近日，周杰倫宣佈即將推出個人大型外景綜藝《周遊記》。作為國內首檔旅遊魔術類綜藝，該節目由周杰倫親自主導，五月天、林俊杰、劉德華等大牌明星將現身，周杰倫和嘉賓們的足跡會遍及海外各大城市。事實上，明星個人綜藝早已不是第一例，早在2016年，優酷就和鹿晗團隊聯手打造了一檔微綜藝《Hello你好，是鹿晗嗎》。
目前的明星個人綜藝，主要是視頻平臺和明星工作室合作的產物。比如由騰訊視頻出品的《婁藝瀟遇見音樂劇》，圍繞婁藝瀟的另一種身份“音樂劇演員”來打造，主要以音樂劇與旅行為主題。每期十五分鐘的節目裡，婁藝瀟會探尋世界各地不同的音樂舞臺。陳數的首檔個人綜藝《SHU理生活》在愛奇藝上線，節目在丹麥、日本、中國三地取景，陳數以“明星生活家”的身份開啟生活美學之旅，讓觀眾感受其注重生活品質的一面。
在短視頻成為新風口的當下，新浪則推出了“明星製片人微計劃”，與每位合作明星拍攝12期的創意短視頻，每期時長3至5分鐘，以每週一期的發佈頻次在明星個人微博賬號首發。目前，“明星製片人微計劃”已與楊冪、張一山、唐嫣、王源等多位明星合作，節目主題根據明星個人特色擬定。新浪方面透露，未來還將有上百位明星加入“明星製片人微計劃”。
不過，當下的明星個人微綜藝，內容空洞，明星存在感不強是很大的硬傷。《SHU理生活》的畫面很精美，但因為缺乏關於陳數本人的故事，絕美外景顯得喧賓奪主。還有不少明星微綜藝標榜為明星量身定製，但往往劇本痕跡過重，明星在“演”而非自然流露情感，很難讓觀眾產生共鳴。在“明星製片人微計劃”中，唐嫣體驗外賣員、服務員、司機等12種不同的職業，節目為唐嫣限定了劇本讓其演繹，和她演電視劇的角色沒什麼區別。
事實上，觀眾最希望看到的是明星身上普通人的影子。在這點上，在美國留學的歐陽娜娜通過視頻博客Vlog運營的就很成功，因接地氣獲得很多人認可。短視頻中，有她在學校的學習日常，其家人出鏡的咖喱飯挑戰，對校外生活的呈現，上學妝容以及服裝搭配，還有和好朋友共度的一天……
關於明星個人綜藝未來的走向，製片人王麗怡認為，未來會有更多“明星定製”概念的代表作品出現，即讓明星摘掉現有的標籤，去塑造新的形象。
閱讀更多 蘇曉塵 的文章
