文：黎思琦
2015-2016年的湖南衛視跨年晚會上，TFBOYS、吳亦凡、李易峰、楊洋、陳偉霆、井柏然等一眾流量明星同時登場的一幕，被稱為行走的微博熱門。彼時另一微博熱門常見選手鹿晗身在浙江衛視，與跑男團共同撐起當晚的收視。隨著新年鐘聲的敲響，以“四大三小”為主的流量時代也正式開啟。
但是風水輪流轉，隨著吳亦凡被爆“約炮門”、鹿晗公佈與關曉彤的戀情，李易峰專注影視轉型、楊洋身陷“油膩”人設，TFBOYS成員單飛成立工作室，維持了三年的頂級流量格局開始被打破。
先是《偶像練習生》開啟了中國偶像元年，因C位出道而收穫巨大關注的蔡徐坤一躍登頂人氣巔峰，再是因網劇《鎮魂》在今夏走紅的朱一龍，短短几個月內漲粉千萬，三個月拿下9項代言，商業價值榜飆升。
看似長江後浪推前浪，新人們的來勢洶洶要把老流量們拍翻在沙灘上了，但急躁的大眾市場，能留給他們發光發熱的時間又有多少呢？
“行走的熱門”輪為“明日黃花”？盤點頂級流量的高光時刻
2014年之前，人們熱議的明星還圍繞在趙薇、范冰冰、楊冪這類家喻戶曉的影視明星身上，甚至在騰訊娛樂發佈的明星商業價值排行榜中，前10名單裡女星也佔據了八成，彼時娛樂圈被評價為陰盛陽衰，男星大多淪為陪襯。
到了2015年，第一財經週刊發佈的明星商業價值排行榜中，前10名單中男女星比例變為對等，鹿晗、吳亦凡兩位剛在大眾視線裡活躍不久的新人意外衝進了前10，憑几部劇大火的李易峰更是直接衝上榜首。娛樂圈開始被新鮮的面孔承包，“小鮮肉”橫空出世，中國娛樂市場開始進入男色消費時代。
這一年，從韓國回來不久的鹿晗發了個人專輯，上了《福布斯》封面，加盟時下大熱的綜藝《奔跑吧兄弟》，並憑藉兩部電影《重返20歲》《我是證人》刷屏大熒幕，建立起自己的流量帝國；同組合的吳亦凡從這個秀場走到那個時裝週，成為高大上是時尚圈新寵，從客串《美人魚》到主演《老炮兒》，意圖在電影圈獲得一二；這一年，憑藉《古劍奇譚》翻紅的李易峰繼續用《盜墓筆記》制霸暑期檔，同時還捧紅了飾演張起靈的楊洋；這一年，TFBOYS的《青春修煉手冊》家喻戶曉，拿下各個音樂大獎的最受歡迎組合，並在《全員加速中》等眾多上星節目常駐，國民組合初具形態。
明星本是注意力經濟產物，在以往的造星模式裡，明星先通過作品引發大眾關注，再配合以話題營銷，如李易峰、楊洋。隨著互聯網時代的演進，以鹿晗、吳亦凡為代表的“小鮮肉”憑藉顏值和人設率先在網絡聚集粉絲，倒逼媒體和大眾關注，最終引爆資源。
這種集粉絲人氣、影響力、消費市場於一身的明星不僅改變了大眾對明星成名之路的固有認識，更是掀起了一個唯流量的時代。而這種流量至上的趨勢也催生了娛樂圈的跨界熱潮：偶像去演戲，演員來發歌，然後大家一起上綜藝賣人設。
對比百度指數，以鹿晗、吳亦凡、楊洋、李易峰為代表的四大流量小生這幾年數據此起彼伏，最高峰值都出現在有作品曝光的時期，如2014年暑期的《古劍奇譚》將李易峰推向搜索高峰，2015年初播出的《活色生香》熱度也不錯，到6-7月播出《盜墓筆記》時，其與楊洋的熱度又迎來新峰值，而楊洋的最高峰值則是在2016年8-9月偶像劇《微微一笑很傾城》播出期間。
值得一提的是，吳亦凡從2014年5月回國後熱度一直平穩，拍電影、時裝週走秀，看上去全是頂厲害的大資源，但其峰值卻是出現在2016年6月爆出的“約炮”事件，之後偶像人設崩塌，熱度持續走低。
而擁有強大粉絲基礎的鹿晗，從引發大眾討論“顏值時代”到討論“鹿晗時代”只用了六個月的時間，拿代言、拍電影、上雜誌，加上國民綜藝《奔跑吧兄弟》的曝光加持，從2017年起，鹿晗的熱度攀升迅速，10個新增代言，累計品牌30+，量身打造的願望季80億流量成為品牌聯合營銷的經典案例，首次主演的電視劇《擇天記》也播出了，成為當之無愧的頂級流量。
然而鹿晗的流量帝國崩塌於2017年10月8日，突如其來的戀情公佈不僅讓服務器崩潰，更讓粉絲進入大型脫飯現場。今年以來，鹿晗熱度持續走低，7個代言被撤或未續約，與女友關曉彤主演《甜蜜暴擊》創收視新低，演唱會門票也被黃牛爆低價滯銷，唱衰之聲鵲起。
那麼鹿晗flop了嗎？至少從艾漫數據發佈的今年上半年明星價值榜單來看，鹿晗依然蟬聯了第一。但不可否認的是，鹿晗的帝國時代正在式微，影響力不復從前。而隨著時間的推移，以鹿晗為首的四大流量小生也將迎來大洗牌。
流量1.0時代vs流量2.0時代，市場終將回歸理性？
“流量”標籤一但貼上，“靠臉吃飯”的印象就很難再改變。
選秀出道、當過歌手、演過偶像劇……進入而立之年的李易峰率先尋求改變。從《老炮兒》開始，李易峰漸漸開始了自己的轉型之路，到《動物世界》時，李易峰為電影拍攝直接消失了八個月，在當下曝光即流量，流量即價值的時代，是非常冒險的決定。而這一主動“退位”則給予了後輩更多機會。
今年的電視劇市場到目前為止，能稱之為“爆款”的不過三部而已。主打“爽”劇的《延禧攻略》因劇情反套路成功引起全民熱議，主演之一許凱一夜爆紅漲粉百萬；《香蜜沉沉燼如霜》網臺聯動拿下181億播放量，微博討論度高，“傻鳳凰”鄧倫也身家看漲，粉絲活躍度直線攀升，微博超話一度挺進前三；而《鎮魂》因題材限制、後期製作的薄弱，32億的播放量遠不及前兩部作品，但該劇依靠雙男主的演技成功躋身圈層爆款的代表作。
作為《鎮魂》的雙男主之一，朱一龍飾演的沈巍一角因貼合原著人設深受好評，初期在二次元原著粉中刷了一波存在，後續隨著劇情進展，朱一龍又憑藉演技、表情包多次登上熱搜，成為眾多路人的牆頭。僅在該劇播出期間，朱一龍就漲粉600萬，甚至四次搞垮微博服務器，走紅速度讓他人望塵莫及。
劇粉帶來的熱度一般只有三個月，當劇播完，熱度也隨之散去。但隨著朱一龍在各種代言、活動、綜藝中的頻繁曝光，粉絲粘性也大為提升，購買力驚人。在日前歐萊雅重慶宣傳活動上，朱一龍的現身引發大規模圍觀。
同樣是在短期內超速上升的新星，因在《偶像練習生》中c位出道而備受關注的蔡徐坤似乎沒有複製前輩們的流量之路。當同期練習生在各種綜藝中常駐刷臉，為各種品牌活動站臺推廣時，蔡徐坤消失了，然後在出道四個月之際，一口氣推出了三首原創單曲，引爆粉絲狂歡。
過去，流量明星佔據了娛樂行業大部分頭部資源，影視綜藝為了熱度向流量低頭，品牌為了銷量曝光也青睞粉絲多影響力大的藝人，人人都集代言、影視、綜藝於一身，以至於非頭部的藝人無人問津，也無甚可選。
隨著國內市場對待流量明星的態度迴歸理性，流量明星對自身的認識也趨於清晰。偶像、歌手、演員這些職能的定位會愈加清晰，市場也會進入分眾時代。也許未來人們還是不認識蔡徐坤、朱一龍，但他們的流量地位是不可否認的。
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