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不久前，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出：“做好新形势下宣传思想工作，必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。”“要把握正确舆论导向，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论。”今年以来，在牢牢把握正确政治方向和舆论导向的前提下，台州日报报业传媒集团顺时应势，蹄疾步稳推进媒体深度融合，全力建设融媒体平台，整合新闻、人力和渠道资源，加强采写编辑评论一体化，实现报纸、网站和移动端三端齐发，巩固和壮大主流舆论阵地，初步构建了健康有序的融媒体传播格局，在围绕中心服务大局中奏响了新时代台州新闻宣传最强音。
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围绕中心，三端齐发，
提升新闻舆论传播力
提升传播力，是壮大主流舆论阵地的关键所在。如何提升传播力，把党委政府的声音及时、深入、有效地传达到基层？台报集团的做法是“报+网+端”三端齐发，全媒体发力。在把握时、度、效的原则下，确保准、好、快，借助网络新媒体优势，改变报纸习惯于做昨日新闻的固有模式，多做当日新闻、即时新闻，做到先端再网后报全天候滚动播报，呈现真实、准确、立体的权威声音，第一时间占领舆论制高点。如在民营经济报道中，台州日报、中国台州网、台州新闻客户端统一以“‘妈妈式’服务，留住本土企业”“续写改革开放新篇章，再创民营经济新辉煌”“弘扬大陈岛垦荒精神，建设新时代美丽台州”等栏目为载体，三端齐发，全媒体播报。通过融媒体协调作战，媒体传播力有效增强。今年以来，纸媒报道、评论多篇获市委主要领导批示肯定；网站每月出现大批量十万以上阅读量的稿子，最高的达130万人次；台州新闻APP注册用户达65万多，每年进行上百场微直播和视频直播，涌现了一批5万+、10万+的高品质帖子，与新华社“现场云”对接实现同步播出，有效扩大了主流媒体的传播力。
网络传播时代，一方面，传统纸媒版面空间有限，呈现方式单一，已不能满足受众多样化、多层次的信息需求，而文字、声音、图像、视频等多媒体一体化传播形态，符合现代人的信息获取习惯；另一方面，报社向全媒体转型，遭遇经营收入仍靠纸媒支撑、新媒体缺乏赢利模式的尴尬现实。为此，台报集团审时度势，着眼长远，立足当下，以“移动优先”同时稳定纸媒发展的价值取向，明确花三年时间打造区域新型主流媒体的战略目标。通过强化顶层设计，统一规划，分步实施，踩准关键时间节点，积极稳妥推进媒体深度融合，不断提升新闻舆论传播力。
去年，台报集团在当地政府的支持下，斥资千万元建设融媒体平台，新建了演播厅、多功能新闻发布厅，购置了直播车，添置了大屏幕，通过完善硬件以满足全媒体立体传播之需。在此基础上，今年集团升级了采编系统，建立稿源共享中心和集“报网端”于一体的新闻会商机制，通过软件建设保障日常新闻报道实现“一次采集、多元加工、多次发布”，每天以各具形态的新闻产品，传递至纸媒订户和“两微一端”220余万用户及不计其数的网民。集团目前以全媒体中心为基础，加快整合中心与日报各部室、网站的关系，依托全媒体运行平台，发挥全媒体指挥中心作用，实现文字、图片、视频、音频等多介质的全媒体采编技术平台顺畅运行，最终向真正的中央厨房运行模式靠近。全媒体中心的人员由原先的新媒体中心、日报、商报、网站人员重新组建而成，摄影记者全部纳入。全媒体中心积极理顺内部关系，改进运行机制，打造一支有闯劲、有创意的全媒体团队，同时与日报时政新闻部、地方新闻部、日报广告部、网络传媒公司等部室衔接紧密，配合有序，发挥1+1＞2的作用。
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突出主题，加强策划，
增强新闻舆论引导力
在媒介融合背景下，对面临激烈竞争的媒体而言，“渠道”“技术”等一些因素固然可以在短时期内使媒体得到快速扩展，但是从宏观角度和长期角度而言，内容依旧是“王者”。传统媒体发展的基石是内容，新媒体发展的基石也是内容，以渠道起家的新媒体更加需要内容的支持。强大的内容生产力给报纸等传统媒体带来了品牌与知名度，也给新媒体增强用户粘度和活跃度提供了第一支撑。
内容生产力的核心要义在于新闻策划能力，进而直接影响媒体的引导力。作为向融媒体转型的地市党报，台报集团一直以来牢牢扭住重大主题宣传不放松，将做优做深做精做活报道作为立身之本，尤其是当下融媒时代，既坚持集思广益，精心结撰纸媒版面内容，又锐意创新，优化新媒体内容和呈现方式。
面对重大主题宣传，如何宣传？何时宣传？宣传多少？在今年改革开放40周年的主题宣传报道中，台州日报以著名企业家、吉利控股集团董事长李书福撰写的特稿《向改革开放四十周年致敬》开篇，拉开了改革开放四十周年报道的序幕，紧接着开设了“潮涌台州湾——改革开放看台州”和“见证1978—2018·大时代 小岁月”两个专栏，分别梳理出一批四十年来台州功勋人物、重大事件和“草根”人物，通过深入采写，进行持续全年浓墨重彩的报道，多侧面、多维度追溯观照台州改革开放的壮阔历程，迄今两个专栏已推出60余篇图文并茂、生动活泼的报道，赢得读者的普遍好评，不少读者还主动向报社提供线索，使栏目报道更加丰富。这一系列新闻力作，还将在年末收官时结集成书。
在发表李书福特稿之前，台报新媒体中心编辑们依托这篇八千字长文故事性强、不乏名人效应等元素，针对台州新闻客户端手机阅读的特点，精心编辑处理文本，并千方百计组织到李书福从放牛娃到高中生、青年创业者乃至“汽车大王”的多幅图片，有机穿插于字里行间，配以通俗易懂、口语化的标题，制作成精美帖子，在子夜时分先于报纸投递7个小时推送出去，结果出人意料，短短一个上午阅读量就达5万+，很多年轻人不厌其长认真品读，感慨今日风光无限的李书福当年有如此坎坷的创业路。这与我们大容量、高密度报道改革开放四十年旧闻的初衷十分契合，不忘初心，砥砺前行。
在高质量发展报道中，台州日报抓住当地企业发展遭遇的瓶颈问题，策划了“关注传统产业优化升级·痛点调查”“培育七大千亿产业 推动高质量发展”等20个专版和数十篇专栏报道，深入剖析原因，精准提出对策，有力引导了台州传统产业优化升级，增强了重大主题报道引导力。
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挖掘典型，做深做透，
扩大新闻舆论影响力
在新媒体打破传统媒体单一传播性、网络新闻信息碎片化的时代背景下，有观点认为，过去以传者为本位、以长篇通讯写作为特点的典型人物报道，已经不能适应大众文化环境下培养起来的受众口味。近年来，许多媒体典型人物报道锐减就是一个明证。集团编委会认为，在新媒体时代，典型人物报道仍担负着重要的舆论引导和精神塑造的作用，它作为一种重要的报道形式长期存在，是扩大主流媒体影响力的有力抓手。关键在于思维、主题和形式创新，即如何改进典型报道使它更符合新闻规律，避免“高大全”，力求平民化。这要求媒体在认清社会主流思想的情况下，认真面对受众的多元化，推出多元化的典型人物，真正起到“拨亮一盏灯，照亮一大片”的作用。事实上，新媒体传播的渠道和信息传播方式的多样化，给典型人物报道提供了一个崭新的平台和发展契机。
从2011年8月1日起，台州日报头版开辟的“身边的感动”人物报道栏目，以发现、挖掘、树立先进典型，传递榜样力量，彰显社会主义核心价值观为能事，七年来已推出209个典型人物报道，每年“感动台州”“浙江骄傲”人物和提名人物，绝大多数都从该栏目报道过的对象中产生，如今在台州要了解当月、当季“浙江好人”“中国好人”，一般都能事先从这个栏目报道中获知其详。仅今年以来，台报在“身边的感动”栏目中成功推出不忘初心、牢记使命，离休31年坚持每天上班，情系青少年帮教事业的九旬老共产党员郭口顺、“把村里老人当爸妈”的乡村护士章晶晶、“侠义老总”周海峰等十余位先进人物报道。其中郭口顺的事迹受到了中央、省市领导的批示肯定，台州市委作出向他学习的决定，其事迹在全省巡回宣讲；乡村护士章晶晶的报道被中央级媒体转载，央视更是做了10分钟的专题报道。切实做到了内宣和外宣联动，全方位传递社会正能量，扩大了媒体影响力。
采写人物典型报道，台报记者事先做足案头功夫，力求精准判断，掂量价值，敲定主题；采访全面深入，善挖多挖细节；写作笔触细腻生动，以事传神，以情感人；每篇报道发表前都请所涉采访对象、当地有关部门审阅，做到不留瑕疵，无可挑剔。人物典型报道视角、内容力求平民化，除了纸媒图文并茂、配以评论进行报道，新媒体还综合运用音视频、H5等手段，展开多元立体传播。有关郭口顺事迹和社会反响报道持续4个月，台州日报发表文章不下30篇，中国台州网、台州新闻客户端推送各类帖子数十个，形成了强大的正面舆论气场。正是经由新媒体传播，下车背老人过斑马线的“路虎哥”周海峰，成了闻名全国的“网红”，他的事迹还上了央视《焦点访谈》，成为文明城市的一根标杆。
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聚焦热点，关切民生，
夯实新闻舆论公信力
媒体公信力是指社会公众对新闻媒体自身内在的一种信赖，媒体本身在公众心目中所占位置的高低。提升媒体公信力的意义就在于实现新闻舆论的社会价值，在新闻舆论“四力”中，传播力、引导力、影响力很大程度上取决于媒体公信力大小。台报集团通过旗下传统纸媒与新媒体携起手来加强合作，利用新媒体高效的传播率，短期内有效整合，把诸多优质资源整合在一起，对新闻的传播内容、理念、形式、方法等加以创新，采取集中式传播，提高新闻舆论的公信力。
与此同时，集团各媒体把关注社会热点、焦点、难点，关切民生作为夯实、提升主流媒体公信力的根本。政府重视、群众关心的就是媒体要关注的。近年来，环保话题事关民众健康福祉，台州日报就直面治水、治气、治土问题，常年开设“全媒体直击污水零直排”“污水零直排 美丽新河湖”“聚焦垃圾分类 助建美丽台州”等专栏予以关注。同时，把治安、消防、安全生产、防汛防旱等领域的热点事件报道，作为融媒体联动实战的重中之重，办好“求证”“平安台州六连创”“脚尖上的安全”“环保督查进行时”等专栏，以建设性舆论监督传播主流声音，做社会舆论的“领唱者”，更重要的是通过媒体报道推动事关民众切身利益的难题顺利解决，从而进一步夯实了主流媒体的公信力。
今年3月份以来，民生新闻部的微信公众号“台州热”，多次开展用户互动活动，用户关注度逐步提高，粉丝数稳步上升，文章阅读量不断攀升。短短几个月，公众号粉丝从1万余突破5万。文章总阅读量从原先的每天几十、几百，逐步攀升至每天1万左右。特别是台风“玛利亚”信息的连续发布，阅读量过10万。精神文化生活是容易被忽视的民生要义，而台报集团无论纸媒还是新媒体，都将新闻的触角、服务的抓手伸向这一领域。台州新闻APP推出了夜读、夜听、夜看等频道，制作并分发一系列原创音频、视频，突破困扰已久的瓶颈，进一步丰富表现手段，屡屡在节假日为社会公众端上称心的“精神大餐”。全媒体中心在今年春节期间制作的《H5 |“小旺”带你台州喜过年》，结合流行元素——青蛙旅行，手绘台州各景点及特产，展示台州新年俗，该作品最后入选人民日报中央厨房狗年春节13件精品作品。微信公众号“专副侃”以当日《台州日报》文化新闻为基本素材，进行新媒体化加工后发布，同时与文广新局、图书馆、文化馆、博物馆等部门直接对接，重点跟踪大型文化活动，为市民提供丰富的文化新闻资讯。在增强用户黏性上，通过不定期推出微信赠书、读者互动等活动与用户建立广泛联系。
媒体融合没有一成不变的模板，唯有不懈探索，找到适合自己的路径才是正道。时近年末，台报集团又在谋划筹建以优化新闻产品、培育融媒人才、加强技术创新为旨归的“融媒体实验室”，以引领媒体融合向纵深迈进，进一步彰显新闻舆论“四力”。
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