2015年9月17日，騰訊在北京宣佈成立全資子公司騰訊影業。“不孤立做電影”而是傾注於IP孵化是騰訊影業一早就提出的戰略，時至2018年9月將近三年過去，這個互聯網進軍影業的領軍者交出的答卷如何？
“騰訊”的招牌是先天優勢，但也並非是萬金油般的存在。《中邪》《爵跡2：冷血狂宴》（以下簡稱《爵跡2》）撤檔，《愛情公寓》口碑票房迅速崩潰，2018年對騰訊影業來說可謂多事之秋。
騰訊影業片單進化史，從國際合作到國產多元
三年過後，騰訊影業面臨的局勢已經全然不同。騰訊本身並未將影視業務押注於騰訊影業單方，而是多處佈局：依託騰訊視頻成長壯大的企鵝影視在網劇國漫領域已經頗有建樹、再加上投資的貓眼電影、博納影業、工夫影業甚至是華誼兄弟，通過閱文集團納入新麗傳媒，騰訊在電影領域已經靠資本強行深度入局了。
如果說企鵝影視的發展是建立在騰訊視頻如今在網絡平臺端的地位上，那麼騰訊影業則更多是發揮了騰訊IP儲備和各類文創產業優勢的聯動。在院線電影這一領域，騰訊影業從一開始就被寄予厚望，但三年過去，騰訊影業的角色似乎總處於“參投者”的外圍角色，“互聯網進軍電影”並未展現出期待中的威力。
騰訊影業參與出品/發行電影項目
2016年的《魔獸》《微微一笑很傾城》《爵跡》，2017年《金剛：骷髏島》《神奇女俠》《十萬個冷笑話2》，幾部進口大片、國產IP改編電影的表現都屬於中規中矩，沒有一部可以稱得上爆款，也沒有嚴格意義上的撲街作品。
再考慮騰訊影業的參與程度，更能看出其謹慎態度——2016、2017兩年的三部進口大片，騰訊影業均只是多個出品方之一與萬達合作；《爵跡》主要是樂視影業的手筆；《微微一笑很傾城》是華策影視主控，屬於其“SIP戰略”的一部分；騰訊影業在2018年成績最好的是《熊出沒·變形記》，騰訊影業也僅僅是十二個出品方之一。
騰訊影業主控的電影表現如何？2016年《少年》票房成績不到1600萬，豆瓣僅5.8分；2018年作為第一齣品方推出電影《愛情公寓》，在首日票房豪取3億創暑期檔紀錄的情況下上演了斷崖式口碑票房下跌，票房停留在5.55億元，收穫了2.8的豆瓣評分和一片罵聲。
不難看出騰訊影業作為初創之師，在進入電影這一專業傳統較強的領域時面臨的挑戰。大多數項目是光線傳媒、萬達影業、工夫影業、樂視影業等深耕產業鏈上游的製作公司走在前面，騰訊影業幾乎是亦步亦趨，缺乏自信。
撤檔疑雲：《爵跡2》遇橫禍，2018年就靠《影》了？
2018年，騰訊影業的電影項目明顯有了變化。除了奇葩的《愛情公寓》和正統大片《影》之外，其餘電影分明在向多元類型片轉變——
《動物世界》在同期遭遇年度黑馬《我不是藥神》導致票房不佳，但其國內少有的好萊塢式工業完成度受到了肯定，第二部也有開拍計劃；《中邪》是FIRST青年電影展中闖出一片天的國產恐怖片，極具實驗性；《拓星者》涉足了“國產科幻”這一罕見題材；《地球最後的夜晚》入選戛納“一種關注”單元，是一部文藝風格的懸疑片。
對騰訊影業而言，理想的情況或許是《影》《動物世界》《爵跡2》等高成本電影撐起票房基礎，《中邪》《拓星者》《地球最後的夜晚》打開多元化題材口碑。這樣一來，2018年騰訊影業在電影領域的成就相比前兩年的“陪襯”角色就會大進一步。
但實際情況是，未上映的這些重頭戲目前僅有《影》《反貪風暴3》兩部電影定檔。原定於4月4日清明節檔期上映的《中邪》遭遇臨時撤檔，公開原因不明，能否重見天日未可知；《爵跡2》原定於7月6日暑期檔黃金時期上映，也在6月宣佈因“製作原因”撤檔。
《爵跡2》的撤檔當時被解讀為避開《我不是藥神》的強勢檔期，但在崔永元、范冰冰事件發酵之後，事態明顯更為嚴重。以《爵跡2》的明星陣容和拍攝成本來看，這部電影若因范冰冰事件無法上映，很可能帶來較大損失。
《反貪風暴3》和其餘兩部未定檔的電影《拓星者》《地球最後的夜晚》受限於題材和風格，要取得較高票房絕非易事。對騰訊影業而言，整個2018年的成敗或許都要壓在《影》這一部電影之上了。想要尋求自我突破的騰訊影業，至少從目前來看並沒有收穫好的回報。
在線宣發、IP孵化，互聯網影業要揚長避短
與騰訊影業創立的2015年相比，如今互聯網進軍影業的主流目光已經被貓眼電影、淘票票兩大票務平臺吸引了過去，兩者參與發行/聯合發行的電影幾乎風捲殘雲般覆蓋了大量主流項目。截至9月7日，根據淘票票專業版數據，淘票票參與聯合發行14部電影，總票房高達175億元位居第一，甚至超過了國有背景的老牌發行公司“華夏電影發行”。
貓眼電影也並未落後，《捉妖記2》《紅海行動》《後來的我們》《西虹市首富》《一出好戲》等等年度高票房電影中，也都出現了貓眼電影發行的身影。
騰訊影業也在今年宣佈成立騰影發行，第一個項目就是《頭號玩家》的國內宣傳工作。程武對此表示：“我們未來希望能有更多合作的機會。騰影發行一方面將主要發行由騰訊主控的影片；另一方面，就是適度開放平臺資源，去發行騰訊未參投的影片。”
再結合閱文集團收購新麗傳媒種種事件後，筆者認為，互聯網進軍電影業已經結合自身特點明確了發展方向——
一個方向自然是在線宣發。電影上游產業鏈仍然具有相當高的門檻，即使是騰訊阿里也未必能迅速適應。但在貓眼、淘票票崛起後宣發業務線上線下重心已有切換跡象，互聯網影業的基因也帶來了在線宣發優勢，貓眼進入上游，阿里影業宣佈成立宣發平臺“燈塔”，且票務平臺也並非是線上宣發的唯一渠道。
還有則是將重心轉向IP運營衍生孵化，內容製作則與成熟製作公司合作。從騰訊“新文創大會”上公佈的眾多項目來看已有《古董局中局》《黃金瞳》《鬥破蒼穹》等多部IP劇集，在會上程武表示，“我們將秉承‘不孤立做影視’的理念，以開放心態與所有合作伙伴共同探索，打造移動互聯網時代下的文化印記。”
由此看來，為了揚長避短，騰訊、阿里等進軍互聯網影業的角色或許更傾向於平臺化、服務化。9月17日，騰訊影業新一年的大會又將召開，這次拋出的計劃如何，將印證互聯網影業是否確實按著這個方向走，拭目以待吧。
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