江户时代，曾经没落的镰仓作为游览地恢复往日光景，与京都、奈良并称日本三大古都。虽然距离东京更近，但镰仓的人流和交通却难与京都和奈良相比。镰仓丝毫没有大城市的喧嚣嘈杂，整个城市静谧而安宁，是无数文人墨客心中的圣地，多年来无数“镰仓文士”在此流连忘返，日本很多著作中很多处能够看到它的身影。日本著名漫画家井上雄彦出名前，曾经在这里旅居多年，因此其代表作中多次出现镰仓的场景，而这也让镰仓成为众多动漫迷们的打卡地。
看似远离人间烟火的古老镰仓，也有商业的热闹与繁华。镰仓小町通是位于镰仓车站前向北延伸到鹤岗八幡宫之间的集市，也是这座小镇最著名的商业街。主街上聚集了餐馆、精品时装店、咖啡馆、日式甜咖啡馆、纪念品店以及古城特色店等250多家店铺，而从它两侧延展出去的诸多狭长小巷里，不仅能看到充满历史韵味的和式、欧式风格建筑，还能发现香店、手工荞麦面餐馆、复古风的法式餐厅等低调又不失韵味的店铺，甚至杂志或电视上也出现过这些店铺，吸引无数消费者，每年仅游客就有约1800万人次。那么，镰仓小町通能为我们带来哪些可借鉴的内容？
主推个性，向重复说不
首先，小町通里的业态和品牌重复率极低。同一品类店铺最多2到3家，且每家店铺都挖空心思做出特色。即使是数量最多的和食店，虽然都为消费者提供镰仓特产--银鱼盖饭，但每一家都独创了自己的秘籍，细品之下，皆是不同风味。
得益于这种不追随的原创精神，商街里几乎不存在同质化现象。在小町通里，有几家人气很高的店铺，但它们附近却很少见到“模仿者”。在日本，商家的经营与商店会有着密不可分的关系。商业街由商店会管理，而商店会则由商家们组成，商家们的自我约束使得商业街的业态有序发展，避免恶性竞争。反观国内商业，通常出现一个品牌火了后，周边立刻开业几家与其相似的店铺，当消费者慕名而去时，却难辨真假。
用文化细节注入商业
作为一条繁华的商业街，小町通的安静出乎很多人意料。没有满街的人声鼎沸，取而代之的是让人内心得以放松的场景。在小町通，整个时光慢了下来，消费者可以进行各种深度体验：随时找个店铺坐下来休息，喝咖啡，找一家日料店，听老板讲故事，细细品味他的拿手之作。
小町通虽然安静，但一点不显沉寂冷清。熙熙攘攘的人流，除了购物消费，还能感受古城商业场景中的文化、历史底蕴，实现情感的链接。
受中国传统文化影响，我们运营特色小镇（或者小镇商业街）总是不断追求最“火”的业态和品牌。但往往会出现严重的同质化问题，由放松的场景变成嘈杂的混乱市场，丧失了本来的风味。以成都为例，周边遍布大大小小的古镇，但是这些古镇的场景打造方式互相模仿、业态重复率很高，甚至完全找不到亮点。 与其浅尝辄止，不如深度体验。浮躁的景区失去了当年的味道，而偏远且尚未商业化的地方成为人们的新宠。这些现象的出现，值得我们去思考一个问题，我们所希望营造的小镇氛围，究竟要如何找回那种纯粹呢？
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