综合摘编丨指月

2018年11月29日，第六届中国网络视听大会开幕式暨主论坛在成都举行，湖南广播电视台党委书记、台长、湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长吕焕斌在主论坛上发布了题为《主力军抢占主阵地——统一标准融合发展、做优做强湖南广电》的主旨演讲。

在今天的论坛上，吕焕斌从三个方面阐述了湖南广电的发展成绩和使命任务：坚持主力军抢占主阵地，主动融合跨越发展；坚持政治家办台办网办节目，统一标准融合发展；“三军会师”握指成拳，做优做强湖南广电。

“按照湖南省委的战略部署，我们将‘做实一个集团，做优两个上市公司，做强四大业务版块’。‘做实一个集团’即湖南广播影视集团；‘做优两个上市公司’分别是芒果超媒和电广传媒；‘做强四大业务版块’即以湖南卫视为核心的传统媒体版块、以芒果TV为主平台的新媒体版块、以有线网络为支撑的移动版块、以基金为平台的资本运作版块。”吕焕斌在演讲中进行了总结。

2018年无疑是湖南广电发展的一个变革期，这一年里快乐购重大资产重组成功，芒果TV、快乐购、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐等六家企业共同打包上市，组建了“芒果超媒”。7月，湖南省委推进广电、出版等省管文化企业改革重组，湖南广播影视集团、潇影集团、网控集团正式整合，三军会师，新的湖南广播影视集团成立，两大变化之下，湖南广电的优化布局和资源聚集也更进了一步。

做优上市公司，芒果超媒超额完成业绩承诺

快乐购重大资产重组、更名芒果超媒后，其业绩一直保持了高速增长，芒果TV从2017年开始已经扭亏为盈，最新的Q3财报更是达到了增长的高峰：报告期内，公司核心业务互联网视频业务增速达到125.36%，其中会员收入增长128.82%，广告收入增长127.61%。作为芒果TV的运营主体快乐阳光实现营业收入40.10亿元，同比增长85.80%；实现净利润6.16亿元，同比增长103.72%。

演讲中最新数据表明，截至目前，芒果TV手机APP下载安装激活量超6.2亿，全终端月活超5亿，稳居视频行业前四。芒果TV作为国内视频平台中率先盈利的一家，在重组上市后显然发挥出了资源聚合后更强的竞争力。

吕焕斌表示：“预计今年，我们可以超额完成业绩承诺。经过坚持不懈的探索与实践，湖南广电已基本形成湖南卫视与芒果TV‘一体两翼、双核驱动’的全媒体发展格局，基本建成了自主可控、传播力强的新型传播平台。至此，湖南广电‘主力军抢占主阵地’的融合发展思路得以实现，向‘主流阵地更主流’的目标又迈进了坚实的一步。”

芒果超媒上市后的业绩分外亮眼，超额完成业绩承诺意味着芒果TV盈利之后商业模式越发成熟，在独特的平台文化战略下，增速显著的芒果TV整体实力仍有很大上升空间。

坚持政治家办台，确定统一标准

从“坚持主力军抢占主阵地”的实践来看，吕焕斌提出了新媒体主阵地建设方向的三个“核心要义”：坚持“以我为主”建平台；以“市场主体”的方式建平台；以主力军为核心建平台。

在谈到市场主体时，吕焕斌说：“只有用相同的规则参与互联网市场竞争，才能解决国有企业创新突破难、容错机制弱、包容性不够等问题，广泛吸纳人才、资本、资源、生态等市场要素，找到做大做优做强的出路。”

显然，芒果TV的发展过程正是遵循了这一逻辑。直接进入网络视频市场，与BAT为代表的互联网巨头同步竞争，然后以国有媒体的身份在互联网新潮中脱颖而出。市场竞争对企业的锻炼是显而易见的。

与其他国内主要视频平台不同，芒果TV是A股首家国有控股的视频平台，国有新媒体的责任自然更重。对此吕焕斌表示：“旗帜鲜明讲政治，坚持政治家办台办网办节目，这是我们做好宣传思想工作的根本遵循。作为一家国有新媒体，芒果TV始终坚守正确的政治方向、舆论导向、价值导向。公司成立了党委会、编委会，严格执行‘三审制’，严格执行意识形态工作责任制，加强阵地建设，做到‘守土有责、守土负责、守土尽责’。”

湖南卫视和芒果TV出品了大量主旋律价值观导向的节目作品，如《我的青春在丝路》《新时代学习大会》《我爱你，中国》《四十年四十村》《不负青春不负村》《赶考路上》等。

“统一标准，不只是说说而已。我们一直在确保题材、内容、版面、尺度、嘉宾、片酬等各方面，在互联网、传统媒体内执行统一标准，我们已经形成了相对成熟的融媒体管理流程与系统。在总台编委会的统一管理下立项、申报、审片，重要节目由局台领导联合审片。”吕焕斌说。

马栏山文创产业园，助力湖南广电做优做强

IP生产基地、数字版权交易中心、视频创意孵化器、高科技数字演播群、开放型实验室、马栏山IP指数，马栏山视频学院，关于马栏山视频文创产业园的种种未来构想都在计划之中，“北有中关村，南有马栏山”的规划正在成为现实。

今年10月13日，国家广电总局与湖南省政府签署了马栏山视频文创园部省共建合作协议。根据部省合作协议内容，国家广播电视总局与湖南省人民政府将从推动网络视听节目的制作生产、推动网络视听节目服务监管技术研究、打造网络视听公共服务平台、打造网络视听行业交流合作平台以及推动网络视听科技创新、产业研究和人才培养等五个方面入手，把中国（长沙）马栏山视频文创产业园打造成为具有全国和国际影响力的广电产业园。

对此吕焕斌表达了期望：“就在一个月多前，国家广电总局与湖南省政府签署马栏山视频文创园部省共建合作协议，为做优做强湖南广电提供外部动力，我们将以此为契机，充分发挥马栏山视频文创园的聚合优势，争当马栏山建设的主力军，探索网络视频产业发展新路径，希望更多朋友来湖南长沙的马栏山共同谋发展，力争形成‘北有中关村、南有马栏山’的网络信息产业发展新格局，助力湖南文化强省战略的实现。”

视频文化产业园对当地文化行业的带动是巨大的。可以目见的资源聚合、政策、产业升级等优势，势必对长沙乃至整个湖南的文化产业带来正面影响。在5月深圳文博会上曝出的首批入驻企业中，还包括了信息与通信技术领域的华为集团、专注于AR/VR、AI、大数据等高新技术领域拓展的联想新视界、智能语音与AI产业领导者科大讯飞等，可见科技企业对产业园的看好。

“我们将以全国宣传思想工作会议精神为指引，践行宣传思想工作使命任务，落实好党管意识形态责任制，坚持新闻立台，统一标准、融合发展，杜绝泛娱乐化，坚守马栏山的原创‘爱痴’精神，创作更多传播中华优秀文化的精品力作，展现新气象、新作为，探索出新时代国有文化媒体独特、有效、可持续的深度融合发展之路。”演讲最后，吕焕斌总结道。