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光伏营销第八式：如何打造自己的品牌故事
我们大家都知道，优秀的企业都有自己的企业品牌故事，那么在这里绿能君就与你一起简单探讨如何塑造品牌和如何讲好品牌故事，传播品牌。
在这里要声明是，我不是研究品牌传播的专家，只是把自己在做企业过程的一些东西拿出来和大家分享，未必然正确，只是为大家起到一些借鉴作用。
什么叫做品牌故事？
在绿能君看来，每个品牌的创立都是有自己的历程和经营心得，那就是自己的品牌故事。
任何品牌故事都不是一蹴而就的，都是由多个视角构成。
要想讲品牌故事，首先，我们要塑造品牌。
我们要充分理解品牌，什么叫做品牌，因为，品牌故事只是品牌传播的一部分，当然，也是最主要的一部分。
首先明确，什么叫做品牌？
所谓品牌，绿能君的理解就是客户对产品和服务的认知和观感。
比如，宝马是品牌，但是它是一个实物的产品，人们通过产品，构建了一种对高端汽车的认知和驾驶乐趣的观感。
那么，非实物呢？
比如，银行算不算品牌?
肯定是品牌，银行输出的是服务，所以，人们对银行的品牌认知来自其是否提供更为便捷的服务。
那么互联网公司呢？
腾讯是不是品牌？
肯定也是，他其实是由多个互联网产品构成的认知产品，是社交工具的平台，提供的是社交的服务。
其实，这个世界上所有的宗教都是品牌。
比如，基督教也是品牌，有自己的+字形的LOGO和自己的产品（圣经），在这里，我要说的是，宗教最强的就是它一直通过图书、仪式来输出自己的品牌故事。
在这里，我以绿城光能的品牌故事为例，给大家做一个简单的剖析，希望对你在做自己的品牌故事有所帮助。
绿能君认为，任何一个光伏品牌要说自己的故事，必备三个因素。
第一、有产品。
第二、有形象。
第三、有内容。
所谓有产品。
绿城光能的产品是什么？
我们叫做宝马级光伏电站，并且在其中衍生了8项产品观和8项安装观，并且辅助配套了自己研发的“光蚂蚁”运维系统，这个产品就比较生动和立体，客户一目了然。
所谓有形象。
绿城光能塑造了自己的“蓝天白云”的标准色和自己的标准化店面展示，整体的形象统一保证了客户的观感，尤其在前期勘察、中间的安装以及后续的运维都做了一系列的统一的表格化管理，使得形象得到了提升。
所谓有内容。
我对内容的理解，就是企业文化。绿城光能的使命叫做为1000万中国家庭提供清洁智慧能源，而我们的公司定位就是“中国领先的家庭智慧新能源服务商”，企业的经营理念叫做“共生、共享、共赢”这一理念深入每个员工心中，企业的品牌赋予了足够多的内容。
那么，品牌故事的三因素有了，那么如何打造和传播品牌故事。
首先，我们要会说故事。
企业的品牌故事的构成一般有三个层次。
第一，老板来说，可以通过老板的采访，从其个人创业历程来说，这个是通常的品牌故事传播方式，而且很多时候都是企业无意识的传播，但是效果非常好。
第二，员工来说，主要是员工在操作过程中的一些品控、个人收获来说，比如农夫山泉的员工找水、送水的故事，就是品牌故事的一部分，这个现身说法，感染力较强。
第三，客户来说，你所服务的客户形成的印象和口碑是非常好的品牌故事，这一点是运营最巧妙的，比如目前火遍全中国的抖音短视频，就是充分利用客户的口碑，形成扩散性传播，绿城曾经一个村子安装300多个千瓦，都是借助口碑故事。
那么如何传播品牌故事？
目前，最好的方法是网络推广。
如何实现网络的快速传播，方法很多，但是最有效的就是借助社交工具。先让熟人认可并且乐于传播，再让陌生人认可实现二次和三次的圈层传播。前面所说的抖音也好，早期的微信也好，都是这样的模式。
如果大家感兴趣，可以研究下微商的诸多品牌传播，基本都是延续这种方法的推广。
品牌故事可以是一个系列，也可以是多个角度，每个企业一定要有属于自己的品牌故事。
讲好品牌故事，就是最低成本的广告宣传。
说到这里，突然发现，我们企业的品牌故事还有诸多可以提升的地方，希望可以向更多优秀的伙伴学习。
绿城光能的联合创始人正在招募，期待和你成为更亲密的战友！
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