中秋營銷大戰中，有一個品牌脫穎而出，成功收穫大批粉絲。以最簡單直接的表達方式俘獲消費者的芳心，他就是休閒零食領軍品牌洽洽。讓我們看看，他是怎麼將眾口難調的消費者治得服服帖帖的吧。
升級OK手，增強品牌曝光
借OK手“搞事”已是洽洽的“優良傳統”。早在今年的元宵節，洽洽就推出了#我在這裡，一切OK#話題活動。以曬出OK手與明月合照的形式，將“OK手”、“洽洽”、“全球華人“三個關鍵詞牢牢綁定，體現了洽洽轉型國際化品牌的意圖。
這個中秋，洽洽以新口號“享譽世界的全球瓜子”出發，在官方微博拋出話題#中秋，和你一起，很OK #。網友只需拍下自己的團圓時刻並在畫面中比出OK的手勢就可以帶話題曬照參與活動。簡單便捷的參與方式引來一眾網友地熱情參與，還生產出了許多腦洞大開的驚喜內容。
這一改變，將單純的拍明月升級為拍團圓時刻。但不變的是，洽洽仍心繫全球華人，邀全球身在異鄉的遊子共享團圓。變與不變間體現了洽洽作為國際化大品牌的人文關懷，讓品牌更有溫度。
海量UGC，帶領粉絲狂歡
洽洽以“團圓”為議題拋出話題後，聯合kol“英國報姐”助推，將團圓的內核無限擴大。挖掘出了更多讓網友可以玩起來，有話可說的內容方向。一週內，該話題共收穫了5318萬的閱讀量和5.4萬的討論量的好成績。
會玩的網友成為最強勁的自來水，將話題內容豐富化，把受眾情緒推至高潮，形成了粉絲的狂歡熱潮。
「異鄉派」開啟“雲團圓”模式，見不到真身就這麼拍團圓照，鬼才網友名不虛傳呀。
「吃貨派」放開那個月餅，讓我來！作為一個吃貨，沒有月餅的中秋是不圓滿噠。
「二次元派」這個腦洞，我給滿分好吧。這位朋友，你成功吸引了我的注意。
「賞月派」珍惜身邊還能給你一起賞月的小夥伴吧，享受點滴的儀式感。
「加班狗派」別攔我，我還能再熬三天三夜。
「異國派」這個中秋，我花了半年的積蓄，漂洋過海的來看你。
節日營銷是一場帶著鐐銬的舞蹈，如何將節日特性和品牌調性巧妙結合在一起是關鍵點。洽洽始終以國際化為品牌發展目標，抓住各大節日節點造勢。這次中秋節營銷繼承並昇華了元宵節OK手玩法，讓OK手與洽洽在消費者腦海中形成捆綁記憶，更讓“享譽世界的中國瓜子”這一品牌口號深入人心。這個中秋，跟洽洽一起，最OK！
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