自去年開始，“不出海，就出局”的口號便成了遊戲圈的流行語，到今年國內遊戲行業人口紅利逐漸消失，整個行業進入存量競爭階段、整體環境面臨困境之後，遊戲廠商們再次響應“出海”號召，紛紛湧向海外市場。據伽馬數據統計，8月共有38款出海遊戲月流水達到了2000萬，其中有8款是今年才出海的。
今年上半年，出海廠商業績依然保持明顯增長勢頭。三七互娛手遊收入同比增長39.1%，寶通科技（遊戲子公司Efun）遊戲業務同比增長36.65%，IGG上半年收入同比增長更是達到了42%。騰訊、網易也在加速佈局海外市場，建立海外發行、運營團隊，不過，海外市場也已經不是當年的藍海。大量廠商的湧入以海外本土廠商的崛起，讓原本競爭激烈的海外市場變得更加慘烈。
文化、市場情況的差異，使得一些廠商“出海”遭遇水土不服，此外，市場競爭越來越激烈，廣告單價水漲船高，用戶對產品越來越挑剔，廣告投放的ROI越來越低，回報週期越來越長。慘烈的競爭環境對出海團隊提出了更高的要求，遊戲廠商除了提高產品本身的品質之外，還需提升團隊的數字營銷技能。
事實上，培養專業的海外營銷推廣團隊並不是一件容易的事情，業內大廠有足夠的資金和實力組建自己的營銷推廣團隊，中小廠商往往因為資金和人才的緣故難以在短時間內組建專業的海外營銷推廣團隊。Google在微信上推出的這款數字營銷課程——“谷歌成長指南”，或許能夠解決出海中小廠商的難題。
谷歌成長指南是Google在中國推出的一款免費的數字營銷課程，由Google團隊攜手業內頂尖專家共同撰寫，提供精簡的數字營銷課程。5分鐘卡片式的快速閱讀模式，簡單而實用的操作技巧，讓你輕鬆上手。
谷歌成長指南前期主打遊戲和應用出海營銷課程，內容包括市場調研、品牌建設、支付、移動營銷、數字營銷和數據分析等多個方面。遊戲廠商能從出海本地化開始，到買量素材和宣傳渠道的選擇，再到數據監控等，全面學習遊戲出海課程，快速提升團隊能力。
值得一提的是，除了Google團隊本身產出的課程之外，Google還攜手業內頂尖專家共同產出內容。譬如在變現和支付方面，Google就分別聯手移動數據專家App Annie和海外支付專家PayPal推出了相應的課程解答營銷人的疑惑。
Google希望將知識簡單化，重在培養學習者的思維和邏輯。谷歌成長指南的所有課程都採用5分鐘卡片式快速閱讀模式，內容簡明扼，具有極強的可操作性。學習者可以站在產品經理、市場經理、運營經理等多個核心角度去思考出海環節的每一步，碎片化的學習時間可以讓學習者隨時隨地想學就學。
為了讓學習者緊跟市場變化，谷歌成長指南將保持每月課程更新，幫助學習者瞭解全球數字營銷變化，建立完整的數字營銷邏輯體系。據“谷歌營銷商學院 ” 的官方消息，後續將就如何產品設計、市場調研、用戶培養、快速變現等多個遊戲出海人關心的問題推出相應課程。
目前，國內遊戲出海推廣還是靠買量和媒體兩個位面，用戶獲取主要依靠買量。Google是大多企業海外買量的優選渠道，由Google團隊攜手業內頂尖專家撰寫的數字營銷課程對立志出海的遊戲企業來說，相信更具有說服力。■
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