自2016年Q4起，冰箱上游成本壓力驟增，當傳統的價格戰無以為繼，企業直面盈利壓力時，產品結構和價格結構調整成必然手段，高端轉型迫在眉睫。直至目前，冰箱市場價格仍然保持正增長，奧維雲網（AVC）監測數據顯示，2017年起，冰箱線下市場均價連續3個半年度保持雙位數增長，同比增長幅度分別為13.4%、15.9%和14.0%。然而產品結構和價格結構調整過程中或將存在多方面的問題，其中以三個方面較為突出和明顯。
1、 用戶流量的低轉化V.S.高流失
奧維雲網（AVC）線下監測數據顯示，2018年冰箱均價已經高達4179元，但4K以下零售量佔比仍高達62%，3K以下零售量佔比42.6%，可見儘管高端消費群體在不斷擴大、結構迅速升級，中低端消費群體仍然存在，且體量巨大、不容忽視，加之電商和線下實體門店都面臨著流量減少、轉化率低的境況，高端轉型的同時對中低端用戶的把握就成為第一大問題點。
高端轉型過程中，均價不可避免的成為眾多考核指標中的關鍵項，對均價的考核則會形成對低端產品的弱化和對高端產品銷售的引導，間接導致企業均價增長卻無形中流失掉一批基礎用戶。
2、 產品結構的升級V.S.斷層
門體結構一直是近幾年冰箱結構升級的主要方向，直冷產品則是備受擠壓，風冷兩三門產品穩中有增，法式、十字和對開產品更是成為企業重點關注和投入的對象。多門體、多價格段的佈局必然對企業產品線管理形成一定的壓力，其中價格佈局斷檔問題最為嚴重。
2017Q1-2018Q2冰箱線下市場連續季度分價格段零售額份額走勢
奧維雲網（AVC）線下監測數據顯示，冰箱市場價格結構呈波動式增長狀態。其中低端市場與中端市場呈此消彼長狀態，而中高端與高端市場則是分段式增長，尤其是10K以上價格段市場份額迅速走高。冰箱市場產品結構的多樣化和價格結構的複雜化對企業的產品佈局形成一定的考驗。
3、 缺乏技術支撐，為了“高端”而“高端”
產品結構的調整是高端轉型的重要組成部分，當改善門體結構競爭力成為行業一種集體行為時，一定的技術和品牌支撐便成為產品高溢價的重要保證，技術配置薄弱、空有“高價”而無“高配”的產品則將無情的被市場淘汰。當前，冰箱市場保鮮之戰如火如荼，企業加緊對自身產品技術標籤的鞏固，因而，企業對產品基礎的夯實和對研發能力的重視顯得至關重要。
同時，品牌形象也是高端產品成功走向市場並被接納的重要因素，而品牌形象的樹立則需要產品、質量、服務、宣傳等多方面的配合，更是一個長期的培養過程，諸多內資企業在這方面仍有一段路要走。
進入2018H2，上游原材料成本價格穩定、去年同期均價的高基數、結構升級空間收窄，多重因素影響冰箱價格漲幅明顯放緩，這一波高端轉型也接近尾聲，即將到來的十一黃金週及雙11或將在2018年收官前再掀起一波價格高峰。
冰箱線下市場連續周度均價同比
可以判斷的是，2019年宏觀經濟沒有明顯利好因素，具有較高市場保有量的冰箱品類仍將在壓力中前行，在高均價、低增幅背景下，優化自身銷售結構、改善上述三個方面的問題更顯得迫在眉睫，讓高端轉型更加健康，更具有生命力和成長性。
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