臺灣有一個女模特叫葉宛承，從資質上來說，顏值沒得挑，身材也是一級棒，前有林志玲做榜樣，如果一路順利走下來的話，想必也是星途坦蕩。
但是，人算不如天算，早前並沒有任何不良記錄的葉宛承，後來竟栽倒在了一張照片上。
我想這張照片對於常與網絡打交道的你來說，早就不陌生了，或許你已記起當年這張照片有多轟動。
沒錯，這是當年的某家整形醫院的廣告，照片裡父母都是俊男靚女，三個娃全都眼小無神，相貌醜陋。
而照片中的“母親”正是葉宛承。
其實葉宛承當初只是接了一個影樓的廣告，就與另一個男模特和三個童模合拍了這張“全家福”，結果沒想到躺著也中槍，她的厄運就從這張照片開始了。
影樓後來把這張“全家福”賣給了一家整形醫院，作為廣告海報，該整形醫院故意把三個小孩全都P醜，而兩個大人的完美五官未作改動，反襯效果明顯，並配以：“你唯一需要擔心的是該如何跟孩子解釋”，目的一目瞭然，無非就是別出心裁地想要證明自己的整形技術可以化醜為美，不同凡響。
這個創意不知道有沒有幫助醫院達到預期的目標，倒是這張照片後來竟火得一塌糊塗。
在網絡的病毒式傳播下，這則廣告的效應，非比尋常，而受到影響最大的就是照片裡唯一的成年女性葉宛承。
有人甚至為這張照片炮製了一則假新聞“女子因整形被丈夫控詐婚，須賠償12萬美金”，並被譯成多國語言，散播世界各地。
葉宛承的天然臉，就這樣平白無故給抹黑成了整容臉，工作受到了嚴重影響，沒有人願意再用她，就連到海外開展工作，都被人拿這張照片做“依據”質疑她的美貌不是原裝的。
連她的感情生活都受到牽連，男朋友因不堪忍受各種流言蜚語、指責謾罵，跟她提出了分手。
其實當時拍這張照片葉宛承拿了也不過是不到10000塊的樣子，而她為此損失的廣告代言累積的金額，足足要高出幾百倍，實在讓人替她感到不值。
而照片中的小女孩，本人十分漂亮可愛，討人喜愛，做童星原本可以大有前途，卻在照片中被無故變醜，令家長無大為受傷，更扼殺了她的發展機會，對於一個孩子來說，這未免也太過分了些。
整件事拋去不負責任的網友的言行之外，最可惡的始作俑者就是，該廣告的策劃者，而照片裡的兩個大人三個小孩都很無辜。
這讓匹夫哥聯想到明星代言這件事，如果說以上的事件中，葉宛承是不知情做了一回大頭鬼，那麼代言各種廣告的明星們，則都享有這個知情權，並且對可能呈現的效果通常也是心中有數。
但以匹夫哥在熒屏前所見，許多國內明星拍的廣告，實際上差強人意，對個人形象甚至有拉低分數的嫌疑。
人家只是拍一張照片尚且影響巨大，更別提電視上動態的廣告了。
像早些年付笛生、任靜夫婦接拍的某女性清潔用品的廣告，就很讓人質疑二位的品味與眼界，以及對自身的定位，難怪日後漸漸淡出了人們的視野。
同時，中國的廣告商對所請的明星本身可能就是一知半解，只知名氣大，不瞭解其他，在策劃時不從觀眾的感官心理出發，不考慮明星本身的定位、處境，不因人而異，方案硬套，所以出現了很多雷人或者違和的廣告。
例如楊穎和李易峰合作的德芙廣告，雖然都是俊男靚女，可楊穎畢竟是有家室的人了，拍得那麼曖昧，就算黃教主不介意，你也得考慮觀眾的感受啊！
如果非得讓他倆合作，還不如來一場浪漫的有著距離感的互動，不甜不膩，彼此間存在美好的守望，摒棄掉兒女私情這個套路，一樣可以唯美動人。
匹夫哥認為，明星盲目接廣告，賺的只是眼下的錢，損害的有可能是自己的良好形象和未來的前途。
不過，以匹夫哥個人來看，中國的電視廣告本身對明星的形象的提升都是無益的，只讓人看到了平時喜歡的明星身上彷彿散發著濃濃的銅臭味。
當然了，說到這個，自然就要說到整個中國的廣告行業，跟影視業是物以類聚的不思進取。
膚淺、毫無藝術性、缺乏創意、做作不自然，就是目前中國熒屏廣告的通病。
這樣來看，既然問題普遍存在，彷彿明星也是很被動的，但是我覺得，既然你咖位被看好，說明是有號召力的。在接廣告的時候，你有了知情權，也應享有指導權。
誠然，代言廣告可以賺取很大的一筆收入，甚至是明星發家致富的一個途徑，但是一個真正有品味的明星絕對不會盲目接拍廣告，而是行使自己的權利，讓廣告向著良性的方向發展，如果每個明星都有這種覺悟，那廣告界的亂臣賊子早晚會肅清。
與影視的情況一樣，我們拍廣告應該是什麼水平，國外有很多榜樣。美國、英國、日本、韓國、泰國、印度……很多國家都有一些出色的廣告創意，有的相當絕妙，讓人從內心感到享受，從而對宣傳的產品也是好感爆棚。
我們只是不願意投入精力，其實一樣做出很好看的廣告。
有一些本身定位就很俗的產品，其實找一個好的創意，不用任何明星也一樣可以達到理想的效果。所以明星在接拍廣告時，有一些不合適自己的廣告哪怕廠家給的錢再多，也該斷然拒絕，並給出自己的專業意見。這樣做對自己對對方都是負責任的表現。
而在符合自己身份的產品的廣告策劃上，明星應該與團隊一起群策群力，從內容的深度、創意、藝術性上著手，並以自身情況為落腳點，量身定做一個方案，到時候像拍電影一樣的去拍廣告，出來的效果是不會差的。
廣告口碑好，對明星本人的形象自然會有鞏固或者提升，同時產品也會被大為青睞，最終的目的也達到了，百利無一害，這絕不是那些只圖一時利益的廣告能比的。
當下，中國首先該崛起的是影視業，連影視業都不專業，別說以宣傳為目的的廣告了，表面的花裡胡哨不該是廣告的本質，而當該是從各個方面都能給人以美好的體驗。
廣告也是藝術，明星該以藝術家的心態在代言的廣告中起到良好的作用，削弱銅臭屬性，讓廣告不再是多餘的東西，而是讓觀眾能從心裡感到享受的一部分電視文化……
你覺得中國的廣告有能看的嗎？
閱讀更多 匹夫文心 的文章
關鍵字: Angelababy 整形醫院 廣告設計
