漸失去了貶義色彩，顯示出
千禧一代對消費的挑剔和日漸嚴苛的獨特審美。
網上流行的“貧民窟女孩”護膚分享，圖片來自網絡
對於這群年輕消費者而言，因為“窮”，所以對化妝品要求更嚴格。在挑選之前，微博、小紅書都要刷一遍，化妝達人A某某、B某某和C某某的推薦都要看一遍。
因此，平價、質優的化妝品是他們的最愛。而此次傳言“倒閉”的SKINFOOD和The Ordinary，一個很多“貧民窟女孩”護膚彩妝的啟蒙者，一個是拯救“貧民窟女孩”錢包的“原料桶”。
有網友感嘆道，如果The Ordinary倒閉，他就不得不去尋找更高價的替代品。
有人說，都“消費升級”了，這些“貧民窟女孩”使用的產品價格也會升級吧？事實上，在越來越懂護膚品的消費者面前，“消費升級”升的主要是品質，而不是價格。
這一事實，和某些略顯“雞賊”的品牌大玩“消費升級”概念，但僅僅只提升產品的設計或價格來提升溢價的行為發生衝突。這一衝突，或可能是SKINFOOD和The Ordinary被“幹倒”的原因之一。
The Ordinary被傳統化妝品企業的挑戰，似乎到了一個臨界點。有化妝品評論人認為，The Ordinary的“猛料低價”路線，就是在打臉價格虛高的大牌。畢竟，行業通識就是，在美妝產業鏈中擁有最強的話語權的品牌毛利率水平在60%~80%左右，甚至更高。
以The Ordinary為例。要“八一八”Deciem公司，就不能繞開雅詩蘭黛。公開資料顯示，雅詩蘭黛購買了Deciem公司28%的股份。而Brandon Truaxe 2017年就在一封公開信中宣稱：我們絕不會放棄在運營層面、董事層面或決策層面的控制權。
但是在今年4月份，Brandon Truaxe 在一封發給雅詩蘭黛高層Andrew的郵件中表示，自己不能認同雅詩蘭黛的一些價值觀。同時期，Brandon Truaxe解散了整個美國團隊，並宣佈自己將全權負責公司的INS，並親自回覆評論。6月，公司下架了在絲芙蘭售賣的商品。
在數十年前由寶潔等外資推動的低價路線，現在已經不是主流。近年來，“消費升級”像一列失控的列車，拉著化妝品金字塔塔尖的高端品牌扶搖直上。不論是歐萊雅、寶潔還是資生堂，其財報都因高端品牌的拖動一路飄紅。即使是中低端品牌，也在做向高端化方向發展，將產品線進行換代。
營銷的泡沫總會散去，縱然現在不能對兩個品牌的“退場”做出論斷，但唯一可以肯定的是，消費者對於高性價比的產品的追求，是永恆的。畢竟在未來，誰都有可能是“貧民窟女孩”。
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