近日，2018第三季度個護網購排行榜勁爆出爐，榜單囊括了女性護理、洗髮護髮、身體護理、口腔護理4個品類，分為銷量排行榜、增速排行榜和最具潛質排行榜三類榜單。這份榜單基於京東超市銷量，反映出消費者在個護方面最新的消費趨勢：精緻！精緻！精緻！
女性護理：超薄、綿柔衛生巾成心頭好，衛生棉條最具潛質
有關數據顯示，在過去三年時間裡，在京東下單的女性用戶人數增長了4倍以上，銷售額增長近5倍，女性購買力愈發強大。在銷量和銷量增速兩個榜單中，上榜的女性護理產品幾乎被超薄、綿柔類型的衛生巾包圍。而蘇菲、七度空間、護舒寶、花王、高潔絲5大品牌實力霸榜增速排行榜，將女性護理“天下”瓜分完畢，其中，蘇菲以“超熟睡，隨心翻”的特點，“籠絡”無數女人心，以佔據增速榜單7席略勝佔得6席主打少女系的七度空間，二者可謂勢均力敵。
在最具潛質排行榜中，護舒寶(Always)日用未來感·極護液體衛生巾，丹碧絲導管式幻彩系列普通流量衛生棉條，這些國人過去極少使用的產品紛紛上榜。據尼爾森今年9月發佈的《品質生活趨勢》報告顯示，京東衛生棉條的銷售額取得了92%的增幅，國人對新生事物的接受度更加開放，消費觀念的轉變也更迅速，更富品質感的產品愈加成為消費者的心頭好。
洗髮護髮：“去屑”群眾基礎最大“防脫”呼聲不減
在洗髮護髮銷量排行榜TOP20中，可以看到，清揚、沙宣、飄柔、海飛絲等各家去屑產品紛紛登榜，這說明“去屑”這一基礎需求永遠歷久彌新，滋養、去油、修護的功能只是產品加分項。
當紅藝人憑藉得天獨厚的姓名取得霸王防脫洗髮產品代言後， 90後脫髮輿論再掀高潮。所謂的“沉迷加班，日漸消瘦”，“瘦”的竟是頭髮，這也在增速排行榜上得以完美印證。海飛絲護根防掉髮洗髮水，霸王育發防脫洗髮液，滋源生薑強根健發洗髮水，三個大牌依然是大眾首選。雖未必直接干係90後，但切實地反映出了國人對掉髮的關注。在快節奏的生活和工作方式下，愛自己還是要從“頭”開始！
身體護理：“黑馬”身體乳挺近前10 ，老國貨“六神”還是你的最愛
在身體護理銷量排行榜上，可謂是被舒膚佳、多芬、力士、資生堂、玉蘭油等眾多大牌霸榜。但是黑馬產品“所望牛奶身體乳”卻實力挺近前10。這款韓國進口的產品以採用來自江原道海拔1140米的飲品級奶源而著稱，像給肌膚塗一層牛奶營養屏障一樣, 吸粉無數。對於老國貨的評價，用戶評論區一針見血“存在的必定有他存在的道理，好得沒話說了”。同樣，國貨品牌六神也不懼挑戰，力壓眾多國際品牌，憑藉蘆薈精華沐浴乳一款產品就登上銷量排行TOP20 。
增速排行榜依然是 “百花齊放，百家爭鳴”：施華蔻、力士、LG菲詩小鋪、威露士、多芬、資生堂、歐仕派，齊齊登榜。這說明國人在身體護理上的選擇沒有集中性趨向,“蘿蔔青菜各有所愛”。
口腔護理：進口成關鍵詞 生活越來越精緻
在口腔護理銷量TOP20榜單中，雲南白藥有6款產品榜上有名，實力最強。除了雲南白藥、佳潔士、黑人這些國人廣知的大品牌外，歐樂B有3款產品進入TOP20，也可謂實力相當。歐樂B排濁泡泡牙膏，一刷就起泡，就像給牙齦一個泡泡浴。這種新奇的感受讓人們無比鍾愛，可以說，人們在口腔護理領域同樣越來越在乎自己的感受，讓自己的生活越來越精緻化。
口腔護理產品更具看點的當屬最具潛質榜單。參半NYSCPS聖地亞哥燕窩璀璨牙齒霜，含有小雨燕窩精粹挑戰傳統，讓國人可以天天“吃到”燕窩，液體啫喱狀牙膏也讓國人可以“嚐鮮”換口感。另外，李施德林冰藍零度漱口水、片仔癀牙火清牙膏、瑪爾斯亮白薄荷去口臭牙漬牙膏等功能性牙膏的上榜，也說明國人口腔護理更為精緻化。
個護用品是人們日常生活中的必備品，也是京東超市重點發力的品類之一。隨著消費升級，國人的個護用品消費需求已經從“用好的”變為“享受精緻”。作為國內線上線下最大超市的京東超市，將會持續引進更多潛質品牌，滿足國人的消費需求，為消費者打造更加完善的購物體驗。
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