中央電視臺記錄頻道的《如果國寶會說話》第一季播出後就引來了巨大的反響，不只是節目製作精良，最大的突出點竟然是海報文案!話不多說，先來看看第一季海報文案的反差萌~
《殷墟嵌綠松石甲骨》文案
此刻，我們寫出的橫豎撇捺，
曾經一筆一劃地刻在骨頭上。
因為刻骨，所以銘心。
《賈湖骨笛》文案
穿行在骨笛孔洞之間的
是九千年前人類的呼吸
那是文明的先聲
那時風動
此時心動
《人頭壺》文案
我們凝望著最初的凝望
感到另一顆心跨越時空
望見生命的力量之和
六千年彷彿剎那間
村落成了國
符號成了詩
呼喚成了歌
《陶鷹鼎》文案
展示著天工造化，
展示著巧技神思，
也展示著屬於它自己的“肌肉萌”
海報上貼上了最萌的話，端正之間溢不住的調皮和激萌。國寶們彷彿在用最親切時尚的語言標籤來與觀眾對話。第一季的熱潮還未散去，第二季全新海報來襲，除了反差萌，還多了一些新的潮語。
好的文案總是能夠在波濤洶湧中以靜制動，凸顯內力，用安靜的方式激起心中千層浪，恰如三島由紀夫說的：“精緻的沉默，凌駕於一切之上。”好的文案同樣可以，好似在方寸之間，可以感受到整個宇宙和上下五千年。
當央視走出人們的傳統印象，開始追求年輕化的講述模式，用高級的審美包藏教育和傳播文化的初心，以不變應萬變，卻又以萬變護那亙古不變的文化傳統。
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