10月8日晚，蘋果公司首席執行官（CEO）蒂姆·庫克突然在微博上傳了一張上海外灘的夜景照片。他用iPhone XS Max發了一篇微博"Hai Na Bai Chuan，上海日新月異。"根據庫克的微博信息顯示，他在上海的公開行程包括：跟攝影師陳漫交流、用Apple Pay體驗上海特色交通工具輪渡、參加瑜伽健身課並用蘋果手錶記錄健身數據，參觀上海藝倉美術館舉行的藝術家用iPhone拍攝的攝影藝術展等。但是比較意外的是，庫克此次的中國行程中北京的第一站竟然是今日頭條的總部。
庫克北京首站選擇今日頭條著實讓人感到意外，卻也顯示出蘋果公司對中國開發者的重視。張一鳴作為中國近幾年創業者新秀代表，他所領導的字節跳動已經構建了一系列內容、短視頻相關的產品矩陣，而抖音則是其中典型的代表，也是藉助蘋果App Store走向國際化的案例。
在參觀的過程中，張一鳴說的最多的是感謝蘋果，感謝App Store，同時特別提到抖音國際化的飛速增長，很大程度上歸功於App Store。對於蘋果來說，開發者扶持早已經是企業文化的一部分，庫克這次能走進今日頭條，背後凸顯著對中國開發者的重視。
事實上，在6月份的蘋果WWDC 2018年度全球開發者大會上，庫克現場展示了全球範圍內優秀App名單，這其中就有抖音海外版TikTok，9月iPhone新品發佈會，抖音紅人代表也趕赴了現場。
不過，也有一個值得注意的細節。就在庫克到訪今日頭條總部當天，CNBC報道稱，蘋果正計劃推出數字視頻服務，將其原創內容與傳統媒體公司的訂閱服務結合起來。CNBC透露，蘋果在其原創內容上的花費約10億美元。
庫克在此時到訪今日頭條，不免讓人將這兩件事聯繫起來。今日頭條作為蘋果眾多的開發者之一，又有抖音這個母胞兄弟，在互聯網內容領域的優勢不言而喻。今年8月31日，抖音宣佈加入Apple Music 合作伙伴計劃，用戶可以通過抖音App聽到Apple Music曲庫內的完整歌曲。蘋果此番到訪，不排除有為在內容領域發展謀劃的可能。
面對複雜的市場環境，蘋果的服務營收有望成為新的業績增長點。蘋果財報數據顯示，2018年第三財季蘋果服務業務營收同比增長31%達95.48億美元，是各項業務中增速最高的。這項業務包括了iTunes、App Store、Mac App Store、Apple Music、iCloud、Apple Pay以及AppleCare，儘管這項業務收入佔比只有17.9%，但通過蘋果在內容領域的一系列動作可以看出，服務業務或許會成為蘋果硬件銷量疲軟下未來營收新的發力點。
庫克評價中國App開發者說，這裡的開發者數量眾多並且極度活躍。中國經常會出現有上億人使用的App，不僅用戶量快速翻倍，還會加入最新的技術。例如AR——這也是蘋果公司最想推動的技術。而對於中國市場的看法，庫克認為軟硬合一的生態仍是蘋果最有力的武器，並且蘋果在這方面做的越來越好，這是支撐蘋果生態的根基。將App做好既是穩住了根基也是開拓了市場，期待中國更多的App在世界上創出新的成績。
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