手機行業寒冬仍在加劇，銷量下降沒有底！財經頭條網

2018-09-11 07:14:04 中國好4G

中國市場經歷了2017年的低迷期，2018上半年沒未實現反彈，被寄予厚望的2018下半年仍沒反彈跡象，進一步下滑或成為常態。從手機銷量，看中國經濟的前景: 中國的經濟不平衡情況在加重，內地的消費能力正在急劇下降，貧富差距在擴大。

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來自中國信息通信研究院的權威數據顯示，在2018年8月國內手機市場出貨量僅為3259.5萬臺，和去年同期相比減少了20.9%，比上一個月減少了11.8%。2018年開年至今，國內手機市場總出貨量為2.66億臺，比去年同期減少了17.7%。縱觀全年，2018年國內智能手機市場的總出貨量可能會比2017年更低。

一、中國市場經歷了2017年的低迷期，2018上半年沒未實現反彈

市場調研公司Counterpoint發佈的分析報告顯示，今年上半年中國智能手機市場競爭激烈，銷量同比下降10%。

分析認為，市場低迷源自2018年第一季度，廠商主要發力清理“非全面屏”（屏佔比為16:9）產品的庫存，產品供貨減少，以便為後續集中發佈“全面屏”產品預留生產資源及銷售空間。因此，在生產和供應鏈層面，手機廠商相對去年更為保守，一定程度上阻礙了整體市場在第一季度及上半年的生產和銷售增長。

Counterpoint換機週期模型及消費者調研數據顯示，目前中國智能手機用戶的平均換機週期約為22個月，相比2年前延長了4個月，主要原因是智能手機產品質量整體提升，用戶使用時間更長。其次，中國2018上半年經濟較為低迷，也對用戶消費更換購買手機產生抑制作用。

Counterpoint預測2018下半年中國智能手機市場將逐漸恢復漲勢，新品發佈為其關鍵拉動因素。蘋果、華為、榮耀、OPPO 和小米等主流廠商都將繼續在下半年發佈新品，越來越大的屏幕佔比（從18:9到19:9甚至19.5:9的進化）、AI（人工智能）功能的完善及市場普及，將讓更多用戶瞭解到大屏AI智能手機為其生活帶來的便利，由此激發消費者購買慾望。

Counterpoint Market Pulse品牌銷量數據顯示，雖然中國上半年整體市場低迷，榮耀品牌卻異軍突起，同比增長高達32%，增速第一，且遠高於其他品牌。分析認為，高質量產品、出色的設計、領先的技術、競爭力的價格及完善的渠道保證了榮耀品牌的迅速增長。

除榮耀暢玩7C的高配低價帶來銷量猛增，像榮耀10等產品同樣用技術的革新、亮眼的設計、合理的價格，在中國智能手機市場脫穎而出。從2018下半年開始，榮耀產品將逐漸全線配備人工智能、AIS手持超級攝影、GPU Turbo圖形加速等先進技術，Counterpoint預計，榮耀手機的一系列創新將推動下半年產品銷量的持續增長，也將貢獻榮耀品牌的全面升級。

榮耀手機之後，小米增長率為18%，華為品牌增長率為2%。除榮耀、小米及華為品牌，其他廠商銷量均為負增長，OPPO同比下降甚至達13%，眾小品牌的生存更為艱難，“其他” 品類同比下降43%。由此可見，中國市場品牌整合加速，“大魚通吃” 現象顯著。在2018年8月中，國產品牌手機依舊是出貨量的絕對大頭。在該月度中國內手機品牌出貨量為3025萬臺，同比下降20.6%，佔該時期總出貨量的92.8%。本月度中國內共出貨智能手機3044.8萬臺，其中93.6%運行著Android操作系統。在這3044.8萬臺出貨的智能手機裡面，有超過90%的份額都被市佔率前10的廠商拿走。

二、被寄予厚望的2018下半年仍沒反彈跡象，進一步下滑或成為常態

來自中國信息通信研究院的數據顯示，在2018年8月國內手機市場出貨量僅為3259.5萬臺，和去年同期相比減少了20.9%，比上一個月減少了11.8%。2018年開年至今，國內手機市場總出貨量為2.66億臺，比去年同期減少了17.7%。縱觀全年，2018年國內智能手機市場的總出貨量可能會比2017年更低。

在2018年8月中，國產品牌手機依舊是出貨量的絕對大頭。在該月度中國內手機品牌出貨量為3025萬臺，同比下降20.6%，佔該時期總出貨量的92.8%。本月度中國內共出貨智能手機3044.8萬臺，其中93.6%運行著Android操作系統。在這3044.8萬臺出貨的智能手機裡面，有超過90%的份額都被市佔率前10的廠商拿走。

當然，隨著9月的來臨和新一代iPhone的發佈與上市，國內的智能手機市場可能會迎來一波增長。不過今天也有消息稱蘋果發佈的新一代iPhone依舊會維持相當高昂的定價，所以新一代iPhone的上市可能難以挽回國內智能手機出貨量減少的趨勢。而隨著出貨量的整體下滑和出貨量靠前的廠商們出貨增長，相對來說體量較小的智能手機廠商們可能會面臨更加嚴峻的挑戰。

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