文｜秦明（珞思影視研究組）
今年4月，在平臺2018年第一場創研大會上，湖南衛視提出“向美好出發，先飆一步”，用“飆新”銜接“立異”，預告其煽動2018年內容格局的雄心。幾天前，錨定明年方向的“2019青春創研會”撲面而來，8檔綜藝新秀驚鴻一瞥，創造力依然是湖南衛視向前驅動的核心引擎。
觀眾審美需求多樣化已成常態，如何創新是一個老生常談的話題。定位中國首檔城市魅力創拍節目，在湖南衛視上半年創研大會上有過亮相的《快樂哆唻咪》，與《聲臨其境》《幻樂之城》《聲入人心》等平臺其它獨家產品一樣，落腳的是中國電視綜藝的“空白地”。
如今節目進度剛好過半，最新一期節目紀錄江城武漢，播出撞上雙11的“特別檔期”，關注度卻並沒因此而流失。第六期武漢站不僅收割全國網省級衛視綜藝節目份額第一名，且收視數據上漲，份額節節攀升。
從湖南衛視歷年對綜藝形式內容方面的銳意突破，到今年《聲臨其境》《我家那小子》的驚豔突圍，再到《快樂哆唻咪》《幻樂之城》利用大眾流行觸角對原創模式的試驗性探索——一方面，湖南臺並非在單純地解決收視年齡層下移的問題；另一方面，即便保有領先身位，在“講好中國故事”的路上，芒果綜藝始終將內容創新視為保持競爭優勢的重要砝碼。
“飆新”嘗試，有困難卻一定要做
今年湖南衛視綜藝出擊的主基調就一個字——變，2018全年節目的原創比例高達50%，創新幅度之大行業罕見。《快樂哆唻咪》誕生之時，恰逢原創力度普遍加大的四季度，在大盤一眾躍躍欲試的綜新品中，試圖“用短視頻刷出老百姓生活熱情”的《快樂哆唻咪》，顯然又是“立異”最特別的一個。
怎樣從“生活熱情”的感知到實現“我愛我的城”的理念傳遞？短視頻的形態又能否真的鏈接起大眾生活與城市人文？這些新探索無跡可循，用節目總導演嚴典雅的話來說，“策劃一檔新節目的難點在於這是一次全新的嘗試，沒有前一季成功或失敗的經驗參照。”
打造《快樂哆唻咪》的嚴典雅團隊，一直是湖南衛視創研大軍中敢於“衝”在前頭的一支原創力量，此前推出的《奇妙的朋友》和《旋風孝子》，都稱得上市面唯一的孤品。但對於“創新”二字，嚴典雅很清楚從創意落實到節目，過程遠沒有看起來那麼水到渠成，“創新是一個漫長甚至反覆的過程。”她深知《快樂哆唻咪》的創新傳遞必然伴隨著對固有認知的推倒重建，不論是對城市本身，還是生活在城市裡的人，“節目完整呈現出來後帶給每個人的體驗都是全新的。”
這一點在新一期節目裡就有生動體現。在經歷重慶、西安、義烏、天津、杭州五站城市的“命題作業”後，去到第六站城市武漢，節目組沒有在開場告知主題，而是讓三組創拍搭檔先自行體驗一回踩點，透過“尋找合影人”的任務，對城市先建立第一印象。一站接一站的錄製下來，節目本身也在不斷追求新的表達，獲得參考樣本之後又渴望新的突破。
今年4月舉行的湖南衛視2018創研大會上，湖南衛視總監丁誠曾主動拋出外界對平臺創新力度的疑惑，“是不是用力過猛”？丁城對此的回應很堅定，“如果湖南衛視不去創新，還沉浸在跟隨的步伐當中，我們就不配擁有次元級領先的優勢”。上週五塵埃落定的最後一場平臺招商會中，湖南衛視一口氣亮出8檔綜藝新秀計劃，平臺訴求突破的決心與魄力十分徹底：在即將到來的2019年，創意型內容依然是平臺謀求制勝的關鍵詞。
一場流行觸角嫁接綜藝形態的試驗
做節目沒有一個固定模式，創新是最重要、也是難度最高的部分。在綜N代、綜新品二分天下的內容佈局中，湖南衛視的做法是力爭與觀眾搭建情感共鳴。從之前的直播嘗試到現在的短視頻嘗試，都是利用大眾流行的觸角嫁接氣場相合的綜藝形態，只是，怎麼把一項大眾流行的新事物成功轉接到電視表達中？這就是《快樂哆唻咪》在做的實驗性摸索。
第一，激活雙平臺內容，讓雙向互動有更豐富的價值。三名短視頻創作人搭配三位明星創意人，每位短視頻創作者擁有兩期拍攝機會，克服磨合的過程，合力完成對城市的紀錄。比起大張偉、楊迪、劉維三位明星嘉賓，素人創作者缺乏良好的大眾認知基礎，短短几十分鐘的亮相，如何最大程度激發他們發揮技能魅力？《快樂哆唻咪》聯合微視合作平臺，借鑑社交網絡的強互動性，開放“助力城市熱力值”、短視頻創作者推薦、節目復活專區等互動內容，為電視內容在播出時間之外找到價值進一步開發的落地點。目前，僅以前四期節目出場的創作人做統計，得票最高者已達67000餘票，投票總數超過24萬。
第二，藉助手機平臺，衍生節目熱點內容。當前，電視節目的傳播早已脫離單向傳遞的階段，而是希望通過對大眾興趣熱點的挖掘，生成可以掀起全民模仿和關注的大眾傳播內容。第六期武漢特輯，大張偉創意城市短片時創作了一段以武漢為主題的BGM，搭配有中毒傳播效果的“武漢手勢舞”，藉助節目的影響力促成短視頻內容的二次傳播。自《快樂哆唻咪》播出以來，每一期都會有相關的內容衍生在社交網絡上發酵。
第三，開闢全新宣傳模式。核心理念是“我愛我的城”，《快樂哆唻咪》希望激發觀眾心中“我愛我的城”的情感，其中又包含兩層含義：一是看自己的城，發現城市新奇趣；二是看別人的城，透過求大同的城市煙火氣，“遇見”自己的生活幸福感。節目中創拍搭檔各自呈現的是一分鐘城市作品，濃縮城市精神和魅力精華，吸引和推動了相關城市官方主動“吆喝”，同時，短視頻的特性有利於更進一步的融合與發散，有助實現節目在宣傳廣度上的拓寬。
從“有創新的價值”到“有價值的創新”
中國電視原創能力不足，很大程度上不是沒有想象力，而是輸在缺乏挑戰不可能的勇氣。
《快樂哆唻咪》把原本屬於城市宣傳範疇的紀錄藝術，進行了嫁接流行觸角的綜藝化呈現，從節目內容本身而言，它並非符合市場主流審美的娛樂內容，用創意和作品來記錄和感受城市的變革，《快樂哆唻咪》實現的是對整個綜藝類目的拓展升級，開闢了一條新穎的內容路徑。可以想見，項目在醞釀之初可能並不被看好，但從播出效果來看卻成功開墾了電視綜藝的“空白地”。節目播出六期，收視連冠，年輕、高知人群佔據節目收視份額主要力量，觀眾忠實度穩步上升。
國產綜藝整體提振創造力的背景下，節目創研需要平臺從內功到外力的全面提升，更直接地說就是平臺需要完成徹底的生產轉型，打通全域觀眾的審美鏈接很重要。以創造性模式打造的《快樂哆唻咪》，把短視頻這一當下大眾生活的流行方式鏈入娛樂表達，折射城市變遷軌跡與人文姿態，讓節目在具有創新價值的基礎上又往深度更進一步，實現“有價值的創新”。
湖南衛視擁有青春的生態，在節目打造體系中，平臺同時扮演著媒體、渠道、內容製作和商業化運作的多重身份，大量的同盟資源和多種類渠道讓“芒果原創”能夠運用更多的資源。《快樂哆唻咪》的拍攝視域覆蓋全國，意味著節目需要聯動多方力量以實現短視頻的素材蒐集，從目前播出六期節目的官媒支持力度，可見一斑。
在這層意義上，《快樂哆唻咪》更像是一個生態項目，而非一檔單純的綜藝節目。通過對12座城市魅力的全新採集，大眾看到的除了城市煙火，更有蘊藏在國家發展與社會變革之後的城市蛻變。每個人都在這個時代中講著屬於自己的故事，但只有電視人擁有這樣一種特權，便是能夠將自己的理解與態度融入別人的故事之中，藉助大眾傳媒分享帶給更多的人。
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