進行IP診斷的目的是進行IP規劃，而IP規劃的目的是為了IP運營的落地，這三個階段的順序是前因後果的邏輯關係，不能打亂執行的步驟，那麼IP運營的實質是什麼呢？
建一個魚塘，放水養魚，然後賣魚。
這就是IP運營的實質，基於IP打造的社群，就是魚塘；放水養魚的過程，就是IP社群運營的過程；最後，賣魚就是基於社群的變現行為。這三個模塊，將在後續章節進行詳盡的討論，下面先簡明扼要的對三大模塊進行定義上的明確和邏輯關係的梳理。
——第一步，挖魚塘——社群搭建
魚塘挖的深淺不合適，魚會死掉；魚塘所在地如果是鹽鹼地，也不適合魚兒的生長；如果魚塘周邊的氣候很惡劣，魚兒也長不大。可見，搭建什麼樣的社群，在什麼地方搭建，絕對不是率性而為的事情。
那麼，選擇什麼方式搭建自己的IP社群呢？
首先，排除PC端。2017年4月去長春某家民營企業做諮詢項目，發現這家企業還在花重金開發自己的網站。如今已經是移動互聯網時代，大部分網民都在用手機而不是PC機在上網，所以應該首先排除PC端的嘗試。
其次，排除APP開發。很多規模還很小的企業跑來談合作，一開口就是要開發一個自己的APP，這是完全錯誤的做法。APP雖然屬於移動端，但是有2個弊端，一來開發成本高——不但是資金成本、時間生成也很高，二來呢，後期的運營推廣會非常麻煩。舉個例子，你去一家餐廳就餐，如果餐廳門口分別放2個優惠二維碼，一個下載APP，一個關注公眾號，你會掃那個二維碼進行優惠打折呢？
最後，正確的姿勢是：
充分利用微信、微博、淘寶、今日頭條、快手、優酷、花椒、喜馬拉雅、KEEP、等互聯網社交平臺，以【微信】為核心，跨平臺的搭建自己立體的IP社群，多通道的進行流量整合。
——第二步，放水養魚——社群運營
社群運營運營的本質是【尋找足夠多的精準粉絲】
有些公眾號粉絲很多，但是文章打開率不足1%，說明粉絲不夠精準；有些人的的朋友圈都是鐵粉，但是隻有不到100來人，這是人不夠。
如何找到足夠多的精準粉絲呢？
* 粉絲定位：一定要搞清楚2個問題：IP的粉絲是誰？在哪裡？
很多公司一上來就發福利，各種送禮，這樣做的結果是：今天吸粉10000，明天流失8000. 究其原因，就是因為沒有對粉絲進行精準定位，結果倒流
進來的都是“打醬油”的無用粉，領完紅包立即取關。因此，在吸粉活動前，對粉絲的精準定位是必須進行的環節。
* 內容生產：內容即標籤 內容即營銷
為什麼現在不管是什麼行業的企業，不管是大企業，還是小企業，都開始進行內容生產？原因只有一個，只有好的內容才能像濾網一樣，把IP社群特定的精準粉絲一網打盡。好的內容彰顯了IP特有的調性，調性相投的會情投意合，調性不相符的唯恐避之不及。因此講內容即標籤，內容即營銷。
* 內容觸達：找準內容觸達的渠道
明確自己的粉絲是誰，聚集在什麼地方、什麼平臺。如果是喜歡美食的吃貨們，就去找美食達人推送內容；如果是健身小白們，就去咕咚、KEEP等開設專欄推送內容；如果是上進的企業老闆，就去找【正和島】APP和各種行業協會的社群尋求合作……
總之，不一而論。最終，精準粉絲第一步的數量多寡，只與2個因素有關，內容質量和渠道質量。
——第三步，賣魚——社群變現
社群變現的效率就是社群的轉化率，提升社群轉化率最核心的KPI是什麼呢？
答案是：社群粘度
有些IP的朋友圈，發一條互動信息，兩三個人回覆；公眾號推文一篇，只有不到1%的打開率；微信群裡500個人，開展個活動，說話的不到5個人。這些都是社群粘度過低的表現。
如何提升社群的粘度，把IP和粉絲的弱連接變成強連接呢？
答案是：做好互動。因此，想要高的轉化率，就必須有一定的社群粘度，想要社群粘度，就必須做好互動。
所以，在擁有一定數量的精準粉絲後，社群變現的關鍵就是做好互動。至於如何做好互動，我們將在後面的章節進行詳細論述。
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