9月6日，女作家六六發布微博稱，她在百度上搜索上海美國領事館官網的地址，翻了多少個都是騙子廣告。很多網友隨後表示有同樣的經歷，如此前有網友在百度搜索“上海復旦大學附屬醫院”結果卻被鏈接引導到了“復大醫院”。
在360搜索美容醫院前六個選項均為廣告。
搜索引擎上線廣告推廣價格、所需資質各不相同，資質不全阿里系神馬搜索推廣人員稱可“特批上線”
9月6日，女作家六六發布微博稱，她在百度上搜索上海美國領事館官網的地址，翻了多少個都是騙子廣告。很多網友隨後表示有同樣的經歷，如此前有網友在百度搜索“上海復旦大學附屬醫院”結果卻被鏈接引導到了“復大醫院”。
此後，百度分別就“上海美國領事館”與“復大醫院”的搜索結果做出了回應，稱向六六及廣大用戶表示誠摯歉意，並對“上海美國領事館官網”、“復旦附屬”等相關品牌詞進行品牌保護。針對此次問題，百度再度擴展了品牌保護關鍵詞庫，並將與工商等主管部門協同後續處理策略。
廣告是搜索引擎收入的主要來源，但過多的廣告又會造成用戶體驗下降，甚至干擾正確的搜索選項。9月10日至11日，新京報記者測試了國內市場份額佔比較高的搜索引擎百度、神馬、搜狗、360搜索發現，360的廣告位數量最多，專注移動端的神馬廣告審核相對其他PC端搜索引擎較松。而在推廣成本上，四家搜索引擎均使用競價體系，廣告點擊的價格也隨行業不同、廣告主競爭激烈程度而波動，一次點擊的底價可能低至0.45元，但競價後，或會升至一次點擊20元或更多。
同樣的關鍵詞，哪家搜索平臺的廣告最多？記者從搜索引擎廣告推廣人員處瞭解到，360的廣告推廣位數量相比百度、搜狗、神馬更多。
9月10日，新京報記者按行業、公司、具體問題等，分別在百度、360、搜狗、神馬上搜索了多個關鍵詞作測試。
新京報記者以“美容醫院”為關鍵詞搜索發現，百度搜索結果的前四位、搜狗搜索結果的前五位、360搜索結果的前六位均為廣告，神馬的廣告則位於搜索結果的前三位和第五位。百度、360和神馬的關鍵詞廣告中均出現了美萊系醫院的名字。
新京報記者從上述搜索引擎的廣告推廣人員處瞭解到，不同搜索引擎留給關鍵詞的廣告位數量不同，這意味著能夠在廣告頁面顯示的廣告數量最大值也不盡相同。由於醫美行業比較依賴搜索引擎獲客，競爭比較激烈，上述搜索引擎的關鍵詞廣告數量基本都達到了最大值。
“整形這塊，行業裡的公司確實和我們的合作時間比較久。”9月11日，百度推廣人員告訴新京報記者，“現在百度的廣告位是有限的，PC端搜索結果的前五位和手機端搜索結果的前三位是推廣位。因為廣告位有限而廣告主多，麗人醫院、美萊、唯美等把價格炒得挺高的。”
相對於百度，根據神馬、搜狗和360搜索推廣人士的介紹，這三家搜索引擎的推廣位分別是四個、五個和六個。
“360的推廣位數量是‘左六右八’。”360推廣人士向記者介紹。根據其發給記者的宣傳資料，“左六”指的是關鍵詞搜索結果處的廣告位，而“右八”指的是搜索界面右邊空白處的廣告位。
由此來看，廣告位數量最多的是360，搜狗和百度次之，廣告位數量最少的是隻做移動端的神馬。相比於把推廣位放在搜索結果最前端的三家PC端搜索引擎，神馬的廣告位除了搜索結果最前排顯示外，也有“隔行”出現的情況。
9月10日，新京報記者在上述搜索引擎中以“天津種植什麼好”為關鍵詞搜索，發現百度和搜狗的前兩條搜索結果顯示為苗木種植類廣告推廣。360與神馬的推廣廣告則出現在搜索結果的前兩條和前三條，360搜索推薦的是“種植牙”廣告，神馬則推薦了兩條“種植發”廣告和一條“種植牙”廣告。
為什麼會出現這種結果呢？有從事搜索引擎的人士孟明（化名）介紹稱，出現何種廣告是匹配得來的，例如360的種植牙廣告中“種植”二字標紅了，這說明種植牙廣告主可能購買了以“種植”為關鍵詞的廣告，由於此類關鍵詞競爭不是很激烈，所以價格便宜。
搜俗稱搜到山寨，百度等可搜到競品廣告
如果將關鍵詞從較為寬泛的行業名詞改為具體品牌名，搜索引擎是否會導入到正確的機構官網呢？記者測試發現，有可能搜到競品廣告。
9月11日，新京報記者以醫美機構“華韓整形”為關鍵詞搜索發現，百度頁面搜索結果的前四個選項均為其他整形機構的廣告，伊美爾、博萊美和美萊位列前三，均為華韓整形的競品公司。神馬搜索的前三個推廣廣告位中，第一、三廣告位是永成魅力與伊美爾的整形廣告，也是華韓整形的競品公司。第二個廣告位則是華韓整形自己的廣告。
搜狗、360結果中前五個均為廣告，不過第一個就是華韓整形自己的廣告。“華韓整形在我們這兒做了品牌保護。”360推廣人士表示，“後面的廣告是依照關鍵詞匹配來的，第一個搜索結果就是華韓整形的官網。”
廣告主購買競品公司的關鍵詞是一種常見的競爭策略。“在神馬做推廣，具體關鍵詞廣告的算法是根據賬戶的質量度，以及出價和關鍵詞來看的，但具體扣費價格要根據競價結果來看，如果是模糊、廣泛的關鍵詞可能競爭會比較激烈，價格也會較高，建議購買競品的關鍵詞，這樣價格低，獲客也更加精確一些。”神馬搜索推廣人員說。
相比之下，最讓用戶頭疼的是一些“山寨”網站。
例如，目前人力資源和社會保障部人事考試中心主辦的中國人事考試網一般被稱為“考試網”。此前，曾有用戶吐槽在百度搜索考試網結果進入了好幾個“看上去很像考試網”的山寨網站。
9月10日，新京報記者以“中國人事考試網”為關鍵詞在四家搜索引擎上搜索發現，第一結果均是其官方網站。以“考試網”為關鍵詞搜索後，百度和搜狗的第一搜索結果也是官網鏈接，但360搜索的第一個結果則是一個名為“人力資源考試網”的鏈接，記者點進去之後發現跳轉到了“尚德成人學歷諮詢中心”。神馬搜索的第一、二、五條搜索結果也是廣告，其中第二條廣告的名稱直接顯示為“考試網”，但點進去之後其底部顯示出了“問卷星”的品牌LOGO。
新京報記者調查發現，目前直接對具體品牌詞進行山寨的行為相較過去大為減少，但規避品牌保護，對具體品牌詞再加後綴的關鍵詞進行山寨卻大行其道起來。
例如大學生比較常用的中國知網，在上述搜索引擎直接搜索“知網”均無廣告，第一搜索結果就是中國知網官網。但由於大學生畢業寫論文經常會使用知網查重功能，將關鍵詞變更為“知網查重”後，四大搜索引擎則“全部淪陷”，其首頁前列搜索結果均被廣告佔據。
“前幾天找知網查重，百度把一個山寨的推到最前面，進去一看，好像有點意思，結果拉到最底端，運營公司根本就不是什麼知網，模板上的英文也沒改，像這樣的查重入口還有一堆。”今年4月，有微博用戶抱怨道。
新京報記者測試發現，“知網查重”在百度的首條搜索結果是“知查重”，差一個字，點進鏈接後發現頁面底部顯示為“九江市時午貿易有限公司”。360搜索中有數個搜索鏈接均配圖“知網查重入口”，但點進去後發現每個網頁的網址均不同，一些網站標明其是經過知網“官方授權”，另一些網站則根本沒有知網的授權，僅顯示“本站支持官方驗證真偽”。在神馬搜索知網查重，沒有任何廣告。
新京報記者發現，當搜索涉及醫療的關鍵字眼時，搜索引擎均有小字提示，如百度標註“看病掛號請到正規醫院和門診，請謹慎辨別”，搜狗標註“請到正規醫院就醫，就診用藥需謹慎，保健品不能代替藥”。
魏則西事件後，各大搜索引擎對於著名醫院名稱等搜索關鍵詞的品牌保護意識強了許多，新京報記者以北京協和醫院為關鍵詞搜索時，上述四家搜索引擎沒有出現任何廣告，均直接鏈接到了協和醫院官網。
“事實上，現今如果搜索某一具體公司或網站名，排名第一的搜索結果如果是自己網站名稱相同的‘高仿’，是可以截圖存證，去向搜索引擎申請品牌保護的，但問題在於對於一些俗稱，不太好申請品牌保護，這也給了山寨品牌或者競品公司鑽空子的機會。”孟明表示。
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