新潮、玩酷，這是當下年輕一代對於美好生活的強烈追求。10月19日，“抖音美好奇妙夜暨2018浙江衛視秋季盛典”盛大舉行，融合抖音自帶的年輕、流行、美好、正能量等元素和文化，打造了年度最受年輕人喜愛的文化現象。盛典整體曝光達到280億，臺網兩端互融互動，浙江衛視當晚收視率1.266%排名第一，創歷史品牌自制晚會單衛視收視排名第一；網端累計觀看盛典人次達6356萬+，為具有正能量的品牌帶來了更加美好的營銷體驗，全面助力所有合作伙伴實現品牌聲量躍遷。
本次盛典由年輕人都喜愛的超性能智聯轎跑SUV陸風逍遙行業贊助，陸風逍遙在此次盛典上以驚豔的魔術形式精彩亮相，融合最新2D虛影技術和明星同臺表演，為現場觀眾和網友們帶來全新感官體驗，強勢展出其網紅車型“陸風逍遙”，集聚中國美學與時尚元素的高顏值，以及功能強大的陸風智聯繫統，玩出了自己的“逍遙範兒”。陸風汽車與抖音美好奇妙夜的合作，解鎖了傳統車企的全新營銷姿勢，極大提升了陸風逍遙的曝光度和認知度。
最懂年輕人的晚會，品牌年輕化營銷最佳陣地
娛樂至上的年輕人，習慣將目光聚焦於一切新奇和正流行的元素。本次晚會浙江衛視與抖音深度合作，攜手共創，匯聚美好，20+國內外超一線明星和摩登兄弟等抖音頂級達人，以年輕的姿態唱響最強音，用獨特的潮流審美、不懼未來的個人魅力，用節目呈現抖音上最火爆的互動內容，吸引了大量的年輕觀眾，可以說抖音美好奇妙夜是今年最懂年輕人的晚會。
而作為新一代陸風車型，陸風逍遙定位於超性能智聯轎跑SUV，跨界轎跑的時尚外觀、強勁的1.5T動力和豐富的高科技配置，非常符合當下年輕人的喜好，以及追求時尚、運動、個性化的需求。
兩者受眾的高度匹配，配合浙江衛視臺端資源全週期傳播，抖音短視頻+今日頭條+西瓜視頻+火山小視頻4大平臺聯動傳播，優酷、搜狐等全網合作平臺聯動傳播，助力“陸風逍遙”實現了280億+曝光量，激活了更多潛在品牌年輕用戶。
打破傳統營銷套路，陸風背後的“創作達人”
飽和的市場越來越依賴差異化競爭，而差異化競爭則依賴品牌力。想要得到年輕人的認可，首先要抓住他們的眼球。抖音美好奇妙夜晚會上陸風逍遙聯手著名魔術師蔡威澤，極具震撼力和科技感的魔術展示，讓觀眾近距離直觀地體驗到陸風逍遙的驚豔外觀、精美內飾以及自動擋8.99萬起的超高性價比。
除了在晚會舞臺上的精彩表現，陸風還邀請了抖音達人“七舅腦爺”和“瘋狂特效師”作為品牌好物官。其中“七舅腦爺”為陸風逍遙特別打造的短視頻，點贊量已近70萬，千萬級粉絲達人的影響力，讓陸風汽車在抖音平臺上同樣收穫大量的關注和互動。
從“性價比”到“品價比”，陸風逍遙也成為了一個吸引用戶的“達人”。
搶佔年輕用戶心智，陸風開啟全新品牌營銷之路
在陸風逍遙上市時，陸風汽車提出了“中國SUV開創者”的全新品牌主張。事實上，“逍遙”二字本身極具中國風的命名方式已經代表陸風汽車正在發生的變化。未來陸風將在產品、營銷、渠道等諸多方面全面發力，在堅守自己品牌調性的同時，為消費者打造更多極具陸風品牌基因的產品。
提及此次與抖音美好奇妙夜的合作，陸風汽車營銷公司總經理潘欣欣表示，抖音為陸風這個致力於造中國最專業SUV的良心品牌企業提供了全面的展示舞臺，讓陸風和消費者走得更近。未來品牌也將進一步與抖音進行深入合作，根據抖音的特質，策劃出新的短視頻內容及形式，比如“MAX俱樂部”、“最美家鄉逍遙行”等活動都將在抖音上進行深度內容創作，與消費者進行深度溝通和體驗營銷。
隨著汽車工業和智能技術的發展，人們物質消費水平的極大提高，汽車正像更多日常消費品一樣，成為每個家庭的普及品，整個汽車行業也進入百家爭鳴的時代。車企們在不斷革新硬件技術實力的同時，開始尋求滿足用戶對於精神文化追求的營銷之道。陸風汽車作為中國老牌SUV品牌，似乎找到了傳統車企向互聯網與智能化轉型的方式，這種改變將幫助陸風真正在細分領域完成差異化的快速超車，更加出彩。
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