日前，創維發佈品牌維權聲明，指責拼多多所售“創維先鋒”、創維雲視TV、創維e家等，涉嫌假冒。伴隨“拼多多”事件的不斷髮酵，知名商標與“山寨品牌”之爭也成為人們關注的話題。
在人們津津樂談這些山寨商品的時候，一些特殊的“山寨商標”再次挑起了人們的話題。
事實上，不少知名企業早已註冊了大量自己品牌的“山寨”商標。上海冠生園食品有限公司，註冊了大灰兔、大黑兔、金兔等十幾個近似商標；四川省宜賓五糧液集團有限公司共計持有2064個商標，除了眾人所知的“五糧液”外，該公司還註冊了“六糧液”“七糧液”“八糧液”等；可口可樂註冊了“雷碧”、老乾媽註冊了“老幹爹”、阿里巴巴註冊了“阿里爸爸”……這樣的“雷人”商標仍在不停上演著。
分析：
1.企業大量註冊“山寨商標”可能造成商標資源的浪費。企業註冊、維護註冊商標的成本也並不低，商標到期了還需要繳費續展。註冊的商標如果不去使用，就會形成俗稱的“殭屍商標”。根據相關規定，連續三年不使用的閒置商標，在有其他人提出申請的情況下，則該註冊有可能被撤銷。同時，與原有商標相比，這些“山寨”商標聽起來彆扭，數量眾多，管理起來也很麻煩。
2.擦邊名牌的“山寨”行為大行其道，在一些地方、一些電商平臺已經到了氾濫的地步，許多企業辛苦經營數年建立的品牌，被侵權者輕而易舉佔為己有。“山寨”侵權行為盛行不僅傷害了企業自主創新、自主研發的熱情和積極性，擠壓了那些誠信做產品、用心樹品牌企業的市場空間，還極大削弱了相關產業的附加值和競爭力。
3.知名企業的著名商標，是商品形象，更是無形資產。知名企業本應潛心研發，注重銷售，用新穎的商品和過硬的質量贏得消費者、贏得市場。但由於諸多因素，知名企業不得不分心、分身應對“山寨”商標，是很無奈的事。這使競爭對手有機會超越，影響民族品牌的質量和銷售，國內消費者難以獲得更方便、廉價的商品，就會以高消費購買國外品牌商品，更不利於中國企業“走出去”。
出現原因
1.品牌“山寨”自己是“防禦性商標”策略。商標法的一般原則是“註冊在先”，誰先註冊商標，法律保護誰。因此，很多大型企業採取了註冊“防禦性商標”的策略。一是對於核心品牌，除了主流業務的產品類別之外，在其他類別上也進行註冊，不排除未來有可能進軍相關領域；二是直接註冊和核心品牌商標有一定近似性的商標，為了避免“山寨商標”給自己的主品牌造成干擾，同時也為了避免消費者混淆主品牌。
2.擁有知識產權的企業們面對國內各路“先知”及“搶注者”的偷襲損失慘重，所以防禦性商標註冊成風一定程度上是被逼的，註冊“山寨商標”對大企業而言是一種現實選擇。比如對於快消品來說，山寨成本非常低，在三四線所佔的市場份額足以對品牌本尊造成嚴重傷害。
3.在品牌保護方面，根據商標法等“註冊在先”的原則，一旦知名品牌的近似商標、諧音商標等被其他企業“註冊在先”，企業再要維權，舉證責任、訴訟維權等成本都很高。同時氾濫於偏遠的小城市與縣鄉鎮的“山寨商品”，就算是正品對其發起訴訟，他們大多也不予置理，時間長了也就不了了之。
4.企業間“山寨商標”爭端不斷，主要是商評委在商標審查過程中，在近似商標的判斷上具有很強的主觀性，認定標準不明確。
具體對策
1.相關部門要前置治理“山寨商標”措施，強化對商標註冊的審核，以此擠壓惡意註冊仿冒商標的空間。還應暢通企業申訴和維權渠道、降低舉證責任、降低維權成本。讓知名企業維權之路更順暢。
2.切實提高“山寨商標”侵權行為的違法成本。一方面，細化相關的認定標準，以及山寨侵權的最低賠償標準、處罰標準，方便市場監管部門執法。尤其是“山寨商標”註冊不通過，就可以作為正品品牌企業維權的直接證據。另一方面，縮短商標註冊期限，壓縮商標註冊不通過的“山寨品牌”在市場上的銷售時間。
3.對於市場監管部門而言，需要出臺有效措施，更好地保護企業的創新成果和品牌價值。應當利用大數據手段建立起針對各種侵犯知識產權的跟蹤、預警、監測、通知、反通知及斷鏈機制。利用大數據手段，建立起誠信的“公眾投訴”機制、“大眾評議”機制、網絡商家“信用評級”機制和“黑名單”制度等。通過有效保護品牌知識產權，鼓勵企業打造自有品牌，為企業創新創業營造良好的市場環境。
4.企業應注意進行日常品牌監測，包括競爭對手與品牌相關的市場監測，以及競品商標動態的跟蹤，一旦發現被仿冒的可能風險，應通過法律手段進行阻止和維權。
5.對於部分企業而言，應摒棄短視思維和浮躁情緒。每一個知名品牌都是在市場競爭中形成的，是消費者選擇的結果，且品牌的活力來自創新。對不同層次消費者需求的滿足，應通過技術創新和效率提升來完成，而不能靠仿冒他人來降低成本和價格。企業如果不思創新，只是一味“山寨”他人，跟在成功者後面亦步亦趨，最終難免被被市場淘汰。
6.媒體也應該好好把握每一次發聲的機會。新聞的真實性，是媒體公信力的保證，堅持還原事實是一個媒體的責任和價值所在，做好媒體監督也是從源頭上遏制山寨品牌的方法之一。
好文好句
1.良好營商環境在商標領域同樣非常重要，改變知名企業“山寨自己”現狀，需多發政策之力。儘管知名企業“山寨自己”是一種“防禦性商標”策略，但這類“防禦性商標”策略越多越普遍，越證明營商環境做得不夠好，需要更完善的法律、有效的政策反應，使企業輕裝上陣，做他們該做的事。其中，除了商標註冊和商標法要完善章法，堵住一些漏洞，更需要執法部門對山寨商品或山寨商標施以重拳，為企業競爭、企業發展消除一切不利因素，營造一片藍天。
2.掙扎在高仿鏈條上，也許能苟延殘喘於一時；但不主動跨入痛苦轉型，前面的路只會越走越窄。儘管品牌的成功是一個充滿變量的函數，但可以確定的是，脫下“假鞋”真正走上創新路，才有值得期待的未來。
3.品牌代表了產品與服務的質量和信譽。許多人們耳熟能詳的知名品牌背後，都凝結著企業篳路藍縷的創業史，沉澱著消費者的殷殷情感寄託。一些品牌之所以能夠長盛不衰、屹立不倒，創新的作用尤為重要，包括產品、技術、商業模式等方面的創新，這些因素共同維繫了品牌的價值，讓品牌的生命力常青。
4.保護品牌就是激勵創新。對於市場監管部門而言，需要出臺有效措施，更好地保護企業的創新成果和品牌價值。對認定具有明顯主觀惡意的商標申請採取提前審查、併案集中審查和從嚴適用法律等措施，遏制違反誠實信用原則的惡意註冊行為，解決“侵權成本低，維權成本高”的問題。通過有效保護品牌知識產權，鼓勵企業打造自有品牌，為企業創新創業營造良好的市場環境。
5.可在平臺內部搭建起一個由權利人、消費者、社會公眾、法律專家和律師等在內的知識產權糾紛仲裁和速裁機制，並構建起和司法機關、行政機關互聯互通的交流平臺，促進案件信息和訴訟資源的共享，為從源頭上打擊“山寨”侵權提供條件。
6.行政監管系打擊“山寨”侵權的一劑猛藥，應不斷加大對互聯網“山寨”侵權者行政處罰的力度。在加大司法保護力度上，在線下應提高侵權人法定損害賠償的額度，針對惡意侵權、大規模侵權、持續侵權、多次侵權者，引入嚴格的懲罰性損害賠償機制。線上，嚴格電商平臺的注意義務，嚴格限制“避風港”原則的適用。
真題再現
1.某電商平臺上，出現很多假貨，這些假貨的宣傳描述上都向一些名牌靠攏，誤導消費者，你怎麼看？
2.你是某品牌電視公司的員工，公司發現周邊各村縣出現了好多質量不合格的仿冒品，公司要你做一個宣傳，號召大家不要購買假冒品牌的產品，你怎麼辦？
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