顧客:“東西是挺好的,就是價格太貴了!”
我們總是會丟單,為什麼呢?成因分析,無外乎下面幾點:
1. 產品知識瞭解不足,價值塑造不夠,自己對產品和價格沒有信心。
2. 不瞭解(缺乏)競爭對手的諮詢,對市場的動態諮詢瞭解不足。
3. 缺乏專業的氣度、氣勢,自信心不足,擔心拒絕和失敗,那就是顧客說“不”。
4. 不斷地面對摺扣的需求,相信只有更高的折扣才會有機會,認為顧客最關心的和唯一關心的就是價格。
例:傢俱銷售中,當顧客說:“東西是挺好的,就是價格太貴了!”
【錯誤應答】
1. 是的,的確有很多顧客說我們家價格高
2. 你今天要嗎,要的話我向店長申請折扣。
3. 您看我們的產品都是進口的,這個價格不高。
4. 我們採用的是最新的**材質和**技術,你在其他品牌都買不到這樣的品質……
【問題分析】
注意分辨此類異議的真實原因,進行針對性的解決
a. 價格跟價值不匹配
b. 超出預算
c. 殺價的藉口
d. 貨比三家不吃虧
e. 習慣性行為
處理此類問題,要注意6個步驟:
1. 認同
認同顧客有異議的情緒和感受,而不是異議的內容,認同是為了更好的說服,給予肯定的回答,不要駁斥顧客的說法。
例:是的,我理解您的想法(Feel),我之前買東西也比較關注價格(Felt),後來我發現(Found),其實比價格更重要的是產品的品質,品質好的產品可以幫我們省很多錢;“是的,我能夠理解您的心情,價格的確是我們需要考慮的因素……”
2. 讚美
對顧客進行恰當讚美,拉近與顧客的距離,但是讚美的時候要注意自己的真誠,真實,並且要選擇適當的時機,自然舒服的表達。
3. 疏導
引導顧客觀念的改變,同時瞭解顧客真正關注和疑慮的點,將問題具體化。疏導有兩種方法,方法一:觀念引導——跳出固有的思維模式,例:是的,我能夠理解您的心情,價格的確是我們需要考慮的因素,但是跟價格相比,產品的品質也很重要。我們自己買東西有的時候就是因為太關注價格,吃了不少虧,也忽視了產品本身對於我們的意義,不管價格高還是價格低,關鍵是選到適合自己的。不知道您的預算是多少?(見招拆招)
方法二:提問式引導——封閉式、開放式,例:是的,我能夠理解您的心情,價格的確是我們需要考慮的因素,您之前是有看過其他的品牌還是您覺得價格超出了您的預算呢?
4. 說明
針對顧客關注和疑慮的點,進行針對性解答說明。在解答說明過程中,儘量產品賣點最大化呈現(FABEF),陳述第三者的評價和觀點,利用顧客的從眾心理,巧用客戶例證、資質證明。
5. 確認異議消除
時刻關注顧客,只要顧客表示明白、點頭等,就說明異議消除。
6. 主動要求成交
選擇恰當時機,主動要求成交,臨門一腳。
當已經確定顧客消除異議以後,主動要求成交,例:您看您是刷卡還是現金?
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