10月21日，橙家零售品牌——橙生活O-LIVING全球首家生活方式零售店正式落戶蘇州。超高顏值的進口產品與輕奢生活場景也首次正式亮相，開業現場，還有花藝分享互動與國際買手分享家居搭配等活動。
以蘇州店為起點，橙生活2019年在全國規劃了100家店，平均每家店約為2000平到5000平的，目標是打造全國數一數二的具有生活力、家居力的生活零售店。有分析認為，橙生活蘇州店承載著橙家對生活零售的新設想和對輕奢生活更深的思考。家居產品與進口生活零售產品聯手走進一線shopping mall，"橙生活在開啟的不是一個新店，而是一個全新的家居+生活零售商業模式，給用戶與行業都帶來了無限的想象空間。"
數萬件高顏零售品，搭配出橙生活的家居生活觀
在開業現場可以看到，橙生活蘇州標杆店內陳列著顏值爆表的家居、軟裝、生活零售與各種配飾商品，基本涵蓋了家居生活中的所需。而且與當下流行的性冷淡風格不同，在橙生活O-LIVING蘇州店內，各種色彩飽和度強的裝飾場景，馬卡龍等跳躍顏色的沙發軟裝，富有設計感的零售產品，都似乎告訴大家，橙生活不是一般的生活零售店。
據瞭解，橙生活全球首個落地的生活方式零售店佔地面積雖然不算大，卻展示出其對生活不同尋常的生活觀。現場隨處可見西班牙頂級軟裝品牌LaForma、美國快時尚整體家居品牌INK+IVY、網易旗下原創生活類自營電商品牌嚴選等快時尚產品的身影，"橙生活通過買手在全球範圍內甄選最好的家居生活產品，給用戶提供快速更新的生活方式，讓用戶可以做到像買衣服一樣買家居，縮短家居行業風格流行週期。" 橙家新零售總監戰秋旭希望橙生活可以打造成家居界的ZARA。
從現場可以看出，一個爆款進口沙發售價僅為幾千元，各種精緻生活零售產品更是從十幾元到幾百元不等，在橙生活打造的美好生活場景中，這些都是用戶想要的產品，同時也是他們買得起的產品，這是橙生活的核心價值觀。
實際上，橙生活售賣的國際家居生活產品能做到輕奢品質卻賣親民價格，是依託碧桂園強大的供應鏈優勢與全國項目與業主資源，以及橙家全國線上線下全渠道拓展的新零售模式，這能夠有效打破傳統傢俱賣場的客流瓶頸，真正給用戶提供高性價比與高品質感的生活產品。
好看不高冷，好用又不貴是橙生活希望給用戶傳達的全新生活觀念，在戰秋旭的規劃中，橙生活是將傢俱產品快時尚化與零售產品消費場景的碎片化集中的一個極好的體現。
橙生活全球首店落地，橙家家居快時尚戰略進入加速賽道
作為橙家在華東地區家居新零售的一次重大布局，橙生活此次落戶蘇州，被看做橙家"家居快時尚"戰略進入加速賽道的體現，有分析認為，這或將為華東乃至全國家居行業帶來一個全新的生活零售商業模式。
有業內人士認為，橙生活首店落地，趕上了生活零售市場大爆發與品牌跨界合作的快車，在新零售風潮下所催生的新的商業模式。對於家居行業來說，也是新品類與新打法，帶來了家居+生活零售深度融合的新維度。
在橙生活構建的場景中，其產品銷售不再停留於線上或是貨架上，而是進駐了樣板間，在與橙家線下體驗館的場景聯動中，優化用戶體驗。橙家CEO王睿表示，用戶不僅能夠購買家居產品，而且能夠隨時隨地體驗生活零售產品，真正做到可見、可觸碰、可下單、可提貨，消費者可以享受到真正的一站式家居服務。同時，基於橙家全國50個shopping mall的佈局，橙生活能覆蓋不同層級用戶，為橙生活的產品獲得了更為下沉的渠道，覆蓋了增量人群。
對於橙家而言，橙生活所帶來的關係鏈，帶來了更廣、用戶畫像更清晰的用戶群體，同時，消費頻次更高的生活零售產品又能為相對低頻的橙家硬裝產品帶來流量導入。戰秋旭表示，"這是這橙生活零售店的1.0版本，未來橙生活產品會涵蓋6大品類，從視覺聽覺與體驗等維度，綜合打造具有生活力的家居生活場景。"
在橙家全生命週期產品戰略的佈局下，橙生活將不同品牌的融合在一定程度上拓寬了橙家全生命週期產品的產品線，一方面更好地滿足消費者對家居整體解決方案的訴求，另一方面，家居服務從標準化向定製化、組合化、個性化的發展，實現資源共享，為更多的家裝行業內的細分領域提供接口，打通家居+生活零售的全新生態鏈。
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