“那時我還不認識Supreme，
但全校都在穿真維斯。”
對於很多80、90後的人來說
真維斯代表著一段難忘的青春回憶
但它和我們其他很多回憶一樣
在慢慢淡出視線，慢慢垮塌
五年關店1300家
累積裁員6000人
今年前五個月虧損4594.2萬港元
時代拋棄你時，連一聲再見都不會說。
真維斯不是個案，它的沒落，是整個服裝行業當前困境的縮影。在紅利過後，班尼路、佐丹奴、真維斯、唐獅、堡獅龍……，在千帆過盡之後，無奈地退出舞臺。
1
『46年的老品牌，賣不動了』
真維斯1972年創立於澳大利亞，1980年，楊釗、楊勳兩兄弟開設的香港旭日製衣廠開始給真維斯做貼牌代工。在1990年，兩兄弟反客為主，收購了真維斯，成為了當家人。
隨著國內經濟的迅猛發展，兄弟倆瞄準了廣闊的內地市場。於1993年進入上海，開設了門店。伴隨著改革開放的紅利，真維斯在內地發展順風順水。
1995年，真維斯把總部搬到了廣東惠州，並一口氣在幾十個城市開設了170多家門店，當時媒體把它描繪為“中國大陸最流行的休閒服裝品牌”，強勁的業績幫助母公司旭日企業在1996年登陸港交所。
2004年，真維斯的銷售額達到了18億元，在中國內地的休閒服裝行業名列第一。2012年，達到最巔峰，銷售額突破49億港元。
但此後，就開始走下坡路，去年，中國大陸營收僅為16億港元，虧損4600萬港幣，今年前5個月，又虧損了4500多萬港元。
關店、裁員、虧損，讓這個有46年曆史的“大鱷”元氣大傷。8月3日，旭日決定作價8億港元，把真維斯在中國的零售業務整體出售掉。
其實，賣掉也不一定是件壞事，畢竟賣給了其創始人。
2
『曾經的龍頭大哥』
曾經在它面前，美特斯邦威、森馬都是“小弟”。在90年代，真維斯卻屢創奇蹟，讓新沂消費者為它著迷。
當初進入中國華南市場，真維斯一家門店就曾創下6.8億人民幣的營業記錄。
作為曾經的“中國名牌”，今天卻只能在部分城市看到它的身影。在一二線城市的黃金地段，已經很難看到它的身影了，可悲可嘆！
3
『真維斯敗在哪裡？』
從休閒服裝第一品牌，淪落到邊緣品牌，真維斯到底經歷了什麼？
1
產品創新不足
如今，國際快時尚品牌都講究快，產品上新特別快，款式多，滿足了年輕人的多樣化需求。而真維斯款式老舊，更新慢，供應鏈效率低下，自然沒法和國際品牌比。
2
沒有營銷團隊
真維斯侷限性大，沒有國際化品牌營銷能力，缺少專業團隊。這幾年，市場多變的環境下，你還能看到真維斯的營銷活動嗎？基本沒有，不懂得營銷自己，自然會被其他品牌的聲量淹沒，直至越來越差。
3
錯失電商市場
2009年真維斯就開始進軍電子商務渠道，在同行當中算得上佼佼者，GAP、美邦、森馬直到2011年前後才觸網。
然而，真維斯卻發展緩慢，沒有重點來做，到2017年，電商市場依舊可以忽略，而森馬卻在電商版塊做到了50億的規模，這差距不可不大。
優衣庫、Zara們在一二級城市快速發展並向三級城市擴張，迅速搶佔市場份額。受此衝擊，國內老牌休閒品牌業績均大幅下滑，紛紛因出現的“關店潮”而陷入困境。
時代拋棄你時
連一聲再見都不會說
適應市場、適者生存
新環境到來前需做出改變
否則就會被淘汰！
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