“試問有誰看了歐陽娜娜的VLOG不會愛上她啊！”不少網友看了歐陽娜娜的VLOG後點讚了這條熱評。
上週五，歐陽娜娜在自己今日頭條賬號上更新了自己的VLOG。這次，她把自己要面對的選擇交給網友，按他們的意願度過了自己的一天。期間，娜娜看到甜點露出吃貨本性，對朋友拍照的直男審美顯得無奈，被網友支持“不排隊”感到小幸福……真實的生活狀態除了帶來舒適的視覺效果外，還讓這個18歲的女孩逐漸擺脫演技爭議，圈粉無數。
據瞭解，歐陽娜娜的VLOG從導演到拍攝都由娜娜自己完成，這也是娜娜的VLOG普遍被贊真實的關鍵。而今日頭條作為合作方，也非常尊重娜娜的個人意願，在vlog選題上首先基於娜娜的興趣，並藉助自己的大數據、個性化推薦、產品聯動等娛樂營銷優勢擴大用戶觸達範圍。
此前，今日頭條已經先後助長了《一出好戲》《影》《找到你》口碑發酵，並拉動《扶搖》《延禧攻略》熱度走高，還聯合GQ促成陳可辛與李娜的對話：《人生這四年》……在今日頭條對行業影響愈發深入的同時，互聯網娛樂營銷也逐步走向多元化、定製化。
娜娜兼顧導演、拍攝、把關
VLOG注重紀實契合當下的市場風向
今年9月，娜娜決定暫時放下工作，前往波士頓伯克利音樂學院求學。迴歸校園的日子也讓娜娜有了更多空閒的時間做自己感興趣的事，拍攝VLOG便是其中之一。
簡單來說，VLOG是以視頻形式記錄生活，鏡頭中的主體與鏡頭外的觀眾始終保持對話狀態。相比以往圖片、文字的記錄形式，VLOG更加生動和具象化，互動感更強。而與一般的短視頻相比，VLOG呈現的細節更多，同時也削弱了鏡頭感，更能拉近拍攝者與觀眾的距離。比如，在娜娜的VLOG中，她的家人、朋友時常出現，對鏡頭基本沒有顧忌，而是完全真實地去記錄自己的生活軌跡。
娜娜拍攝VLOG的想法與今日頭條一拍即合。 “在剪輯上，她希望是更接地氣的、更真實的風格，不需要有特別花哨的東西，只是進行最真實的記錄和表達，經過兩個團隊的溝通，我們也覺得這種呈現方式是更好的，”。於是最終在大眾面前播出的視頻變得“粗糙”了很多，以記錄為主，沒有刻意的繁複設計，更凸顯了真實，符合Vlog本身的特色。由於歐陽娜娜本人的深度參與，成片中也有了很多她鍾愛的元素，一些表情或是小動物符號充滿了甜美少女的活潑感。
娜娜的VLOG與紀實類內容有異曲同工之處。而且，正因為娜娜的VLOG平實、簡單，讓一些普通觀眾在觀看之後覺得有模仿拍攝的可能性，這些高參與度的“自來水”用戶將直接助長作品影響力持續擴散，延伸裂變傳播的廣度。
精準投放、KOL引導、產品聯動
加速口碑擴散和流量轉化
縱觀娛樂營銷的發展歷程，其重心從線下轉至線上已是不可逆的趨勢，越來越多的互聯網平臺成為娛樂營銷的新陣地。
據統計，今日頭條目前的月活用戶已達2億以上，為平臺提供了豐富且優質的大數據信息。一般而言，樣本體量越大、覆蓋範圍越廣，數據可參考的價值就越大。在與歐陽娜娜團隊合作的過程中，今日頭條依據自己平臺的數據生成的相關數據報告含金量更高。同時，今日頭條直接對接內容製作方或宣發平臺，也剔除了因第三方參與而產生數據造假的可能性。
此外，今日頭條能夠藉助算法優勢精準捕捉到每一位用戶的興趣點，並基於此投放相關內容。這種差異化的定製性投放與娛樂營銷的邏輯相通。娛樂內容在宣發階段，同樣需要藉助各種渠道覆蓋對其內容感興趣的人群。通過與今日頭條的合作，娜娜的VLOG能夠快速鎖定核心受眾範圍，實現“以內容找人”，從而減少宣發過程中“廣撒網”式的資源浪費。
再者，今日頭條各平臺上都活躍著不少業內有影響力的KOL，他們與自己的直接受眾之間粘性更強。因此，KOL們對娛樂內容的態度在很大程度上影響著百萬甚至千萬級的粉絲群體，進而引導輿論走向。
另外，今日頭條的母公司字節跳動，目前已經構建起多維度覆蓋的產品矩陣：今日頭條為其他平臺打開流量入口；抖音聚焦年輕群體，精耕腦洞大開的創意短視頻；火山小視頻則在用戶下沉方面積聚優勢；西瓜視頻“以短帶長”，並向綜藝、影視行業延伸……
Quest mobile數據顯示，截至今年7月，字節跳動旗下所有自有APP去重用戶規模達到4.78億，幾乎覆蓋了將近一半的互聯網用戶。值得注意的是，在這個產品矩陣中，各平臺也會根據定位的不同，輸出更適合自己傳播的內容，娜娜除了在今日頭條和西瓜視頻更新自己的vlog,每一期也會在抖音更新一款豎版的1分鐘以內的vlog視頻，產品間的聯動擴大了內容觸達核心受眾的概率，從而提高影視娛樂營銷的有效性。
娛樂營銷趨向多元化、定製化
減少資源浪費以實現效益最大化
從大數據定位用戶到個性化投放，再到KOL助力口碑發酵、產品矩陣聯動，今日頭條為娛樂營銷的內容與受眾之間搭起一條完整且高效的“觸達橋樑”，而其渠道本身的包容性也為內容形式的多元化創造更多可能。
在娛樂營銷內容多元延展、定製合作的同時，營銷平臺也逐步走向產業鏈上游，成為優質內容的輸出者。
不久前，今日頭條還與西瓜視頻一起聯合GQ出品了《人生這四年》，在這個訪談中，陳可辛與李娜直接對話，還原了兩位各自沉寂的四年。而觀眾也藉此看到了網球之外的李娜，對她的瞭解更加豐滿立體。再加上今日頭條的流量催化，觀眾對兩人合作的《李娜傳》的期待值不斷被抬高。
整體來看，今日頭條以藝人偏好的形式定製內容，以影視更適合的方式推動宣發，從而減少娛樂營銷過程中的資源浪費，實現效益最大化。今日頭條在娛樂營銷方面的優勢也將更加深入地反哺和影響娛樂行業。
閱讀更多 波普是藝術 的文章
