經歷了2016年的震盪調整，2017年的重歸正軌，再到2018年的增速提質，市場化多年的中國影市正在逐步邁向成熟。第三方平臺數據顯示，截至到8月5日，2018年總票房已經成功突破400億大關，比2017年提前了近一個月。助推大盤走向新高的，不僅有史上最強春節檔，還有剛剛過去的7月，一併做出了最大的市場增量。
以票房Top 10來計算，暑期檔已經貢獻了三部重量級影片，分別是《我不是藥神》《侏羅紀世界2》《西虹市首富》，與春節檔的《紅海行動》《唐人街探案2》《捉妖記2》雙峰並峙。更讓業內期待的是，在沒有《戰狼2》的50億+量級影片的今年暑期檔，能否超過2017年的163.45億紀錄？
答案是“並非易事”。已經進入暑期檔“下半場”的8月，缺乏《我不是藥神》《西虹市首富》“巨無霸”式影片，只有《愛情公寓》《一出好戲》《蟻人2：黃蜂女現身》等影片上映。以目前“戰況”分析，出現10億+影片將是大概率事件，但想單月票房達到破紀錄的58.15億，仍然難度不小。
進口片搭上暑期檔“末班車”，國產片才是決定票房走向關鍵
與2017年影市相比，國產片票房崛起是2018年最大的驚喜之一。截至目前，2018年單片票房排名前10的影片中，國產片佔據了7席之多，冠亞軍均為國產片，分別是《紅海行動》《唐人街探案2》《我不是藥神》，其強勢可見一斑；而進口分賬片的《復仇者聯盟3》《侏羅紀世界2》《頭號玩家》則分別佔據第4、7、9名。
從單片票房的影史排名來看，目前共有5部國產片突破了30億大關，在2018年就湧現出了3部，其中《紅海行動》《唐人街探案2》在春節檔，《我不是藥神》則在暑期檔；除此之外，國家電影局提供數據顯示，截至7月31日，國產影片票房為249.55億，遠超去年同期的141.65億，其份額也從去年的43.95%提升到了63.99%——2018年國產片的強勢，在單片票房、影史排名、大盤佔比等多個維度得到了有效證明。
2018年暑期檔的最終票房落點，依然要看國產電影的表現。一方面來自於好萊塢大片的審美疲勞，強特效、弱劇情的視覺大片已經不再吃香，典型案例來自於《環太平洋：雷霆再起》，這部主打機甲大戰的影片在3月上映，最終收穫6.3億票房，與國產動畫《熊出沒·變形記》處在同一層面；經典IP也不再國人眼中的香餑餑，如《星球大戰：最後的絕地武士》內地僅收穫2.68億票房，與北美的大賣+熱議構成強烈反差。
另一個原因，則來自於多年來未成文的國產電影保護月限制。2018年暑期檔與往年一樣，能夠對國產電影形成威脅的重量級進口片，往往選擇在暑期檔的“尾巴”檔期上映。如備受期待的超級英雄片《蟻人2：黃蜂女現身》與號稱阿湯哥系列最佳的《碟中諜6：全面瓦解》，上映時間為8月24日與8月31日，其市場爆發期已經錯過了假期消費，票房表現將更多依賴影片本身質量，而不再有假期加成。
而能在暑期檔“中場”開畫的外國影片，大多是體量不足，不容易擊破圈層消費的小眾電影。如在戛納電影節上大放異彩的日本家庭片《小偷家族》等，不僅不會“威脅”到餘威尚在的《西虹市首富》等電影，也不及國產動畫《風語咒》等影片。
正如《戰狼2》憑藉一己之力撐起了2017暑期檔的票房大盤，2018年的暑期檔依然是國產片的天下，而進口片更多作為調節觀眾口味的“甜品”存在，無法作為“主食”。
沒有“藥神”“西虹市”雙子星，佈陣雖密但缺乏“急先鋒”
作為一個綿延3個月的超長檔期，6月承擔著暑期檔“預熱”的功能，而7月與8月則是票房的“爆發期”。在決定暑期檔最終票房落點上，8月和7月一樣重要。
今年7月影市有驚喜也有遺憾，30億+的《我不是藥神》與20億+《西虹市首富》共同助推該月共收穫69.61億票房，僅次於2018年2月（春節檔）與2017年8月（《戰狼2》），位居影史月度票房第三；遺憾則在於老牌導演們的集體“隕落”，姜文的北洋三部曲《邪不壓正》糾結於自我表達，評價兩極分化傷及票房，而《狄仁傑之四大天王》算得上年度遺珠之憾，是贏得口碑輸掉票房的典型。
等到了8月，“蜀中無大將，廖化作先鋒”或許是8月影市的真實寫照。從上映新片數量來看，本週五起上映新片數量就達到了驚人的38部，其中8月17日“七夕”當日共有10部新片上映，8月24日則有14部電影同日肉搏——國產片排兵佈陣“扎堆”的頑疾，依然未有改變。
儘管全國銀幕已有創紀錄的56205塊，但能獲得10%以上有效排片的影片，影市最多能容納4-5部，這意味著有大量影片將成為“影院一日遊”的炮灰。在豆瓣電影上，除了《蟻人2：黃蜂女現身》擁有58694人想看的指數外，大量電影的想看人數停留在兩位數，如時隔一年重映的《嘻哈英熊》和已經糊掉的國產驚悚片《驚慌失色之詭寓》。
沒有7月《我不是藥神》和《西虹市首富》兩顆“雙子星”，8月影市缺乏“急先鋒”，每個週五都算不上萬眾矚目：
第一個週末上映的《風語咒》《小偷家族》《的士速遞5》等都缺乏市場統治力，其中《風語咒》雖是超過7分評價的國漫精品，但難再現《大聖歸來》《大魚海棠》火熱盛況，國產動畫電影已經在暑期檔連續啞火兩年；《小偷家族》則是叫好不叫座的典範，題材與語種的小眾限制了其票房表現，“小而美”更適合其定位；至於《的士速遞5》已經徹底撲街。
8月10日公映的《愛情公寓》與《一出好戲》是當月最受期待的國產片，影片擁有較長的票房爆發期，但從陣容到題材，都無法與7月雙雄並稱；等到8月17日“七夕”，《精靈旅社3：瘋狂假期》與《大轟炸》《歐洲攻略》《新烏龍院之笑鬧江湖》同日公映，票房分流不可避免；8月24日與8月31日上映的《蟻人2：黃蜂女現身》與《碟中諜6：全面瓦解》，其市場產出更多偏重在9月。
看似群雄並起，實則缺乏“領頭羊”，是8月影市最大的隱憂。
58億單月票房難度頗大，2018暑期檔難與去年匹敵
鑑於“上半場”表現優良，2018暑期檔能否超過2017年便成為一大懸念。第三方票房統計平臺顯示，截至7月31日暑期檔已有票房105億，距離2017年的163.45億尚有不小差距。若要追評史上最賣座暑期檔紀錄，8月影市需要進賬58億元。對於缺乏“領頭羊”的8月檔來說，這個難度可謂不小。
《愛情公寓》或將成為8月國產片的票房冠軍。在貓眼售票平臺上，《愛情公寓》收穫了超過142.8萬的想看人數，創造平臺歷史紀錄。自2009年開始，《愛情公寓》綿延數年，成為國產情景喜劇的代表作，也陪伴了不少人青春成長。此次推出影版，《愛情公寓》主打情懷消費，喜劇類型也是影市風潮。但抄襲、版權爭議等負面纏身，加之主打粉絲向，《愛情公寓》難以比肩《西虹市首富》等影片，票房量級最多為10億，已經難以比肩《西虹市首富》。
《一出好戲》雖有黃渤坐鎮，喜劇類型也為觀眾喜聞樂見，但從前期公佈的物料來看，《一出好戲》並非曲意逢迎觀眾趣味的凡俗喜劇。野心頗大的黃渤，要在荒島求生的故事中拷問人性，曲高和寡或許將阻礙其票房成功。
“七夕”上映的多部國產片，體量更為次之。導演馬楚成的動作喜劇《歐洲攻略》是其“攻略三部曲”的第三部，此前《東京攻略》與《韓城攻略》反響平平；《新烏龍院之笑鬧江湖》有知名IP護體，但也有鮮明的圈層特性，很難走向全民。
想要超過《戰狼2》領銜的2017暑期檔？今年暑期檔的“下半場”，恐怕勝算無多。
鏈接：https://www.jianshu.com/p/13f58db9df1c
來源：簡書
閱讀更多 才會顯得更美好 的文章
