作者 / 曹樂溪 程夢玲
白馬王子+金主爸爸，鎖了！
今天下午在北京798藝術中心，聯想手機新品發佈會現場人山人海。聽CEO常程發佈了三款手機產品和兩款手錶之後，聯想手機全線產品代言人朱一龍終於拋頭露面，互聯網發佈會秒變粉絲見面會。
一襲白色西裝的他笑容可掬，但顯然還不太適應如此推銷產品的場面，這已經不重要了，伴隨著臺下的尖叫，被瘋狂刷屏的直播評論裡充斥著一個字：買！
一張聯想發佈會的黃牛票都被炒到8500元，小籠包們（朱一龍粉絲代稱）為了見朱一龍一面，顯然不會吝嗇買幾部聯想千元機為偶像衝數據。“我還以為得3000多，沒想到1000出頭，聯想真是國貨良心！”有粉絲這麼評價。
這場面若放到幾個月前，簡直難以想象。在今日頭條聯合京東推出的2018上半年國產手機主流品牌白皮書裡，日薄西山的聯想手機都沒有被列入研究行列。年初聯想發佈據稱是首款區塊鏈手機S5，更是劍走偏鋒。但如今娛樂產業（ID：yulechanye）上網搜索聯想Z5朱一龍定製款，已經賣斷貨了。
事實證明，信區塊鏈不如信朱一龍。不過，此次的“朱聯璧合”，是聯想手機的絕地反擊，還是迴光返照？
小籠包：聯想是“自家人”，
顏值高、物美價廉？
回顧聯想手機的歷史，就是不斷推到重建的過程。K系列、Vibe系列、ZUK系類以及MOTO系類（雖然ZUK系是由聯想附屬的神奇工場成立，但2017年又關閉迴歸聯想），多到令人眼花繚亂的產品線，基本可以感受到這家以電腦發家的大公司，並不懂得如何搞定小屏。
如今已經很少有年輕朋友記得，NBA球星科比還曾代言過聯想K900。雖然足夠國際化，但娛sir至今也搞不懂科比與這款商務旗艦機的關聯。總之幾年後“帶鹽人”科比在一場採訪中公開表示：“I’m a Big iPhone Guy（老子是果粉）”。
隨後儘管《來自星星的你》、《繼承者們》等韓劇在國內大熱時，聯想相繼邀請過李敏鎬、金秀賢等擔任其ZUK系列代言人，但都沒有任何起色。聯想最終淪為消費者心目中的“老年機”，眼看著OPPO、vivo、小米和華為輕鬆超車，成為國產手機新潮流。
今年不知道怎麼，聯想開竅了。七夕節前一天，聯想手機微博上就發出一張人物概念圖（當然，粉絲閉眼都能猜出是朱一龍），文字中暗指神秘大咖代言。之後特地選擇在8月17日（七夕節）8時17分官宣“戀情”，該條微博在當日就收穫超過50萬轉發。
文案中對朱一龍用到的“未來可期”、“質感演技派”、“盛世美顏”等專屬讚美詞，都可以看出官博之前做過功課，因而很快收穫朱一龍粉絲的好感。
接下來的宣傳，聯想更是想方設法“籠絡”粉絲。線上官博不僅陸續放出朱一龍的花絮小視頻、最新美圖，以“居老師第一頭粉”的身份經常性參與粉絲互動，還不定期舉辦送定製朱一龍海報、壁紙、抱枕、手錶、手機、發佈會門票等一系列的抽獎活動，為粉絲奉上福利。
今天的發佈會上，朱一龍展示了用聯想S5完成的自拍，惹得粉絲在微博下集體要求聯想“趕快上架新品”。
不僅是線上互動，線下門店更是大面積鋪設朱一龍立牌、海報及周邊，手機店都快成為朱一龍粉絲“打卡”的網紅店。聯想推出的朱一龍定製版手機，從早安鈴聲到主題壁紙等都含有他的元素，儼然朱一龍本人IP的衍生品。
這一系列動作引得了小籠包們的熱情，更讓那些吶喊“請給我一個為朱一龍花錢的機會”的粉絲找到了花錢的平臺。她們花式表白之外，更是身體力行的購買支持，手機發售當天，出售量就超出了一萬臺。
甚至有粉絲像安利偶像一樣，發出了聯想手機的“優點科普”中：質優價美、顏值超高、潛力無限，智能機鼻祖。
總之，沒用過的粉絲都說好。而小籠包們需要做的事情是：有財力的就去買手機，有時間的就去安利；對於聯想手機的宣傳要放心大膽、竭盡所能去做；不給品牌招黑。此時的聯想已基本被納為了“自家人”。
手機品牌提升的命門：產品還是明星？
粉絲狂熱，路人可能就比較冷靜了。相較於粉絲們一邊倒的支持聲，部分路人們對這次代言並不看好，甚至有網友調侃道，“玉皇大帝可能也救不了聯想手機”。另外娛sir也注意到，聯想手機在發佈會預告中，還隱約diss了小米、華為等競品，暗指競品“吹噓”的功能名不副實。
明星代言人與手機跨界綁定，到底能不能拯救一個品牌？上半年國產手機廠商植入近50部影視綜藝，誰是娛樂營銷之王？
此前手機借明星代言人翻身的案例並不鮮見。比如小米×吳亦凡，原本一直摸不準年輕用戶心思的小米，找過吳秀波、劉詩詩、梁朝偉等多位代言人，但直到去年碰上“嘻哈製作人”吳亦凡，才真正找到了品牌年輕化的正確思路，手機銷量與品牌美譽度都蹭蹭往上漲。
一直被認為較為硬核男性化、傾向走中高端的華為手機，自從選擇易烊千璽做代言人之後，也完全掌握了粉絲應援的姿勢。不信你看下面這張時尚大片，是單反拍出來的麼？不，是華為nova3。今年TFBOYS五週年演唱會，華為還特意為應援易烊千璽推出相思紅手機，成為了新一代的打call神器。
一般認為，手機品牌受眾或潛在受眾，與明星粉絲的匹配度十分重要。但娛樂產業（ID：yulechanye）認為，手機商通過跨界營銷俘獲粉絲的心，往往能夠達到突破圈層、扭轉品牌形象的效果。
比如從今日頭條發佈的《千元機大數據洞察報告》可以看到，現有千元機用戶集中在40歲以上男性人群，閱讀興趣集中在動漫、遊戲、汽車、職場等領域，潛力人群是喜歡遊戲、動漫的年輕群體。
朱一龍的粉絲以年輕追劇女性為主，這顯然不是聯想千元手機的原有人群，頂多算是其想要爭取的潛力人群，畢竟這部分用戶具備購買力，同時也喜愛在社交媒體上發聲。
有的時候品牌營銷不到位會引發粉絲反感，覺得是在消耗偶像名氣；從目前來看，聯想的推廣力度還是讓小籠包們很受用的，“朱聯璧合，說一輩子就是一輩子，聯想每天的開屏都是哥哥，鎖死了”。
在代言身份上，不同於一般手機單就某一型號或某產品線與明星合作，比如吳亦凡代言小米5X、鹿晗代言VIVO X20、李易峰代言OPPO的R系列等，聯想邀請朱一龍是作為其手機品牌的全線代言人，也就是說聯想手機被朱一龍“承包了”。這種重視程度，也是讓粉絲比較滿意的一點。
女性用戶對於千元機的需求不止是性價比，高顏值非常重要，這也是紅藍大廠OV們崛起的原因：管他什麼前攝後攝變焦雙攝，總之得把人拍漂亮。因此這次聯想推出的三款新產品，在處理器上性能不佔優勢，但在拍照功能上都提供了相對高的配置。
是不是能達到“偶像級拍照”不好說，但從發佈會直播來看，粉絲看到朱一龍的自拍都覺得“美如畫”。再一聽龍哥說，希望大家用聯想拍照，“每個人都是自己的偶像”，估計早就在某貓某東上種草了。
朱一龍現階段的商業價值和帶貨能力毋庸置疑，基本上每次新增代言品牌，都會迅速登上尋藝品牌星指數的榜首。水溶C成箱買，膳魔師在京東賣斷貨，聯想Z5朱一龍定製版一天就賣出10416臺，粉絲在線下門店搶著註冊就為拿到一張海報。
所以如果要問娛sir怎麼看“朱聯璧合”，娛sir只能說：挺好。
沒用過聯想手機產品，也許它真像一些網友所說的品質平平，或者徹底淪為只有朱一龍粉絲買單的周邊；但說白了在如今這個時代，手機就是快消品，明星也是。
朱一龍給聯想帶貨一年，得到品牌的全方位曝光資源，而聯想則收穫小籠包的青睞和大流量關注，何樂不為？
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