網紅“熊本熊”是日本知名旅遊吉祥物，火爆全網絡，近期，這隻網紅熊改名為“酷MA萌”，究竟是為什麼呢？
早在2014年2月，我國就有人申請併成功在第18類皮革皮具和第25類服裝鞋帽類別註冊“熊本熊”商標。而且，時至今日仍然還有不少企業在申請註冊近似的商標。根據檢索發現，今年9月以來，日本熊本縣提交了39個“熊本熊”商標申請，目前商標狀態顯示“等待實質審查”。
據報道，2010-2011年，“熊本熊”就已經為熊本縣帶來12億美元經濟效益，包括觀光和產品銷售，以及相當於9000萬美元廣告和宣傳的效果，2011-2013年，還為熊本縣帶來了1244億日元的經濟收益，IP對於旅遊拉動的作用顯而易見。
知識產權越來越得到重視，旅遊目的地商標搶注也屢見不鮮，“敦煌”、“莫高窟”等一系列帶有明顯“敦煌印記”的商標被甘肅之外的商家或個人搶注，使甘肅省的無形資產流失嚴重。另外，天涯海角、張家界、鼓浪嶼等景區都曾與註冊同名商標的商家出現過相關糾紛。
有專家表示，隨著旅遊市場的成熟，旅遊資源、景點註冊商標的重要性也越來越凸顯，一旦這些旅遊地景區商標流失，旅遊地、景區就失去了使用該商標的權利，在對外宣傳時就會遇到阻力，不利於其打響知名度。
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