随着经济社会快速发展，人们希望过上高品质生活的愿望越来越强烈，健康已成为人们生活中的一种普遍追求。同时，中国已经进入并将长期处于人口老龄化社会，养老问题受到越来越多人的重视。
如今，“身体健康、心情愉快，生有所养、老有所乐”成为人们对幸福生活的基本诉求。涵盖养老、养生、医疗、物联网、文化、体育、旅游等诸多业态的康养产业已引起了国家的高度重视，开始在中国蓬勃发展，成为备受国民关注的新兴产业。
康养旅游融合是时代发展的需求
据统计，养生旅游占旅游交易总规模的1%左右，2015年中国旅游市场总交易规模为41300亿元，养生旅游的交易规模约为400亿元，养生旅游在内的一些细分领域还是一片蓝海。
养生旅游市场拥有良好的市场环境，发展空间巨大。未来5年，养生旅游的市场规模将呈快速增长态势，年复合增长率有望达到20%，据相关数据显示，2020年市场规模将在1000亿元左右，养生旅游作为大健康产业和旅游产业的复合型产业，值得投资者重点关注。
当下，随着物质生活水平的提高，人们对“健康、愉快、长寿”的欲望越来越强烈，而单纯的养生已难以满足人们对高品质生活的追求，融合当下发展迅猛的休闲旅游，养生旅游迎来重大发展机遇。
进入21世纪，中国步入老龄化社会，中国现有老龄人口已超过2亿，且每年以近800万的速度增加。到2050年，中国老龄人口将达到总人口的三分之一，而老龄人口更倾向于养生旅游。
正是在这样的背景下，康养小镇的开发，无疑是旅养融合背景下，养老产业发展的可选路径和模式创新。
康养小镇的内涵及开发理念
内涵：
指以“健康”为小镇开发的出发点和归宿点，将健康、养生、休闲、旅游集于一体的，并融汇健康养生、运动体验、生态农业、休闲旅游等多样化功能的主题型小镇，适合于可开发建设土地面积较大的项目。
医养结合开发理念：
健康小镇应该以“医养结合，互为保障；城市养老，高层养老；智慧养老，品质养老；产业发展，互相带动”的养老模式，这对于康养项目的打造来说值得复制推广。
中医养生文化理念。在养生养老度假产品设计中，全面引入中医养生文化以及儒释道的修心养身理念、民间养生产品，通过洁净空气、优美环境、有机食品、中医中药、保健理疗、康体运动、养生互动等各种养生产品及方式，使生活其中的银发一族能够融于自然、调节身心、平衡阴阳、恢复机能、固发精气，实现从精神、起居、饮食、运动、医疗等方面综合调养的养生目标，实现养生与养心的完美结合；
环保节能绿色理念。在环境保护方面，需要针对废气、废水、废物、噪音等制定一系列的环保防治措施，比如构建小型湿地，小型花园等；
景观园林设计理念。景观规划设计中将贯彻“以人为本，自然优先，生态营造，环境优美”的思想，突出生态养生、中医养生的主题，将自然景观与人文景观有机融合，营造宁静、舒适、恬淡、幽雅、柔美的现代养生休闲居住胜地。
康养产业获政策鼎力支持
康养产业是21世纪的新兴产业，是现代服务业的重要组成部分，关系国民的生存质量，影响经济社会发展。
康养产业涵盖诸多业态，关联城市建设、生态环境、民风民俗、科技信息、文化教育、社会安全等众多领域，不过康养产业在中国尚处于起步阶段，政策的导向作用至关重要。
当前康养产业的发展，以加速医疗与养老、养生、旅游的融合最为关键。
实现异地养老、旅游与医疗、医保的联动最为迫切，同时需要通过养老服务标准化试点等方式，在市场准入、财税金融、土地利用、医养融合等方面加大改革和支持力度。
近来，国务院先后出台了《关于加快发展养老服务业的若干意见》《关于促进健康服务业发展的若干意见》《关于促进旅游业改革发展的若干意见》等指导性文件，逐步形成了国家对康养产业的顶层设计。
国务院在2016年发布的《“健康中国2030”规划纲要》中指出，应积极促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品融合，催生健康新产业、新业态、新模式，这也无疑为康养产业发展带来重大战略机遇，提供了政策利好大环境。
“银发蓝海”引各界资本争相涉足
随着老年人口逐年呈快速增长之势，人口老龄化所带来的是“银发经济”大繁荣。
养老产业未来 10～15 年将进入黄金时代，未来的养老地产将不仅仅是以地产业为主导，而是多业融合，比如养生、护理和治疗、旅游、购物等相结合的模式。同时，市场也将趋于细分化，针对不同老人的需要，设计出个性化的服务。
2017年2月，国家发改委和国开行联合发布了《关于开发性金融支持特色小（城）镇建设促进脱贫攻坚的意见》，强调发挥政府的主导和引导作用，充分利用开发性金融融资、融智优势，聚集各类资源，整合优势力量，激发市场主体活力，共同支持贫困地区特色小（城）镇建设。这为在贫困地区建设发展康养小镇提供了重要的政策支持。
面对前景可观的康养市场，相关文旅企业争相进入，在老年疗养服务、养老地产、老年休闲度假、老年养生等康养旅游方面纷纷开展布局，挖掘养老产业“新金矿”。据不完全统计，全国已经有10余家保险企业、80多家地产开发企业和大量的外资企业布局中国养老产业，投资总额超过3000亿元。
以创道资本重点打造的广西龙谷湾文旅度假休闲区为例，景区内将建设文旅度假康养项目，以及高端低密度康养人居。创道医疗健康产业覆盖医疗服务、健康管理、健康消费品、健康养生等，不断深化医疗健康产业运营能力，打造产业闭环，力求形成全产业链的医疗健康生态系统 。
康养特色小镇是人类精神文明和物质文明发展的集中体现，在科技、资本以及政策的支持下将成为新常态下服务产业发展的重要引擎，康养小镇将迎来一个发展的黄金期。
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