武漢房地產,有兩個神板塊
光谷東,靠“圖紙”賣出奇蹟
1年前4G信號都不穩,坐擁世界頂級規劃
更厲害的,是二七
靠“名字”,賣出江城豪宅之巔
從二七濱江商務區,到漢口濱江國際商務區
名字越來越高端大氣上檔次
房價,直接衝上雲霄
當然,說二七濱江光靠“名字”賣房
不公平
畢竟他蹭天地,還有長江加持
但頭頂超級光環
全靠老天爺賞飯+熊抱隔壁大腿
整整3年,就是豪宅豪宅豪宅
商務區活脫變身“天地後花園”賣萌迷弟
總感覺哪裡不對
作為板塊幾乎唯一“商務”擔當
中信堪當二七“全村希望”
現在終於要賣房
出手就不同凡響
01
中信泰富濱江金融城。
聽名字就如雷貫耳,妥妥一個豪宅盤。
但他不是一個普通的豪宅,他是脫離低級趣味的豪宅。
為什麼這麼說?
當二七濱江,在裝修比豪的路上越走越遠,往面積段300平方米的路上狂奔,中信泰富的胸口,永遠有“國際商務區”的初心。
同樣賣房子,中信也不走尋常路。
產品的靈魂,不是豪化的裝修,也不是面積段,而是——
one&one奢闊住宅+私定會所
有點繞口,哥翻譯翻譯就是——
把一套住宅和一套公寓,組合包裝在一起。
切!
要不要再+門面+一套寫字樓?
讓客戶吃喝拉撒創業賺錢養老,都在你家搞定啊?
先彆著急否定,你沒見過的,不代表就是眼子。
這種模式,哥前幾年在深圳考察時見過。
房子,本來就有私密家庭生活和社交雙重屬性。
one&one倡導的生活方式,是把居住空間的社交屬性,抽離。
在同一個社區,不同空間完成不同場景需求,相互關聯又保持獨立。
中信泰富濱江金融城產品的靈魂,是高淨值人群生活方式,客廳/書房/茶室/工作間,外移。
住宅的“家”,僅保留和家人,最私密的起居功能。
中信泰富試圖激發一種辦公、居家之外的,第三空間需求。
一個全新的,超前於時代的空間組合/高階生活範式。
02
下面,我們來看中信one&one模式的空間呈現。
整個中信泰富濱江金融城,是120萬方巨型城市綜合體。
涵蓋30萬方高端商業、13棟200米以上總部寫字樓、學校、幼兒園以及城市文化中心。
住宅部分——
鋁板+玻璃幕牆的豪宅標配立面,透過200米超寬樓間距,3.15米層高,最長15米麵寬,成就大宅專屬空間尺度感。
以此,安放業主家庭起居生活。
公寓部分——
約4.5米層高,最大約10.5米麵寬,寫字樓&五星級酒店公區呈現。
以此,承載業主會客、部分案頭、社交需求。
住宅和公寓的1+1,並不是兩個孤立空間的強行捆綁。
首先,整個項目,通過長廊連接成有機整體。
住宅和公寓,one&one可同層結合,無論身處哪個場景,對方都在視線範圍內。
同樣,兩個空間的家裝和商裝,選擇同樣風格或主題,如中式+新中式,形成空間統一。
這樣一來,業主在第一居所外,一步之隔,恰到好處的空間距離,擁有一處私人空間。
可以做工作室、收藏品展室或者私人會所,做成各種你喜歡的,更鮮活的場景自定義空間。
我們看one&one產品組合:
140+95——
一套約140㎡的三房兩廳兩衛+一套約95㎡的私定會所。
其中住宅部分,完全滿足家庭日常空間需求;
而私定會所空間,可以是徹夜看球的最佳場所,打造成藏酒室。
又或是還有工作尚未完成,在絕對安靜的空間繼續伏案,亦絕不干擾家人。
120+75——
一套約120㎡的三房兩廳兩衛+一套約75㎡的私定會所。
從家的廳堂,到一門之隔,女士們與閨蜜的下午茶,亦或是移步自己的畫室,家庭和工作之外,還能做自己。
03
下面分析,140+95PK230,生活/社交空間適當分離pk一套大平層保全家,兩種模式。
首先,140平住宅+95平公寓的總價格,肯定比同板塊230大平層低。
然鵝,這個區域的潛在客戶,都是不差錢的主兒。
他們是否需要“第三空間”?
就需要植入現實場景。
我們不是富人,很多時候,我們不知道他們對隱私/空間,追求有多極端。
哥曾經去上海看過一個頂級盤,業主有X朝偉、X之琳、X歌等等。
在一套複式樓,有一個細節——二樓主臥門口,放鞋櫃。
這個設計,很反常規。
我們99%的人,鞋櫃玄關在大門口。
開發商營銷總,在香港從事房產經紀超過20年,服務過大量社會賢達。
他告訴哥,這個級別的業主,每天常見情景,是助理或者司機,上門接。
這個時候,如果業主還在臥室,披頭散髮、穿著拖鞋下樓,不妥。
他希望在主臥裡就穿戴整齊,絕不把居家一面展示給外人。
one&one產品組合也是同樣邏輯。
辦公室太過正式,很多時候都不具有社交、談生意的氛圍。
一個業務,約在辦公室、會議室談,要麼沒戲,要不就交個標書,八字都沒一撇;
約在茶館談,對方還願意來,他肯定會認真考慮;
約上飯桌,這合作基本上八九不離十;
約到……是吧,合同已經簽了,打開慶功酒;
辦公室太正式,而家又太私人。
每個人都會掂量掂量,這個朋友,是否值得帶家裡。
我們很多人,真正能帶回家的朋友,交情起碼10年起步。
這個時候,很需要商務社交的第三空間。
既不那麼拘謹,又不會暴露個人信息。
國外很多大牌作家,都習慣在咖啡館、酒館寫作,留下傳世經典。
我們小老百姓,沒那麼強悍的經濟實力,但你們不是也喜歡帶電腦,去星巴克玩王者榮耀嗎?
人,對第三空間的需求,都是一樣。
04
當然,雖然這個需求,可能普遍存在。
但你在白沙洲做one&one產品組合試試?
廣大勞動人民,無疑會用關愛弱智的眼光看著你——
老子逛街都要過江去永旺,還第三空間???
這種產品,能且只能在二七濱江等少數幾個商務板塊成立。
為什麼這麼說?
漢口濱江國際商務區,共分七期開發,並連接長江新城。
金融城,獨佔正中央3、4期最核心段,亦是長江主軸北門戶。
這麼重要的位置,誰來匹配?
中信泰富的答案是,120萬方的巨型城市綜合體。
其中,決定二七濱江成敗的,是13棟200米以上寫字樓。
他們不僅僅是濱江天際線,根據定位,需引進不少於3家世界500強、1家國際性和13家全國金融企業總部。
一旦運營成型,這裡將匯聚超過5萬商務精英。
通過商務、總部經濟的扎堆,這裡吸引到城市最高淨值商務人口,自然可孕育更多小眾化、非主流化空間需求。
經常聽人說,武漢規劃的各種“總部經濟”太多。
誰給你的判斷?
什麼叫多和少?
武漢2011年三產GDP佔比就超過50%。
7年過去,佔比到多少?
53%。
整整7年,怒提3個百分點。
武漢高端生產型服務業,不是太多是太少!
對比北上深,53%根本撐不起一個國家級中心城市。
你就是把建設大道每一個廁所都填滿,也撐不到65%以上的比例啊。
這12個百分點,就是橫亙武漢和一線城市的壁壘。
我們只能靠二七濱江這樣的空間,去翻越。
05
實際上,這種產品組合不僅侷限於幾個板塊,而且對項目母體,有很高要求。
打著商務區旗號純賣住宅,都是耍流氓。
哥不是針對誰,哥是說所有在二七濱江所有純住宅,都對板塊沒有決定意義。
哪怕你豪到10萬一個平方米。
哪怕你5000萬引進學校,恨不得敲鑼宣傳,對“商務區”也毫無意義。
有人反駁——城市價值最高的板塊,當然是頂豪天然的母體。
這個,哥不否認。
但前提是,你確定是城市價值最高的板塊。
你不能說我吃三碗飯,飽了。
早知道,直接吃第三碗。
有很多新版塊,都習慣找成功案例對標——XX第二。
西北湖第二,中環第二,曼哈頓第二……
那些賣純住宅的,負責把價格賣到跟西北湖、中環、曼哈頓一樣。
做寫字樓做商業街,做綜合體的開發商呢?
負責二。
中信泰富濱江金融城,不是板塊摘果子的人,他們是種樹的。
作為板塊功能顏值擔當,決定區域能級上限,必須心甘情願的二。
因為項目,決定板塊最終的上限。
很簡單,連富人、金領都吸引不來,誰來買這個版塊豪到天際的住宅?
一個沒有富人的板塊,絕逼不是富人區。
只有籠住富人,這些超前的產品理念,才能實踐。
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