近年來，我國接連推出的多項醫藥相關政策為醫藥行業帶來了新的增長。但是傳統產品TVC、明星代言等枯燥無趣的醫藥營銷已經難以適應日新月異的消費市場，同時由於醫藥廣告法規管控嚴格，消費者信息獲取渠道複雜等痛點，醫藥企業的品牌發展之路依舊困難重重。
面對複雜多變的市場環境，傳統藥企吳太感康如何利用騰訊視頻年度大劇《如懿傳》，讓經典感冒藥感康再度攻城略地，為品牌帶來全面曝光？
打破傳統形象
藥企品牌年輕化
隨著90後、00後年輕群體逐漸成為主流消費人群，醫藥行業也不得不跟隨著全新消費習慣，開始新一輪的“年輕化”改造。為了擁抱年輕市場，感康品牌全面升級。
產品層面，感康在保證原有藥品品質同時，推出抽拉式藥盒和專利粘貼包裝設計，打破醫藥產品的枯燥無味，用“會粘貼的感冒藥”鼓勵大家關愛自己及身邊人。
營銷層面，感康主動拓寬營銷投放路徑，通過熱劇中插、微博話題、直播互動等方式走進社交圈，全面觸達年輕圈層，用消費者喜愛的方式建立深度溝通。
結合熱門IP
用藥場景多樣化
無論是線上節目植入還是推出線下週邊，IP營銷總能抓住更多消費者的心。而受到年輕群體廣泛喜愛的騰訊視頻擁有豐富的IP資源和內容營銷經驗，能在合作中為品牌主帶來全面曝光，促進增長轉化。
已經與騰訊視頻《那年花開月正圓》等IP有過成功合作的感康深諳此道，再度選擇超級大IP《如懿傳》進行合作。《如懿傳》擁有強大的演員陣容和製作班底，在騰訊視頻獨家播出以來即受到全網熱烈追捧，單集網絡播放量輕鬆突破三億，受眾群體十分廣泛。
感康攜手《如懿傳》，通過打造與劇情內容高度融合的創意中插，讓消費者自然熟悉感康新包裝的使用場景，最終達到了在觀眾心中形成強關聯產品記憶的營銷效果。
創新廣告形式
醫藥營銷更有趣
通過合理延伸劇情，騰訊在《如懿傳》中緊抓感康產品的差異化特點、傳遞關愛，為感康獨家定製的創意中插，向觀眾精準傳遞“讓愛貼近，吳太感康”的品牌理念，讓感康品牌得到全面曝光。
同時，創意中插的廣告形式更是打破了醫藥行業明星代言的政策限制和傳統TVC的15秒時長侷限，將近一分鐘時長的劇情不僅能廣泛贏得觀眾好感，相較過去醫藥行業常規硬廣，曝光量也得到了全面提升，騰訊視頻付費會員同樣能被覆蓋。
作為醫藥行業首家也是唯一一家使用創意中插進行產品營銷的企業，感康選擇了用年輕人更容易接受的方式進行產品營銷，擁抱市場。對於醫藥行業而言，感康創意植入《如懿傳》的營銷形式不失為值得借鑑的經典案例，在消費市場日新月異、消費人群愈發個性化的今天，創新營銷也勢必將成為醫藥行業新趨勢。
閱讀更多 燒腦廣告 的文章
