圖片來自路易威登官方微博
全球最大奢侈品集團LVMH的字典裡已沒有“保守”這兩個字，特別是在如今巨頭進入白熱化的中國市場競爭中。
昨日（10月31日）上午10點，奢侈品牌LouisVuitton（路易威登）通過官方微博賬號正式宣佈90後明星吳亦凡為品牌代言人，也證實了近期粉絲內部傳聞。吳亦凡在官方代言人照片中身著新任創意總監VirgilAbloh為LouisVuitton創作的2019秋冬系列，吳亦凡出鏡的宣傳廣告將在11月1日上線。該消息發佈不到一日，相關微博轉發已超過200萬次，目前吳亦凡在微博擁有超過4390萬粉絲。
值得關注的是，區別於早在2012年便成為Louis Vuitton形象大使的范冰冰，LouisVuitton此次給予吳亦凡的頭銜為“品牌代言人”，且沒有加上任何定語，意味著品牌給予這次合作關係更大的想象空間，實際上，這也是LouisVuitton歷史上首次宣佈品牌代言人。
在業內看來，“帶貨力”正成為衡量明星商業價值的重要標準之一，有分析表示，在中國市場，年輕消費者購買力強勁，但品牌忠誠度越來越低，令品牌之間的競爭加劇，現在奢侈品牌用幾乎超過80%的精力押注在年輕消費者身上。
吳亦凡近年來則成為奢侈品牌最看好的中國明星之一，其於2016年10月被任命為Burberry（博柏利）首位非英裔品牌代言人，刺激Burberry2016年第三季度銷售額大漲25%，被國外媒體視為該品牌業績增長的最大功臣，去年8月，吳亦凡成為香港多品牌零售集團I.T成立以來的首位代言人。與此同時，吳亦凡和LVMH旗下的BVLGARI（寶格麗）、Givenchy（紀梵希）等品牌也有合作。顯然，吳亦凡自身的巨大流量和商業前景是征服LouisVuitton的關鍵。
越頂級奢侈品牌，對於品牌大使或代言人的任命往往越謹慎。而LouisVuitton在吳亦凡被Burberry招攬後短短兩年便向其伸出橄欖枝，並且直接升格為品牌代言人，對LouisVuitton而言，無疑是一次在中國市場營銷的“換擋”提速。
此次LouisVuitton任命吳亦凡為全球代言人，也被看作是LouisVuitton品牌年輕化，以及拓寬中國市場的重要一步棋。有數據顯示，中國市場佔到全球奢侈品總銷售額32%，早已成為奢侈品牌的“必爭之地”。而在中國，奢侈品消費日益呈現出年輕化的趨勢。
LouisVuitton創意總監Kim Jones曾表示“年輕顧客至關重要，特別是在中國，對我們而言，如何讓二十來歲的年輕人感到興奮是首要任務。”千禧一代追求個性化的表達和自我認同，他們喜歡時尚，酷愛街頭藝術和音樂，這些是奢侈品品牌缺少的因素，而毫無疑問，吳亦凡可以幫他們。
對於此次LouisVuitton與吳亦凡的合作，各方評論不同：有觀點認為吳亦凡的時尚嗅覺、龐大的粉絲基礎和其大膽突破的人設能為LouisVuitton帶來巨大的流量並激發潛在的年輕消費群體；也有觀點認為奢侈品過度潮流化會降低品牌格調。但無論如何，這並非LVMH旗下品牌首次牽手流量明星。
早在去年9月，同屬LVMH集團旗下的Dior（迪奧）先後宣佈Angelababy、趙麗穎擔任中國地區的品牌大使。LVMH集團一系列舉動的意圖很明顯：吸引年輕群體，打開中國市場，對抗發展勢頭迅猛的老對手開雲（Kering）集團。
眾所周知，LVMH和開雲集團是奢侈品集團當之無愧的雙巨頭，近幾年，二者的廝殺一直沒有停歇過。開雲集團旗下的強勁支柱GUCCI（古馳）和BALENCIAGA（巴黎世家）在2015年先後完成了業界堪稱教科書級別的“整容手術”，GUCCI停不下來的增長勢頭和BALENCIAGA越來越強勁的走勢，都讓LVMH感受前所未有的“挑釁”。
“圍剿”開雲集團，鞏固LouisVuitton競爭力，LVMH對集團進行大改動，不僅力排眾議將街頭潮流意見領袖OFF-White創始人Virgil Abloh招入麾下，以此吸引年輕消費群體。甚至允許LouisVuitton女裝創意總監Nicolas Ghesquiere創建個人品牌，足夠說明LVMH對Nicolas的寵愛。
而作為千禧一代購買力最為集中的市場，中國正在成為LVMH與開雲集團爭奪的關鍵。開雲集團對中國市場的野心路人皆知，其CEO此前在採訪中表示：“中國的奢侈品市場正在復甦，我們非常看重中國市場年輕消費者的購買潛力。”
不可否認，GUCCI是中國消費者最喜愛的奢侈品牌之一，為開雲集團貢獻了一半以上的收入。為了跟GUCCI競爭，LouisVuitton搶佔中國市場的廝殺動作只能更加勇猛、精進。今年7月，LouisVuitton下調中國地區全線產品售價以吸引消費者回流，後又推出全國送貨服務提高消費體驗。
而如今，拿下中國最具時尚價值與商業價值的年輕偶像吳亦凡做全球代言人，LouisVuitton將加速品牌年輕化。
有分析人士指出，憑藉吳亦凡的人氣和流量，LouisVuitton可能會出現比當時Burberry更猛的“斷貨”現象，左手擁有年輕群體的設計師做產品保證籌碼，右手握住吳亦凡提升的帶貨能力與品牌感知度，可謂加大LouisVuitton中國市場的勝算籌碼。
業內普遍認為，得年輕人之道，方得市場之道、得未來增長之道。聯手吳亦凡只是LVMH集團龐大戰略中的一小步。然而，兩大奢侈品集團的廝殺競爭，還將持續。
（綜合自：時尚頭條網、聯商網）
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