对一个有固定工作的人来说，大部分时间都献给了工作，留下的便是碎片化时间。比如坐公交时间、上厕所时间、吃完饭休息时间、睡觉前半小时都属于碎片化时间。尤其是在坐公交的时候，我们随处可以见到不管是男女老少都低头玩手机。这个现象充分说明，互联网时代手机已经渗透到了人们的生活当中。
由于碎片化的时间段、比较零散、节奏快等客观原因，人们没有足够多的精力去阅读长句子、长文章，于是短笑话、短视频遍火了起来，新浪微博的成功就是利用了碎片化时间的概念。只要我们打开微博，关注自己想关注的对象，每天都能浏览到该对象所发布的各种新鲜内容。这些内容普遍都很短，几十个到上百个字，配上图片，人们阅读起来并不会觉得困难。在轻松之余，又能获得自己想要关注的信息，这也让微博的用户量不断提升。
从1998年开始，“碎片化时间”慢慢成为各大媒介公司争抢的大蛋糕，很多商业大佬都想从中分得一杯羹。他们对碎片化时间的把握程度恰到好处，人们还不会表现出对其的反感。现代人除了工作，剩余的时间很大一部分都被广告占据着。在这碎片化的时代，最受欢迎的莫过于QQ和微信了。不管是完全自愿还是习惯使然，越来越多的用户将他们的碎片化时间基本都献给了QQ微信，即便是没人给其发消息，他们也会不自觉的刷刷朋友圈刷刷空间。当然了，智能手机的普及是导致现状很大一部分原因，虽然它不会说话，但是对很多人来讲比他们自己的亲人还亲。
在这种社会状态下，如何做好碎片化营销已经是每个企业必须思考的一个问题了。企业如果能运用碎片化思维，就大大增加了竞争中脱引而出的胜算。
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