1、9月13日凌晨，苹果公司举行了2018 年秋季新品发布会，包括iPhone XS、iPhone XS MAX，介于前两者之间的iPhone XR，以及苹果智能手表Apple Watch系列4。苹果CEO库克称，苹果APP Store每年迎来5亿消费者，苹果将出货20亿部iOS移动设备。
2、新版iPhoneiPhone XS和iPhone XS MAX，分别是5.8英寸和6.5英寸且双卡双待，拥有最先进的iPhone芯片、超视网膜OLED全面屏，存储容量最大可达512GB。
3、iPhone XS、XS MAX起售价分别999美元和1099美元，有金色、银色和太空灰三色可选，将从9月14日起接受预订，9月21日全面发售。iPhone XS MAX是史上显示屏最大的iPhone。
4、iPhone XR尺寸为6.1英寸，起售价749美元，将在10月19日接受预订，10月26日全面发售。它有白色、黑色、蓝色、珊瑚红、黄色五种颜色，搭载无边框设计的显示屏，配置了据称“最先进的LCD”液晶显示屏Liquid Retina。
5、会上苹果COO Jeff Williams，介绍了苹果智能手表Apple Watch系列4。新款Apple Watch的背面将由陶瓷和蓝宝石玻璃制造，其显示屏将增大30%，扬声器声音较前代扩大50%，其中心电图功能成亮点，缓和了苹果股价下滑趋势，转跌为涨。
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