（原標題：映客“賣身”宣亞背後：秀場直播為何難留客）
秀場直播次月用戶留存率僅為10%。短視頻平臺快手目前的次月用戶留存率在40%左右。
論風口，各領風騷不到一年。直播大潮正在消散，估值曾高達70億元的移動直播平臺獨角獸映客直播，走到了“賣身”這一步。A股上市公司宣亞國際昨天公告稱，將以現金收購映客不低於50%的股權。不過，有直播平臺高管向南都記者透露，這筆交易對映客來說是現金流補充，讓其有更多時間對行業趨勢的變化進行產品、戰略調整。
收購價格估值70多億元
5月9日，“公關公司”、A股上市公司宣亞國際《關於重大資產重組延期復牌暨停牌進展的公告》引爆業界。據公告披露，此次宣亞國際收購的北京蜜萊塢網絡科技有限公司正是映客母公司。
之前，雙方的緋聞已是滿天飛。而從事實層面來看，雙方之間“眉來眼去”已有一段時間。今年3月底，宣亞國際發佈公告稱與映客簽訂《戰略合作協議》，稱雙方將共同出資設立合資公司，業務包含“開發適合於直播平臺的各類廣告業務模式”等。
4月份，剛上市不久的宣亞國際對外稱因正在籌劃重大資產重組事項停牌。彼時，外界便猜測宣亞國際或將收購映客。時隔一個月不到，傳言證實。此時，宣亞國際也才上市未滿三個月。
值得注意的是，宣亞國際在公告中提到，本次交易方式初步確定為“公司全部採用現金的方式購買標的公司的股權”。不過，對於具體的交易金額，公告並未提及。在這項交易之前，宣亞國際控股股東持有標的公司0.7423%的股份。
映客作為直播領域的領頭者一度風光無兩。去年崑崙萬維發佈公告稱，旗下全資子公司擬出售所持有的網絡直播平臺“映客”3%的股權，售價為2 .1億元。從當時的數據來看，映客估值已達70億元。而目前，宣亞國際的市值幾乎與映客估值平行，為72億元。
不過，對於更多細節，映客方面拒絕了南都記者的採訪，稱目前不對外作任何回應。
“最致命的”硬傷
“從結果來看，對映客來說是有了現金流補充，可以有時間爭取轉型。”有不願意透露姓名的直播平臺高管告訴南都記者，一級市場對於映客的前景判斷並不樂觀，認為映客的整個生態還沒有形成正向循環，現在也還沒有清晰的路徑看到這一循環成型的預期，“這是最致命的。”
直播風口大潮退去，直播平臺開始被放到陽光下裸奔。根據獵豹智庫4月發佈的《20 17一季度中國直播類A pp排行榜》顯示，從周人均打開次數來看，映客已經從之前的第一名跌至第四，相反垂直於遊戲直播的鬥魚直播、虎牙直播反超趕上。
“映客本質上還是秀場直播，這時候就要拼內容了。”該高管稱。“從產品上來說，內容社區的用戶留存率會更高，例如垂直的遊戲直播，短視頻的快手，以及社交鏈更強的陌陌。”該高管認為，潮水退後，秀場直播的不少用戶流向快手、陌陌、虎牙直播等遊戲直播平臺，甚至是強內容的Y Y等。也就是說，用戶被這些平臺所收割，映客落空了。
與此同時，短視頻接棒風口，快手便接連獲得百度、騰訊的鉅額投資。而陌陌，在原有的社交鏈上發力，將重點轉移到了短視頻。
秀場直播平臺病根
陳君(化名)經營一家規模不小的網紅公司，在行業摸爬滾打已經超過4年時間，他昨日向南都記者直言，對於映客等新興秀場類直播平臺“不怎麼關注”。“它(映客)熱度相對沒那麼高了。”
陳君表示，不關注的最主要原因在於，行內人認為其內容運營———對於主播的素人式管理方式，難以吸引留存主播，而主播本身變身內容產生者。
陳君告訴南都記者，不看好新興秀場類直播平臺的另一個原因是缺乏流量。縱觀行業，除了Y Y等老牌直播平臺之外，已經站穩腳跟的新興直播平臺，例如花椒直播、鬥魚直播等，背後都有巨頭的影子。花椒直播背後是360、鬥魚直播則拿到了騰訊的船票，且有遊戲內容加持。
此前，有多年投資經驗的聯基金創始合夥人邱浩在接受南都記者採訪時曾預言，直播有可能成為顛覆微信的新一代社交平臺。但就現狀來看，距離仍很遠，最主要的問題是，直播平臺必須要解決兩個問題：用戶是否進得來、用戶是否留得住。
這也是目前秀場直播平臺面臨的共同問題：次月用戶留存率極低。前述直播平臺高管向南都記者透露，其所在直播平臺也有秀場直播內容，但次月用戶留存率僅為10%。相反，短視頻平臺快手目前的次月用戶留存率在40%左右。
不止一名行業人士向南都記者表達過類似觀點：從2016年下半年開始，直播人口紅利見頂，用戶開始流向遊戲直播等垂直直播平臺。
不過，陳君也向南都記者強調，直播行業仍是一門賺錢的行業，不少主播仍爭相進入該領域，從內容產生者———主播這個層面來看，直播行業仍有相當大的吸引力。“競爭太大，新進來的主播要想像以前一樣快速上升基本不可能。”陳君說。
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