可能連索尼自己都沒有想到，《毒液》這個黏糊糊、黑漆漆的反超級英雄，卻成了最近幾年超級英雄電影中的最大贏家。
《毒液》在這個週末收穫的戰果，讓所有人都驚掉了下巴：上映3天，票房突破7億，上映首日2.22億，上映第2天日增票房3億，這個數字已是《蜘蛛俠：英雄歸來》《雷神3：諸神黃昏》《金剛狼3：殊死一戰》等影片的兩倍。
相比之下，蜘蛛俠，雷神和金剛狼這些具備IP價值，在銀幕上出現多次才積累起粉絲和票房的老英雄們，在一個“故事漏洞百出”“毫無人物魅力”“只知道賣萌”的蜘蛛俠宇宙二流反派面前，一敗塗地。
毒液和湯姆哈迪在影片裡飾演了一對loser，來了一出屌絲逆襲記。有趣的是，在現實裡，電影票房也上演了一出“屌絲逆襲”。
在《毒液》燃起的熱火之下，《你好，之華》和《名偵探柯南：零的執行人》也蹭到了大盤的熱度。據電影票房的數據顯示，《名偵探柯南：零的執行人》週六環比上漲25%，雖然不及《業火的向日葵》漲幅，但很快將輕鬆打破票房紀錄。《你好，之華》也小漲10%。
Loser《毒液》的逆襲之路
如今，還在認為“得漫威IP得天下”的超級英雄電影，至少在中國市場上，已經有點水土不服了。
超級英雄電影近些年的電影票房極為容易預估：人多力量大，只有如《美國隊長3》《復仇者聯盟3》這類超英集合的影片，方能打破票房天花板。而在鋼鐵俠、美國隊長等一系列的一代英雄即將退出超級英雄陣容後，《蟻人》《黑豹》等新一代超級英雄單人電影的票房，都停留在6至9億的空間內，難有更大成就。
觀眾早已被超級英雄轟炸過度透支了熱情，超級英雄大片也開始試圖向著其他維度方向發展。如《金剛狼3》《黑豹》都開始挖掘人性，英雄遲暮，種族歧視等等社會話題，都成為這一類型片發展的方向。
然而，就票房的表現上來看，以超級英雄來談人性深度，顯然不符合廣大觀眾對於此類影片的期待，票房仍然是由固定的觀眾在死撐，難以實現破局。
而索尼在超級英雄上最拿得出手的，自然是蜘蛛俠系列。但由於索尼早年與漫威定下的協議中規定，索尼必須每五年之內推出一部蜘蛛俠電影，一旦逾期，漫威就可以收回電影版權。
在這樣的規定下，蜘蛛俠屢屢重啟，折戟之作也不少，由安德魯·加菲爾德主演的《超凡蜘蛛俠2》的失利，甚至直接導致了這一系列的叫停。
從毒液首次出現在大銀幕上的《蜘蛛俠3》，到去年的《蜘蛛俠：英雄歸來》，短短十年時間，蜘蛛俠已經換了三任。雖然大家對蜘蛛俠的眼熟程度日益提升，但對蜘蛛俠亂七八糟的故事線也是摸不著頭腦。
年長的觀眾可能還記得蜘蛛俠身上的一層黑色液體，被稱之為毒液。但不少的年輕觀眾則表示：蜘蛛俠的最大反派？毒液是誰？
連《毒液》電影的宣發公司，自己都顯得有點底氣不足。尤其是在北美市場《毒液》口碑遇冷，爛番茄新鮮度低到了29%後，索尼自己都被這低出底線的差評噎得喘不過氣。
觀察影片上映一個月之前《毒液》的宣傳內容，不難發現，《毒液》的宣傳路線仍然以反駁差口碑，拉攏湯姆哈迪粉絲和蹭一蹭“小蜘蛛”的熱度為主。
微博話題討論榜上，前十關於毒液的熱門話題中，閱讀量最高的是#蜘蛛俠&毒液#，甚至有一條還是#死侍，毒液X蜘蛛俠#，其餘大多是毒液電影片名的不同版本。
毒液系列電影的官方微博，在11月7日才正式建立，目前粉絲13個，發佈7條微博，相比之下，蜘蛛俠系列電影，粉絲數76萬有餘，毒液的熱度簡直是可憐巴巴。
好在，被戲稱為“用腳投票”的觀眾，終於又逆轉了眼看著要被罵死的《毒液》。
從天時來看，毒液顯然是吃到了檔期的紅利。從十一國慶後，電影市場票房進入冰封時期，在毒液上映前大盤險些跌破三千萬，創下四年來最低的記錄。《鐵血戰士》《颶風奇劫》《胡桃夾子》均無救市能力，觀眾的觀影熱情，正輪到了《毒液》來拯救。
從微信營銷的數據上來看，《為了過審，〈毒液〉在中國拍的這支廣告真的很拼》是閱讀數據最高的一篇，總閱讀數突破了10萬+，轉發這一篇的賬號也有不少突破了10w+。
這篇營銷，簡短到主要內容只是一支視頻。它通過“毒液社區居委會”的形式做了3支公益廣告，以電影中的片段，來宣傳出行安全，維護社區寧靜和治安，還有“少一些喧譁，多一些寧靜”這樣極富中國社會主義核心價值觀的土味口號，迅速為毒液之前的喜劇特色製造營銷爆點。
從影片的自身來看，簡單粗暴的爽片和喜劇特色，仍然切中了觀眾的痛點。即便《毒液》已經從R級別降到了PG-13，但為了汁水淋漓造型扭曲的毒液，看夠了超級英雄仍然要拳打腳踢肉搏戰的觀眾，仍然會為這一點買單，除此之外，毒液和男主角埃迪的屌絲設定，讓影片充滿了小人物式的倒黴笑點，這一點與毒液的“恨鐵不成鋼”，成為引爆觀眾笑點的導火線。
在上映前後，毒液在互聯網上已有大量P圖和表情包進行轉發，形成了“自來水”的功效。在《毒液》上映前四天，《毒液》已經開始有意識地圍繞“萌”進行營銷，甚至還有“想要一個毒液男友”這樣明顯面對女性市場的標語露出。
《毒液》在題材上打通了恐怖、科幻和喜劇的混搭類型風，在營銷上成功為觀眾塑造了“毒液很萌”的意識，並且也在嘗試擴充觀影群體，在北美邀請嘻哈之王Eminem演唱宣傳曲，在中國則邀請火箭少女進行演唱，無論結果如何，至少從目前的大數據來看，火箭少女的微博轉發，確實帶動了一部分原本拒絕此類大片的群體，走進電影院去觀看《毒液》。
《毒液》從口碑冰點的逆襲之路，雖然顯得有點姍姍來遲，但終於算是走得成功。
《柯南》穩紮穩打，《之華》平平無奇
《毒液》毋庸置疑地帶起了大盤的熱度，這給其他影片也帶來了影響。本週同期上映的《名偵探柯南：零的執行人》和《你好，之華》在類型上都與《毒液》迥異不同，打差異化的類型牌，不失為明智之舉。
《名偵探柯南》自從2010年在國內上映以來，票房從937萬一路走高。目前票房最高的系列電影當屬《名偵探柯南2015：業火的向日葵》，票房達到8162萬。就目前的態勢來看，《零的執行人》的首日票房要高於《業火的向日葵》。
對於這一影片的宣傳而言，《柯南》動畫片並不像超級英雄系列那樣，已經抓穩了自己的粉絲，急於打破固有圈層。目前，《柯南》系列仍然走的是緊抓粉絲的路。
《柯南》系列，早從1997年就開始向動作片看齊，無論是否被觀眾詬病，這仍然是影片的一大重點。影片的物料中也有大場面的爆炸，甚至還用了“超燃營救”和“碟中諜”等關鍵詞來勾起粉絲的觀影興趣。
在營銷方面《柯南》則堅持打情懷牌，22年情懷，“我看柯南長大”等詞屢有出現。可見片方也並無貪心之意，只求在《毒液》包攬全局的情況下分得自己的一杯羹，也就心滿意足。
相比之下，《你好，之華》的情況，相對來說，也不會出現較大轉折。
從文藝片的維度來看，今年無論是賈樟柯的《江湖兒女》，還是拿下金棕櫚的《小偷家族》，都已經在戛納提前為自己創造了熱度。《小偷家族》自然是因為是枝裕和斬獲戛納的緣故，在中國的市場上創造了一個小小的奇蹟，票房達到了9669.5萬。
對比來看，這三部片子的票房在首日相差不多，都在一千三百萬，但在第二日就會拉開微妙差距，《小偷家族》上映第二日的票房在1812萬上下，而《你好，之華》和《江湖兒女》的票房均在一千四百萬左右。這兩部電影的宣傳方式也如出一轍，都是依仗主演和導演本身進行宣傳，《你好，之華》將更多的重點都放在了周迅和巖井俊二的身上，雖然不失為平穩之策，但想來也不會有更大的驚喜了。
結語
超級英雄爆米花，日本動畫老IP，再加上難以取悅大眾的文藝影片。在本週之前，普羅大眾大概還翹首以盼著下週的《神奇動物在哪裡2》來拯救市場，而對於早早爆出口碑問題的二線超英片《毒液》則毫不看好。
而目前，《神奇動物：格林德沃之罪》也爆出了低口碑，爛番茄57%新鮮度，在哈利波特系列中倒數第一，而原本跌破眼鏡的《毒液》卻成功打了個翻身仗。
然而，這或許正是電影和電影宣發的特殊性所在：都說再優秀的宣發也拯救不了一部爛片，但如何定義一部影片為“徹頭徹尾”的爛片？如何分辨“蛋糕”的質量，再將“蛋糕”做大，儼然已經成為考驗從業者的難題。
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