近日的美妝界可謂是一波未平一波又起，先是雅詩蘭黛旗下的LAMER被爆出虛假宣傳，前幾天The Ordinary創始人宣佈即將關閉旗下所有的品牌，停止營業，然後韓妝品牌SKINFOOD也被爆出倒閉傳聞。在人們惋惜以後買不到自己心儀化妝品的同時，也有部分人發出質疑：這是藉機炒作。
The Ordinary是加拿大一個初創型化妝品公司DECIEM旗下的一個品牌，Deciem給自己的定位是“異常的美妝公司”（Abnormal beauty company），由Brandon Truaxe2013年在多倫多創辦。正如宣稱的那樣，Deciem公司的確是不走尋常路，相比其他品牌，他不打廣告，不請明星代言，甚至連它產品的命名方式都是簡單直白的“有效成分＋濃度”的命名方式，被大家稱為“低價猛藥”。價格非常平價，效果又很好，因此在YouTube上火得一塌糊塗，被很多網絡紅人和美妝博主都瘋狂推薦，在進軍了國內市場後，也迅速佔領了各大海淘電商網站，口碑很好，產品供不應求。
從商業層面上來說，The Ordinary這個加拿大土生土長的小眾品牌是成功的，短短5年時間內成為了加拿大本地人最喜歡的化妝品牌之一，而且Deciem在市場上的各種數據也十分優秀，年銷量已超過3億美元，雅詩蘭黛也因此看好Deciem，進行了投資，持有其28%的股份。低價+高成效的化妝品迎合了消費者的需求，別的品牌賣上千元的同等產品，The Ordinary只需要幾十塊，這也讓The Ordinary成為很多消費者選擇的大牌化妝品的替代品。
The Ordinary倒閉的消息迅速擴散到了各個美妝平臺、社交平臺，因為這個消息不是經由第三方發佈，而是創始人Brandon Truaxe親自在官方Instagram賬號發佈了一條視頻，視頻裡，Brandon和他的合夥人正在開車，神情緊張，Brandon面對鏡頭時也是很緊張的樣子。他宣佈官網將停止運營，並痛斥過去的13年裡被人說自己是毒販子和色情表演者，還透露公司大多數人也都參與了犯罪或者金融犯罪，視頻的文案還涉及了很多知名人物以及公司名稱。而Brandon 這個人被業內人士稱為“化妝品業的特朗普”，做事風格鮮明，又稍微帶點偏激。自從Brandon接管了The Ordinary品牌的官方ins後，經常會在 ins 上發一些看起來比較失控的言論，加上之前官方ins發佈視頻中Brandon的情緒激動，不免讓人懷疑他的精神狀態，確實讓人難以相信倒閉的消息，這一切更像是場大型的營銷活動。
關於The Ordinary倒閉的原因，網上也是眾說紛紜，說法較多的還是因為The Ordinary的產品定價太過便宜，打破了這個市場的規則，迫於壓力選擇退出。其實不管是真實倒閉也好，商業營銷也好，消費者很少有人關心這些商業決策，更多的人痛惜的是好用性價比又高的產品可能就要從此消失，就算兩個月後事實證明這真的只是場營銷，消費者還是願意為這次活動買單囤貨。
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