進入8月，暑期檔正式進入衝刺階段。暑期上半場，古裝、青春、諜戰等多類型劇集集體拉開帷幕，在《扶搖》《鎮魂》《一千零一夜》等多部劇強勢拉動下，電視劇市場有所回暖，但與去年同檔期相比，仍存在不小差距。
如何主動縮小差距？或許從8月份待播劇集名單，可窺之一二。根據一點劇讀整理，8月即將上線劇集多達16部，類型上，古裝、都市、懸疑三足鼎立，其中“消失”已久的古裝劇更是佔據大半數量，有望在“下半場”逆風飛翔。
值得一提的是，在今年上半年略顯冷清的劇集市場中，“IP+卡司陣容”的缺位是 “爆款”缺失的主要因素。而這點，在暑期“下半場”，諸多劇集或將全面補足。“受冷”與“火熱”並行，暑期“下半場”又將為觀眾帶來哪些驚喜？值得探究。
“IP+卡司”陣容強勢歸位，暑期下半場有望迎來爆款“首發”？
暑期檔歷來是全年“爆款”誕生的集中陣地。回顧近幾年暑期檔劇集市場，2015年《花千骨》獨霸暑期，150億的點擊率和3.89%的最高收視率不僅打破當年周播劇市場記錄，也讓沉寂多年的暑期檔重回“霸王”地位；2016年《老九門》《青雲志》等多部IP劇的熱播，瓜分暑期熱度，最熱暑期檔由此誕生；2017年，《楚喬傳》獨佔鰲頭——“趙麗穎自己的記錄只能自己打破”口號徹底叫響，刷新全網播放量破400億的記錄。
從過往暑期檔乃至今年暑期檔來看，“IP+流量”陣容似乎是歷年暑期檔標配，即便是在今年電視劇市場“小年”境況下，“楊冪+扶搖”的強古裝劇陣容依舊備受關注。值得注意的是，這些根據熱門網文IP改編、主打年輕人市場的熱門IP劇，雖在口碑上不佔優勢，但對於提振劇集市場卻具有顯著效果。
相關數據顯示，2016年播放量超20億的網劇100%改編自網文IP，其中《老九門》《誅仙·青雲志》皆屬於此類範疇；到了2017年，網文IP市場貢獻熱度更為傑出，一口氣拿下電視劇市場70%份額，這也是去年電視劇勢頭尤為迅猛的重要原因。
“網文IP+流量”市場雖在今年受到擠壓，但仍自帶熱度光環。以今年劇集市場為例，在古裝劇市場頻頻受挫，流量小花尚未出現之際，上半年收視率破1電視劇僅為3部，暑期上半場熱播的《扶搖》雖未達到往年熱度，但對於提振市場熱度仍具有不可替代的作品。
下半場，《武動乾坤》《鬥破蒼穹》《香蜜沉沉燼如霜》《天盛長歌》《悲傷逆流成河》等多部熱門IP改編劇集重磅來襲，同時“IP+流量”陣容也同期升級為“IP+卡司”陣容：不僅有陳坤、倪妮、朱亞文、馬思純等部分電影咖“下凡”，張若昀、楊紫、張天愛、鄧倫、陳偉霆、楊洋、吳磊等極具市場號召力的新生代演員也入場。
或可大膽預測，火力全開的暑期“下半場”或將迎來2018年首個“爆款”小高潮。
“大男主”、“青春題材”正面剛，市場前景幾何？
市場容量來看，下半場將迎2018年最強劇集陣容，那麼，從題材類型來看，又將前景幾何？一點劇讀整理片單發現，古裝題材捲土重來、青春題材則再次出發。
其實，古裝、青春這兩大題材在暑期檔播出都具備天然熱度，亦是歷年暑期檔播出的熱門題材。究其原因，主要是暑期檔學生黨放假，主打年輕人的古裝劇和青春劇更具市場前景。
值得注意的是，在今年的暑期檔下半場，古裝、青春題材也作出巨大“改革”。
從佔據半壁江山的古裝題材說起，除去《香蜜沉沉燼如霜》《惹上冷殿下》兩部古裝題材帶有明顯“女性”色彩之外，其他作品諸如《鬥破蒼穹》《武動乾坤》等皆為題材較硬的“大男主”題材。
“大男主劇”市場前景究竟幾何？根據往年播出經驗來看，“大男主劇”極易在市場中佔據口碑優勢，如《大明王朝》《軍師聯盟》《琅琊榜》等多部同類題材，但在收視熱度上卻遠不及“大女主劇”掀起市場熱度。
不過，與往年最為不同的是，無論是《鬥破蒼穹》、《武動乾坤》，還是《天盛長歌》，演員陣容上都在逐漸趨向“年輕化”，這與往年中老年霸佔的“大男主”劇市場截然不同，因此，市場熱度翻新不是不無可能。
再來看看青春題材市場，《愛情進化論》《悲傷逆流成河》《許你浮生若夢》《天坑鷹獵》等下半場待播劇集，均帶有“青春氣息”：《愛情進化論》主打成年之後的職場青春、《悲傷逆流成河》則將焦點聚焦在“青春校園”、《許你浮生若夢》重返21世紀大上海、《天坑鷹獵》則是將“青春、冒險”元素相交糅合。
同時，青春題材正在不斷被拓寬，甚至與“現實題材”結合，如《愛情進化論》中探討的輕熟女職場、成長話題，《悲傷逆流成河》中的“寫實主義”青春。儘管題材上大多有所創新及更注重探討內在話題，但“真·假青春”目前來看，尚不好說。
古裝、青春正面剛，從市場熱度來看，勢必會是一個“熱鬧”的8月，究竟誰能率先攪動一池春水？在一點劇讀看來，古裝題材勝算更大，畢竟“大IP+強卡司”陣容一直是觀眾心頭好、市場香餑餑。
暑期檔“期中考”，爆冷的“大劇”與漸入佳境的“小劇”
8月初始，暑期檔正式迎來“期中考”。上半場，電視劇市場“水花”寥寥，下半場諸多大劇蓄勢待發。毫無疑問，能夠帶熱市場的非“大劇”莫屬，但上半場播出的《脫身》《一千零一夜》以及《扶搖》《甜蜜暴擊》，口碑和播放量始終難兩全。
視頻網站與電視臺廝殺進入白熱化階段，“大劇”市場不斷遇冷，小體量網劇反倒一鼓作氣，先是推出《鎮魂》引爆圈層熱度，緊接著《延禧攻略》《媚者無疆》無隙縫播出，將暑期網劇市場成功掀起一片水花。儘管聲勢熱度不及去年同時期熱播網劇，但相比今年電視劇市場，仍具有可探討價值。
（7月份網劇排行榜單）
網劇市場的漸入佳境與大劇市場的頻頻遇冷，在一定程度上，形成明顯對比。從今年上半年劇集市場整體來看，以往觀眾熱愛的古裝劇、青春劇以及懸疑劇均未做出太大貢獻，反而是此前不被看好的諜戰劇、甜寵劇和雙男主設定的懸疑題材受到市場空前歡迎。
這在一定程度也反映出，與時俱進的劇集市場需要不斷注入新鮮血液，如《延禧攻略》中的黑蓮花人設、《結愛》中的“狐系男友”以及《脫身》中的“諜戰+愛情”雙線設定。
不諱言，今年暑期“期中考”劇集市場交出的成績是歷年暑期檔“最低”，無論是從收視、播放量以及口碑、傳播度來看，“低迷”、“涼涼”一直是上半年劇集脫不開身的標籤。而下半場大劇市場“IP+卡司陣容”強勢迴歸、古裝、青春題材正面剛；網劇市場在相繼輸出“黑馬”作品後，迎來劇二代、大製作、新題材等新新內容，能否迎來2018爆款“首發”呢？目前看來答案是樂觀的。
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