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在改革開放40年這樣重要的歷史節點上，主流媒體卯足全力，從年初開始，便陸續推出了一批時間跨度長、內容形態豐富的策劃報道，多維度展現全國各地的發展鉅變。
這一年改革開放報道中有哪些有新意有創意的報道玩法？透過本期傳媒津津道的案例分享，我們不妨一起來回顧一番。
1
打造IP：讓時光快閃
由人民日報新媒體中心發起的致敬改革開放40週年線下快閃店——“時光博物館”10月下旬正式開館。
時光博物館通過快閃店的形式把記憶實體化、數據化，先後在北京三里屯、國家博物館、上海、深圳開館，場面十分火爆。
（“時光博物館”相關截圖）
事實上，在“時光博物館”推出的前夕，人民日報便開始密集預熱，如H5《為了遇見你 這座博物館等了40年》，讓用戶在漫畫H5中，選擇不同物品生成不同年代的“穿越圖”，定製專屬時光；開館後，又配發了多個新媒體產品，如推出MV《時光會記得》；H5《打開一份40年記憶的共享文件》、《看，這就是當年的我》等，讓時光博物館不僅僅只是一個博物館，而是成為了一個全民關注的爆款IP。
(《為了遇見你 這座博物館等了40年》、《打開一份40年記憶的共享文件》、《時光會記得》相關截圖)
通過一系列產品的相互配合，“時光博物館”成為了全民爆款，而以快閃形式將普通人40年的記憶落到實處，也是主流媒體線下活動的一種新嘗試。浙江新聞客戶端早於人民日報，在9月29日便推出了四十年時光快閃店，最大程度上還原了改革開放四十年的歷史印記，成為國慶假期眾多浙江人打卡的新時尚地標。
2
藉助數據：讓回憶沉澱
時間是最客觀的見證者，當時間長河伴著改革開放而來，40年的歲月也靜靜濃縮在了龐大的數據庫裡。藉助自身或是他人沉澱的數據，主流媒體通過一系列融媒體產品，將40年的變遷呈現在讀者面前。
我們發現，在今年的報道中，新華社藉助大數據做了不少優秀的新媒體產品。
比如，新華社參與了國家博物館推出的“偉大的變革——慶祝改革開放40週年大型展覽”，除了設置線下展區，新華網還推出H5，通過歲月羅盤來展現改革開放40年來重大事件及新華社經典報道的圖文及視頻內容。
（《快來看！我們發明了一個時光穿梭機》相關截圖）
此外，新華社將自己的創意與其他平臺的數據結合，也推出了不少有創意的報道，如聯合網易雲音樂和人工智能團隊運用人臉識別技術，將面部識別與年代金曲進行組合創新，推出了人臉識別互動產品，用戶可以根據人臉識別匹配分析歌曲並自動播放，富有樂趣；再如與百度合作推出的互動H5產品，通過邀請用戶選擇改革開放40年來心目中的新事物，來自動為用戶生成其專屬詞雲。
(《掃描人臉生成你的時代金曲》《改革開放40年，我們一起說說“新”》相關截圖)
3
換個載體：讓報道來到身邊
除了策劃報道，主流媒體也將視角滲透到生活中的一點一滴，地鐵上、LED路牌……在細微處讓普通人感受到中國發生的鉅變。
人民網、人民日報全國黨媒平臺和哈囉出行，就聯合推出了徵集活動《改革印記》，在城市中的哈羅單車上，可以看到“致敬40年 改革在路上”的字樣，顯眼又醒目；人民日報新媒體中心則聯合廣州地鐵，在廣州地鐵五號線首發“中國有我”改革開放40週年主題列車，並用AR技術展示了改革開放40年的成就和那些溫暖人心的祝福語。
（哈囉單車“致敬40年 改革在路上”、“中國有我”改革開放40週年主題列車相關截圖）
新快報社則聯合廣州公交集團舉辦“友愛℃，時光穿梭”公交體驗活動，將已經退役的舊式公交車“穿梭”到市民眼前，供市民乘車體驗。
（“友愛℃，時光穿梭”公交體驗相關截圖）
新華社還推出AR產品《天地工程》，以虛擬的火箭為載體，讓用戶感受到改革開放給中國帶來的進步。新華社客戶端的用戶在任意平面上掃描，都可以看到火箭在你面前發射的全過程，動態效果逼真，用戶還可以自己來選擇火箭機身上和改革開放相關的文字。AR技術看似不新奇，但用在這裡，卻給人煥然一新的感覺。
（新華社AR產品《天地工程》相關截圖）
4
平臺轉移：搭上流量快車
2017年短視頻市場迎來爆發性增長，短視頻行業也開始向內容多元化發展。2018年，抖音、快手等短視頻平臺愈發火爆，主流媒體也紛紛進場跑馬圈地，通過有趣好玩的互動，來爭奪用戶的心。
中國網和快手合作推出徵集活動“美好40年”，鼓勵快手用戶結合自身的特色，用短視頻記錄生活中的美好變化；河南手機報則聯袂抖音推出了“改革開放四十年，家鄉變化抖一抖”特別報道，幾千個“抖友”上傳原創短視頻“抖”出家鄉美；央視網、央廣網等媒體聯合火山小視頻發起“行家故事40年”徵集，讓用戶通過短視頻分享新興行業故事，記錄自己親身感受到的改革變化和美好生活。
(《美好40年》《改革開放四十年，家鄉變化抖一抖》《行家故事40年》相關截圖)
除了短視頻平臺，同樣聚集流量的微博、在線答題平臺等也成為了主流媒體改革開放報道的宣傳陣地。如中國日報在微博和抖音上同步推出“文化名人手語致敬改革開放40週年”短視頻欄目，邀請文化藝術界名人通過簡短語言和手語手勢，表達對祖國改革開放40週年的祝福；央視新聞在微博推出“曬曬我家的全家福”互動徵集；央視財經與在線答題平臺合作推出了央視財經“厲害了我的國”答題專場，吸引超過1500萬人次的網友參與，用戶在答題的同時，感知40年來生活變化。
(《文化名人手語致敬改革開放40週年》、《曬曬我家的全家福》、《厲害了我的國》直播答題相關截圖)
5
用戶參與：迅速生成UGC產品
在重大主題報道中，為了吸引用戶的關注和參與，不少主流媒體都會推出徵集活動，讓用戶可以參與到報道中來，成為報道的一部分。今年，對於改革開放40年的報道，不少主流媒體也是這麼做的，徵集懷舊老物件、難忘的故事等，各類活動層出不窮。
但在改革開放40週年的策劃報道中，我們發現有的徵集活動已不再僅僅停留在讓用戶貢獻素材，而是形成了報道角色的轉換，並且通過簡化製作流程，讓用戶可以更容易參與進來，成為報道的核心作者。
例如新華社客戶端聯合來畫視頻、視覺中國等多家機構和媒體,共同舉辦“一起來畫——慶祝改革開放40週年動畫短視頻大賽”，為了鼓勵更多人參與其中，來畫還針對大賽主題，設計並上線了一批“改革開放”系列模板，為參賽用戶提供創意靈感，也降低了視頻製作的技術門檻和時間成本；新華社和動圖宇宙推出的另一個活動“全民拍動圖——為改革開放打Call”則為用戶提供了自拍素材，讓用戶可以自行製做為改革開放打call的表情包；澎湃新聞推出的“40年家國協奏曲”微視頻徵集，同樣從用戶角度出發，為用戶創造了一條“記憶之路”，用戶可以直接在澎湃新聞的模板中添加內容，輕鬆創作。
(《一起來畫》、《全民拍動圖》、《40年家國協奏曲》相關截圖)
改革開放40年來的中國的發展變化，老百姓是最有發言權的。通過這樣模板化的產品，降低內容生產門檻，讓用戶直接參與到報道策劃中來，無疑賦予了改革開放40週年報道更多的活力和感染力。
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