最近，鹿晗的粉絲們恨透了黃牛。由於這群票販子在10月6日鹿晗北京工體演唱會門口賣打折票，“心懷惡意”的媒體們紛紛以此為證據唱衰鹿晗人氣，說他已保不住“頂級流量”的位置。
被痛恨的還有脫口秀演員池子，以及一眾虎撲直男，他們同樣承受著來自粉絲在微博上的痛恨與詛咒。11月，吳亦凡發佈新專輯，為了給他一份生日大禮，粉絲們眾籌將他的新歌刷上了歐美iTunes榜單，力壓歐美包括愛莉安娜·格蘭德和Lady Gaga等一眾巨星，震驚歐美音樂圈，也因此，引來了不少飯圈之外的質疑和嘲諷。這是2018年，吳亦凡第二次因為專業水平遭到質疑而被群體性攻擊，上一次是在虎撲被質疑嘻哈水平。
2014年到2016年間，鹿晗一度是黃牛們的“搖錢樹”，只要有他出席的活動或者綜藝，即便只是露個面，門票最高被炒至上萬元一張。
與鹿晗走大眾流量路線不同，吳亦凡不僅粉絲眾多，而且走的是高端路線，一回國就受到了眾多名導和高端品牌的厚愛，甚至還拿下了LV的代言。
短短几年，以鹿晗和吳亦凡為代表的流量明星，登上娛樂圈食物鏈最頂端，直到2018年的到來。
從年初開始，多個流量明星被爆出如出軌、劈腿、打胎等人設崩裂的醜聞。多部大IP+流量明星的大製作收視與口碑雙撲，同時被沒有采用流量明星的《延禧攻略》《鎮魂》等電視劇反殺。
號稱四大流量的小生幾乎人手一部撲街作：鹿晗有創造了湖南衛視最低收視的《甜蜜暴擊》；楊洋有投資6億元+名導張黎加持的《武動乾坤》，最終首播收視率僅有0.33；吳亦凡加流量小花唐嫣主演的《歐洲攻略》雖有梁朝偉擔綱，仍只拿到3.6的豆瓣評分及1.5億的慘淡票房……
接近年底，不僅鹿晗被唱衰，女星中的流量擔當楊冪也因為轉型之作《寶貝兒》票房遇冷陷入巨大的爭議之中。
在豆瓣八組，終於有人耐不住性子提問，“2018年是流量明星的災年嗎？”
或許，只有“災年”能形容流量明星2018年的崩塌。因為不僅僅在名氣和觀眾口碑上，流量明星們迎來了全面水逆。在行業內部，影視公司們和視頻網站也在重新衡量明星的投資收益價值，甚至營銷公司也把數據評測模型裡男女主角所佔的權重悄悄下調。
01
頂級流量造夢史
“粉絲們絕對不能承認鹿晗已經糊了。”曾經是資深鹿飯的曉景告訴記者，“因為在過去幾年裡，鹿晗固粉最重要的人設就是最強流量。”
對於大多數中國觀眾而言，鹿晗是一個從數據中跑出來的明星。 在沒有任何出圈的音樂作品和影視作品的情況下，2014年他就擊敗了謝霆鋒等傳統明星，成為百度根據數字內容量、關注度、參與度三大維度統計出的“男星品牌數字資產”的冠軍。
當百度在新浪微博公佈這個結果後，短短一週內，這條信息的閱讀量高達1.2億次。
作為經歷過國內數次娛樂圈變遷的經紀人，楊思維曾說：“以鹿晗回國為標誌，一種全新的追星模式拉開序幕。”在此之前，從未有明星靠數據而不是作品贏得公眾的矚目，但在鹿晗身上，數據成為了最大的亮點。
2014年，鹿晗單條微博評論數破千萬，打破吉尼斯紀錄，接著評論數過億，再次打破吉尼斯紀錄；2016年，以2.3億元的身價登上了中國90後富豪榜；2017年，他擊敗了在娛樂圈經營多年的范冰冰、楊冪等人，拿下了明星商業價值榜的第一；一直到2017年10月6日，鹿晗公佈戀情引發微博崩潰，他都是頂級流量的標杆。
吉尼斯認證鹿晗單條微博評論破千萬創紀錄
為了更好地宣傳和包裝旗下的明星，鹿晗前經紀公司壹心娛樂培養了超過400個微博營銷號，這些營銷號跟有組織的粉絲團體共同形成明星的宣發隊伍。
在長期有規劃的粉絲運維下，鹿晗的粉絲早已具有極強的戰鬥力和存在感。GQ雜誌曾專門報道鹿飯這一群體，形容他們是“體系龐大、分工細緻、行動力極強的粉絲帝國。”
圖/圖蟲
02
粉絲助推流量爆發
“2014年這一波出來的明星，實際上都是趕上了粉絲經濟的風口。”偶像經紀公司原際畫的CEO、TFBOYS前經紀人黃銳告訴記者，在他看來，這一波流量明星的出現跟10年前李宇春那屆超級女聲的走紅本質相同，都是粉絲經濟的爆發。
2014年，中國偶像市場遠沒有今日的繁榮，可供廠商選擇的對象十分有限，以鹿晗為代表的歸國四子、靠著《古劍奇譚》《盜墓筆記》等影視劇爆紅的李易峰、楊洋，以及一夜爆發的TFBOYS成為了整個行業的寵兒。
由於自帶粉絲與話題度，娛樂行業的資源幾乎全部湧向了這些出道時間並不長的年輕藝人。2014年，TFBOYS接到第一個代言，到2016年時，代言價格已經翻了40倍。
彼時，影視行業的招商會中，最搶手的標的莫過於流量明星參演的作品，鹿晗、吳亦凡、李易峰、陳偉霆等人也被冠上“PPT四大神獸”的名號——只要PPT上標明有他們出演，招商都會格外順利，沒人關注劇本和製作班底。
2016年6月，鹿晗接下自己的首部古裝偶像劇《擇天記》，根據媒體推算，在這部投資4億元的電視劇裡，鹿晗一人片酬就佔了1.2億，而在此之前，鹿晗幾乎沒有太多的演藝經歷。
03
活在夢裡的明星們
流量明星們應該很少意識到，粉絲多，也存在著一定的副作用。這個副作用就是——這群人被捧得太高，有點飄飄然了，管你演啥，我敷衍了事，只是在維持偶像包袱，導致自己對自身能力沒點13數了。
這些流量明星，演戲演技不行卻有獎拿，唱歌歌不行卻榜單第一，更可怕的是明星自身還沉浸在自我催眠和粉絲製造的虛幻的夢境裡稱王，不願醒來，以至於失去了“自知之明”。
“自知之明”的意思就是：
瞭解自己的情況，能正確認識自己的長處與短處。
面對新歌四個榜單TOP1的傲人成績，粉絲們刷好了，吳亦凡本人也就信了，在微博上截圖沾沾自喜！
明明是要打開外國市場，卻幾乎都是國內粉絲強行刷上去製造出外國人很喜歡他音樂的假象，這不值得驕傲更不值得炫耀。
粉絲想製造虛幻就算了，為什麼連明星本人還這麼不明白？網友說他說唱不行，他發聲明說消音是侵權，網友說他刷榜，他說海外數據榜單是真的，我就是第一人！
於是發展到現在，只能越來越頻繁地發各種“聲明”和“律師函”。
縱觀當下娛樂圈，活在夢裡的明星又豈止吳亦凡一個！
誰都知道Baby不會演戲，但她依舊拿了百花獎最佳女配。在採訪時還表示，如果順利的話，她應該拿大滿貫……
快醒醒啊，那些活在夢裡的流量明星們！
跳出粉絲營造的舒適的圈子，才是演員應該做的呀，粉絲可以無限包容你的缺點，但觀眾不會！
但這些沉浸在夢裡的明星可能沒想到，一味的依賴粉絲、收割粉絲總有一天會被反噬。
粉絲可以給你們製造閃光點、可以幫你們洗白汙點，自動化身護法行動隊，氣勢洶洶地尋找反對自己偶像的聲音。
但明星本人不可以，因為粉絲可以換另一個人繼續做夢，而你一旦離開粉絲就不得不強行醒來，而到時候如果實力配不上野心，就再也不能假裝站在巔峰了。
04
流量本身就是流動的
作為鹿晗的鐵粉，2012年，曉景從武漢坐硬座到長沙，就為了看鹿晗的快本錄製，當時花了2800元才勉強買到第七排的座位。
2017年10月6日，鹿晗公佈戀情引發微博崩潰，但令不少人意外的是戀情公佈後的次日，鹿晗的粉絲不降反升。曉景回憶那段時間，“其實確實有很多核心粉脫飯了，但也有不少路人粉關注了他，所以數量上看不出來什麼。 ”
比起微博數據，曉景覺得更真實的還是演唱會的門票和氛圍。2016年，鹿晗舉行國內的第一次演唱會，她沒搶到第一波開售的門票，後來以2000塊錢的價格買到原價1770的門票，覺得撿了大便宜。
2018年，鹿晗二巡演唱會，曉景最終以80元的價格買到了票面499的門票。
更重要的是內場氛圍也與兩年前不同。“北京這一場，鹿吧原本為他準備了除黃色燈海之外的藍色、玫瑰紅這兩種顏色的應援，準備配合著不同的歌曲讓鹿哥看到不同顏色的海，但最終因為現場有很多看熱鬧的路人，不配合變燈，最終營造出的燈海稀稀拉拉。”
2016年鹿晗的上海演唱會，曉景也在現場，那一次的變燈嘗試十分成功，直到演唱會結束仍舊有不少粉絲亢奮的討論。時隔兩年，不論是演唱會時鹿晗略顯疲憊的狀態，還是粉絲們的有心無力，都讓這個曾經創造了無數輝煌戰績的流量帝國倍感涼意。
從野蠻生長到建立秩序，任何一個行業都會經歷類似的過程，流量明星也不例外，只是有人在新秩序建立之前就已經清醒過來謀求轉型，而有的人還在數據和粉絲堆砌的迷夢之中不可自拔。
05
夢醒時分，危機四伏
2017年開始，爆款劇的名單不再由流量明星主宰。《白夜追兇》《人民的名義》等現實題材的影視劇成了年度劇王。
2018年《鎮魂》和《延禧攻略》等沒有采用流量明星的作品，吊打了同期所有大IP+流量明星的組合。
“今年有大明星參與的項目慘敗的太多了，最終拖累的投資商和廣告主也不計其數。”一位剛剛從營銷公司離職的工作人員告訴記者，公司的上一個網綜主打明星+選秀模式，因為播放量慘淡，最終冠名商不僅沒有支付剩下的2000萬元尾款，還在行業內拉黑了營銷公司，“說是以後再也不和我們公司進行業務往來了。”
僅僅用了一兩年，流量明星就被觀眾打入冷宮。人們除了在票房上用腳投票，更發起了一場針對流量明星的輿論“批鬥”。在豆瓣上，任何劇只要打上流量明星參演的標籤，起始評分都會被拉低。
在那些打一星的觀眾眼中，演技差、不敬業是流量們最大的原罪，他們拿著動輒上億元的天價片酬，卻通過摳圖、替身、倒模等方式不斷製造垃圾劇，被戲謔為“配臉演員”，“表臉藝術家”。
這些流量明星是粉絲型藝人，每人身後都站著真情實意的粉絲。在愛的粉紅濾鏡裡，粉絲們對愛豆的演技要求降無可降，她們堅信愛豆德藝雙馨，面對外界質疑，即使對愛豆演技略感心虛，粉絲也總能祭出
“你知道他有多努力嗎？”的萬能金句。整個行業都開始反思流量明星真正的價值以及帶來的問題。第一個問題就是：在電影電視劇中，流量明星到底發揮多大的作用？
一位知名經紀人曾告訴記者，“即便是一線的流量明星，粉絲帶來的影響力不過5%。”
彷彿為了映證一些什麼，粉絲9860萬的楊冪，最近上映的轉型電影《寶貝兒》票房只有2400萬元。
更致命的是，由於市場風向發生了明顯的改變，整個行業都已經將流量明星的預期值降低了很多。
無論是行業還是觀眾，留給流量明星轉型的耐心和時間都不多了。
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